ラグビー・オーストラリアは、長年にわたり熱狂的なファンを抱えてきました。現在、これらのファンは若い世代が多く、デジタル接続がますます進んでいます。ラグビーオーストラリアは、ファンとのつながりを深めるため、ニールセンとのパートナーシップを更新し、ラグビーリーグの次の放送契約の交渉を続けています。 

ラグビー・オーストラリアは、インサイトやデータの提供、サプライヤーについて幅広い検討を行い、その結果、昨年末に競争的なRFPプロセスを完了させました。

「ラグビーオーストラリアのコマーシャルパートナーシップ担当ゼネラルマネージャーであるピーター・シベラスは、次のように述べています。「ラグビーオーストラリアは、パートナー評価において、測定に関する専門知識を求めており、ニールセンの組織を通じて、世界中のベストプラクティスの測定方法と幅広い調査経験を利用できるニールセン スポーツとの関係を継続できることをうれしく思います。 

"ラグビーオーストラリアのパートナーは、今後2年間、Kayo Sportの出現を含め、オーストラリアにおけるスポーツの（報告されていない）ストリーミング視聴者の規模の拡大などの測定問題に取り組む際に、この専門知識の恩恵を受けることになるでしょう。"

運営組織は、当社のSports24の測定プラットフォームを利用して、ワラビーズ、ワラルース、スーパーラグビー、スーパーW、NRC、さらにオーストラリアのスーパーラグビーの各クラブなど、試合全般にわたる総合的なパートナー報道を提供します。 

また、ラグビーオーストラリアは、ニールセンのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）とニールセン スポーツリンクという2つの既存データを統合したニールセンのファンリンクス調査データベースに加入し、ラグビーオーストラリアのファンや進化し続けるオーストラリアのスポーツとエンターテインメントの状況に関するさらなるインサイト を獲得するのに役立ちます。

「ラグビーオーストラリアは、パートナー企業の成長を促進するために、ラグビーデジタルコンテンツネットワークとソーシャルメディアアカウントを重要な領域としています」と、ラグビーオーストラリアの戦略＆インサイトリード、メリザンド・カーネギーは述べています。「ラグビーファンは、他のスポーツに比べて35歳以下の割合が高くなっています（出典：FanLinks CMV）。ですから、視聴者が私たちのコンテンツを消費するために好ましいチャンネルを変えるとき、私たちがパートナーに提供するすべての価値を同じ測定で捉え、報告することが重要です。

"これは、ブランドの成長スペースの理解を助けるものです。例えば、比較的若い観客が多いラグビー界屈指の年次イベントであるシドニー7sでは、2019年にパートナーに価値を提供する場所をオンラインビデオに協調的にシフトしました。"

消費習慣が急速に変化する中、権利者、スポンサー、広告主は、急速に断片化しつつある測定環境の中で、さまざまな異なるプラットフォームからもたらされるデータをどのように測定するかを決定する必要があります。 

ニールセン・スポーツ・マネージング・ディレクターのモニーク・ペリーは、「ラグビー・オーストラリアとのパートナーシップを継続できることを嬉しく思います。彼らは、業界向けに全体的で透明性の高いデータを提供し、買い手と売り手の両方に取引のためのプラットフォームを提供するという当社の信念を共有しています。