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ラグビー・オーストラリアがニールセンを選択、進化する放送環境での将来性を証明

2 分で読めます |2020年3月発売

ラグビー・オーストラリアは長い間、熱狂的なファンを国内に抱えてきた。今日、これらのファンは若年層が多く、デジタル接続がますます進んでいる。ファンとのつながりを深めるため、ラグビー・オーストラリアはニールセンとのパートナーシップを更新し、次の放送契約の交渉を続けている。 

ラグビー・オーストラリアは、インサイトとデータ提供、およびサプライヤーの広範な見直しに取り組み、昨年末に終了した競争的RFPプロセスに結実した。

「ニールセン・スポーツは、ニールセンの広範な組織を通じて、ベストプラクティスの測定方法論と世界中の幅広い調査経験を利用することができます。 

"ラグビーオーストラリアのパートナーは、今後2年間、Kayo Sportの出現を含め、オーストラリアにおけるスポーツのストリーミング視聴者数の増加(未報告)などの測定問題に取り組む中で、この専門知識から恩恵を受けるだろう。"

運営組織は、Sports24の計測プラットフォームを利用して、ワラビーズ、ワラルース、スーパーラグビー、スーパーW、NRC、そしてオーストラリアのスーパーラグビーの各クラブを含む、試合全般にわたる総合的なパートナー報道を提供する。 

インサイト ラグビー・オーストラリアは、ニールセンのFanlinksリサーチ・データベースにも加入しており、ニールセン・コンシューマー&メディア・ビュー(CMV)とニールセン・スポーツリンクの2つの既存のニールセン・データセットを統合することで、ラグビー・オーストラリアのファンや、進化し続けるオーストラリアのスポーツとエンターテインメントの状況について、さらに詳しい情報を得ることができる。

「ラグビー・オーストラリアがパートナーのために成長を促進している重要な分野は、ラグビー・デジタル・コンテンツ・ネットワークとソーシャルメディア・アカウントです」と、ラグビー・オーストラリアのストラテジー&インサイト・リードであるメリザンド・カーネギー氏は付け加えた。「ラグビーファンは、他のスポーツに比べて35歳以下が多い(出典:FanLinks CMV)。そのため、視聴者が私たちのコンテンツを消費するために好むチャンネルが変わっても、私たちがパートナーに提供するすべての価値を同じ測定で捉え、報告することが重要なのです」。

"これはブランドの成長スペースを理解するのに役立ちます。例えば、比較的若い観客が多いラグビー界屈指の年間イベントであるシドニーセブンズでは、2019年、パートナーに価値を提供する場所をオンライン動画へと協調的にシフトさせた。

消費習慣が急速に変化する中、権利者、スポンサー、広告主は、急速に断片化しつつある測定環境の中で、さまざまな異なるプラットフォームからもたらされるデータをどのように測定するかを決定する必要がある。 

ニールセン・スポーツ・マネージング・ディレクターのモニーク・ペリーは、「ラグビー・オーストラリアとパートナーシップを継続できることを嬉しく思います。