Rugby Australia od dawna ma swoich zagorzałych fanów w kraju. Obecnie fani ci są w większości młodzi i coraz bardziej związani z technologią cyfrową. Aby lepiej dotrzeć do swoich fanów, Rugby Australia odnowiło współpracę z firmą Nielsen, która negocjuje kolejną umowę dotyczącą transmisji.
Rugby Australia przeprowadziło szeroko zakrojony przegląd swoich dostawców informacji i danych, który zakończył się konkurencyjnym procesem RFP zakończonym pod koniec ubiegłego roku.
"W przypadku oceny partnerów, Rugby Australia szukało ekspertyzy w zakresie pomiaru i jest zadowolone z kontynuowania współpracy z Nielsen Sport, które ma dostęp do metodologii pomiaru najlepszych praktyk i szerokiego doświadczenia badawczego z całego świata poprzez szerszą organizację Nielsen" - mówi Peter Sciberras, dyrektor generalny Rugby ds. partnerstwa handlowego.
"Partnerzy Rugby Australia skorzystają z tej wiedzy w ciągu najbliższych dwóch lat, gdy będziemy rozwiązywać problemy związane z pomiarem, takie jak rosnąca wielkość (niezgłaszanej) widowni streamingowej dla sportu w Australii, w tym pojawienie się Kayo Sport".
Organ zarządzający będzie korzystał z naszej platformy pomiarowej Sports24, aby zapewnić holistyczne relacje partnerskie w całej grze, w tym Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W i NRC, wraz z każdym z australijskich klubów Super Rugby.
Rugby Australia zasubskrybowało również bazę danych Nielsen's Fanlinks, łącząc dwa istniejące zestawy danych Nielsen, Nielsen Consumer & Media View (CMV) oraz Nielsen SportsLink, co pomoże Rugby Australia uzyskać dalszy wgląd w swoich fanów i stale rozwijający się australijski krajobraz sportowy i rozrywkowy.
"Kluczowym obszarem, w którym Rugby Australia jest mistrzem wzrostu dla naszych partnerów, jest sieć treści cyfrowych Rugby i konta w mediach społecznościowych", dodał Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead w Rugby Australia. "Fani Rugby skew więcej do poniżej 35 lat niż niektóre inne sporty (Źródło: FanLinks CMV). Dlatego ważne jest, aby w miarę jak nasi widzowie zmieniają preferowane kanały konsumpcji naszych treści, cała wartość, którą dostarczamy naszym partnerom, była uchwycona i raportowana w tym samym pomiarze."
"To wspomaga zrozumienie przestrzeni wzrostu marki. Na przykład w przypadku Sydney 7s, jednego z premierowych corocznych wydarzeń Rugby ze stosunkowo młodą publicznością, w 2019 roku nastąpiła zgodna zmiana miejsca, w którym wartość została dostarczona do naszych partnerów w wideo online."
Przy szybko zmieniających się zwyczajach konsumpcyjnych, właściciele praw, sponsorzy i reklamodawcy będą musieli zdecydować, w jaki sposób mierzyć dane pochodzące z wielu różnych platform, co szybko staje się fragmentarycznym krajobrazem pomiarowym.
Dyrektor Zarządzający Nielsen Sports Monique Perry mówi: "jesteśmy podekscytowani kontynuacją naszej współpracy z Rugby Australia, ponieważ podzielają nasze przekonanie o dostarczaniu holistycznych i przejrzystych danych dla branży, zapewniając platformę, z której mogą handlować zarówno kupujący, jak i sprzedający."
