Rugby Australia od dawna ma w kraju zagorzałych fanów. Obecnie fani ci są coraz młodsi i coraz bardziej połączeni cyfrowo. Aby lepiej dotrzeć do swoich fanów, Rugby Australia odnowiło współpracę z Nielsen, kontynuując negocjacje w sprawie kolejnej umowy na transmisję.
Rugby Australia przeprowadziło szeroko zakrojony przegląd swoich spostrzeżeń i danych oraz dostawców, który zakończył się konkurencyjnym procesem RFP, który zakończył się pod koniec ubiegłego roku.
"Do oceny partnerów Rugby Australia szukała specjalistycznej wiedzy w zakresie pomiarów i z przyjemnością kontynuuje współpracę z Nielsen Sport, który ma dostęp do najlepszych metodologii pomiarowych i szerokiego doświadczenia badawczego z całego świata dzięki szerszej organizacji Nielsen" - mówi Peter Sciberras, dyrektor generalny ds. partnerstw komercyjnych w Rugby.
"Partnerzy Rugby Australia skorzystają z tej wiedzy w ciągu najbliższych dwóch lat, gdy będziemy zajmować się kwestiami pomiarowymi, takimi jak rosnąca (nieraportowana) widownia transmisji strumieniowych sportu w Australii, w tym pojawienie się Kayo Sport".
Organ zarządzający będzie korzystał z naszej platformy pomiarowej Sports24, aby zapewnić całościową obsługę partnerów w całej grze, w tym Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W i NRC, a także każdego z australijskich klubów Super Rugby.
Rugby Australia subskrybuje również bazę danych Nielsen Fanlinks, łączącą dwa istniejące zestawy danych Nielsen, Nielsen Consumer & Media View (CMV) i Nielsen SportsLink, które pomogą Rugby Australia uzyskać dalszy wgląd w swoich fanów i stale ewoluujący australijski krajobraz sportowy i rozrywkowy.
"Kluczowym obszarem, w którym Rugby Australia wspiera rozwój naszych partnerów, jest sieć treści cyfrowych Rugby i konta w mediach społecznościowych" - dodała Melisande Carnegie, kierownik ds. strategii i analiz w Rugby Australia. "Fani rugby mają mniej niż 35 lat w porównaniu do innych dyscyplin sportowych (źródło: FanLinks CMV). Dlatego ważne jest, aby w miarę jak nasi odbiorcy zmieniają preferowane kanały konsumpcji naszych treści, cała wartość, którą dostarczamy naszym partnerom, była rejestrowana i raportowana w tym samym pomiarze".
"Pomaga to zrozumieć przestrzenie wzrostu marki. Na przykład w przypadku Sydney 7s, jednego z najważniejszych corocznych wydarzeń rugby ze stosunkowo młodą publicznością, w 2019 r. nastąpiła zgodna zmiana w zakresie dostarczania wartości naszym partnerom na wideo online".
Przy szybko zmieniających się nawykach konsumpcyjnych, właściciele praw, sponsorzy i reklamodawcy będą musieli zdecydować, w jaki sposób mierzyć dane pochodzące z wielu różnych platform w tym, co szybko staje się rozdrobnionym krajobrazem pomiarowym.
Monique Perry, dyrektor zarządzająca Nielsen Sports, mówi: "Cieszymy się, że możemy kontynuować naszą współpracę z Rugby Australia, ponieważ podzielają oni naszą wiarę w dostarczanie całościowych i przejrzystych danych dla branży, zapewniając platformę zarówno dla kupujących, jak i sprzedających".
