Rugby Australia telah lama memiliki basis penggemar yang bersemangat di negara ini. Saat ini, para penggemar ini condong muda dan semakin terhubung secara digital. Untuk lebih terhubung dengan para penggemarnya, Rugby Australia telah memperbarui kemitraannya dengan Nielsen, karena terus menegosiasikan kesepakatan siaran kode berikutnya. 

Rugby Australia melakukan tinjauan ekstensif terhadap wawasan dan penyediaan data serta pemasoknya, yang memuncak dalam proses RFP kompetitif yang berakhir akhir tahun lalu.

"Untuk evaluasi mitra, Rugby Australia sedang mencari keahlian dalam pengukuran, dan dengan senang hati melanjutkan hubungannya dengan Nielsen Sport, yang memiliki akses ke metodologi pengukuran praktik terbaik dan pengalaman penelitian yang luas dari seluruh dunia melalui organisasi Nielsen yang lebih luas," kata Peter Sciberras, General Manager of Commercial Partnerships Rugby. 

"Mitra Rugby Australia akan mendapat manfaat dari keahlian ini selama dua tahun ke depan saat kami menangani masalah pengukuran seperti semakin besarnya jumlah penonton streaming (yang tidak dilaporkan) untuk olahraga di Australia, termasuk kemunculan Kayo Sport."

Badan pengatur akan menggunakan platform pengukuran Sports24 kami untuk memberikan cakupan mitra holistik di seluruh permainan, termasuk Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W dan NRC, bersama dengan masing-masing klub Super Rugby Australia. 

Rugby Australia juga telah berlangganan database penelitian Fanlinks Nielsen, menyatukan dua set data Nielsen yang ada, Nielsen Consumer & Media View (CMV) dan Nielsen SportsLink, yang akan membantu Rugby Australia mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang penggemar mereka dan lanskap olahraga dan hiburan Australia yang terus berkembang.

"Area utama di mana Rugby Australia memperjuangkan pertumbuhan bagi Mitra kami adalah dengan jaringan konten digital Rugby dan akun media sosial," tambah Melisande Carnegie, pemimpin Strategy &Insights di Rugby Australia. "Penggemar rugby condong lebih ke bawah 35 tahun daripada beberapa olahraga lain (Sumber: FanLinks CMV). Jadi, penting bahwa saat pemirsa kami mengubah saluran pilihan mereka untuk mengonsumsi konten kami, semua nilai yang kami berikan kepada mitra kami ditangkap dan dilaporkan dalam pengukuran yang sama."

"Ini membantu pemahaman tentang ruang pertumbuhan merek. Misalnya, untuk Sydney 7s, salah satu acara tahunan utama Rugby dengan penonton yang relatif muda, 2019 melihat pergeseran bersama di mana nilai disampaikan kepada mitra kami ke dalam video online."

Dengan kebiasaan konsumsi yang berubah dengan cepat, pemegang hak, sponsor, dan pengiklan perlu memutuskan bagaimana mereka mengukur data yang berasal dari berbagai platform yang berbeda dalam apa yang dengan cepat menjadi lanskap pengukuran yang terfragmentasi. 

Managing Director Nielsen Sports Monique Perry mengatakan, "kami sangat senang dapat melanjutkan kemitraan kami dengan Rugby Australia, karena mereka memiliki keyakinan yang sama dengan kami dalam menyediakan data holistik dan transparan untuk industri ini, menyediakan platform bagi pembeli dan penjual untuk berdagang."