แม้ว่างาน Cannes LIONS จะจัดขึ้นที่ภาคใต้ของฝรั่งเศสเป็นปกติ แต่ในปีนี้ Cannes LIONS Live Virtual Experience เปิดโอกาสให้ผู้ทำการตลาดจากทั่วโลกได้แสดงตัวตนผ่านอวตาร และเดินบนเวทีและเลานจ์เสมือนจริงเพื่อรับฟังความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม แลกเปลี่ยนนามบัตร และพบปะพูดคุยกัน ในฐานะผู้สนับสนุน Nielsen ได้จัดเซสชันที่น่าสนใจทุกวันใน Nielsen Digital Lounge โดยผู้นำในอุตสาหกรรมจะสำรวจอนาคตของอุตสาหกรรมสื่อ ตลอดจนบทบาทของ Nielsen ในการเสริมสร้างอนาคตดังกล่าว
เมื่อพูดถึงอนาคตของสื่อ อุตสาหกรรมต่างจับตามองการสตรีมอย่างใจจดใจจ่อ ซึ่งพบว่ามีผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างล้นหลามในปีที่ผ่านมา ในเซสชัน " Streaming Demystified " Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และผู้นำความคิด ได้เน้นย้ำถึง ผู้ ที่สตรีม สตรีม อะไร และสตรีม จากที่ใด "สิ่งเหล่านี้ทั้งหมดรวมกันและประกอบกันเป็นภารกิจของ Nielsen ในการพัฒนาเทคโนโลยีของเราต่อไปและขยายออกไป เพราะนักการตลาดไม่เพียงต้องการทำความเข้าใจว่ากำลังรับชมอะไรอยู่เท่านั้น แต่ยังต้องการทราบเส้นทางที่จะเข้าถึงผู้บริโภคด้วย" Brian อธิบาย Nielsen ยังคงทำ "ภารกิจ" นี้ให้สำเร็จด้วยภาพรวมทีวีและสตรีมรายเดือนใหม่ของเรา The Gauge และผ่าน การจัดอันดับวิดีโอสตรีมมิ่ง ที่เปลี่ยนแปลงไปของเรา
ในตลาดที่แตกแขนงเช่นนี้ นักการตลาดต่างพยายามทำความเข้าใจว่าพวกเขาจะปรับกลยุทธ์และกลวิธีของตนอย่างไรเพื่อให้ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วอยู่เสมอ ในช่วงการประชุมเรื่อง “ การประสบความสำเร็จในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยผลตอบแทนจากการลงทุน ” ลาน่า บูซิกนานี รองประธานบริหาร หัวหน้าฝ่ายผลลัพธ์ระดับนานาชาติ ได้พูดถึงผลการวิจัยจาก รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen: ยุคแห่งการปรับตัว ลาน่าได้แบ่งปันว่าการวัดผลเป็นความท้าทายสากลสำหรับนักการตลาด และอธิบายว่าเหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงจำเป็นต้องแก้ไขปัญหานี้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความต้องการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าจะประสบความสำเร็จในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยผลตอบแทนจากการลงทุน
ด้วยจิตวิญญาณแห่งการเร่งและการเปลี่ยนแปลงอันเนื่องมาจากการระบาดของ COVID-19 แมตต์ บอยด์ รองประธานฝ่ายกีฬาและอีสปอร์ต ได้หารือเกี่ยวกับโอกาสการเติบโตที่สำคัญที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมวิดีโอเกมและโลกของ อีสปอร์ต แมตต์ได้เข้าร่วมกับผู้บริหารระดับสูงจาก Mastercard และ Riot Games ซึ่งหารือเกี่ยวกับโอกาสสำคัญที่มีอยู่ในปัจจุบันสำหรับภูมิทัศน์ของอีสปอร์ตและวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถมีส่วนร่วมได้ ในขณะที่ซารา ฟิชเชอร์ นักข่าวฝ่ายสื่อจาก Axios เป็นผู้ดำเนินการอภิปราย
ความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการมีส่วนร่วมเป็นองค์ประกอบสำคัญของเนื้อหาที่ทรงพลัง และเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องหารือกันว่าเราทุกคนจะขับเคลื่อนอนาคตของความบันเทิงที่ครอบคลุมได้อย่างไร Stacie de Armas รองประธานอาวุโสฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและความคิดริเริ่มของผู้บริโภคที่หลากหลาย และ Maryl Widdows รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และ การวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของ Nielsen ได้พบปะกับผู้บริหารจาก Geena Davis Institute, Campanario Entertainment และ NALIP เพื่อหารืออย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับจุดที่เราอยู่ในปัจจุบัน จุดที่เราอยากไป และขั้นตอนที่จำเป็นในการไปถึงจุดนั้น
ระหว่างการสนทนาเหล่านี้ เราได้พิจารณาอย่างใกล้ชิดถึงความท้าทายที่ ชุมชนละติน เผชิญเมื่อพยายามเผยแพร่เนื้อหาของตนออกไป รวมถึงความสำคัญของ การถูกมองเห็นบนหน้าจอ จะเห็นได้ชัดเจนว่าแม้ว่าจะมีความคืบหน้าบ้าง แต่ก็ยังมีความจำเป็นที่จะต้องมุ่งมั่นต่อไปเพื่อสร้างระบบนิเวศที่ครอบคลุมมากขึ้น และผู้สร้างไม่สามารถทำสิ่งนี้ได้เพียงลำพัง แบรนด์ต่างๆ จะเป็นพันธมิตรที่สำคัญในการสร้างสภาพแวดล้อมสื่อที่ครอบคลุมมากขึ้น ดังที่แมรีลเน้นย้ำว่า “แนวโน้มที่น่าสนใจที่สุดอย่างหนึ่งที่เราเห็นคือผู้ลงโฆษณาเข้าร่วมการสนทนา พวกเขามีบทบาทสำคัญในการระดมทุนสำหรับเนื้อหา และพวกเขากำลังเริ่มมีบทบาทอย่างมากในการผลักดันเนื้อหาที่เป็นตัวแทนของผู้บริโภคได้ดีขึ้น”
หากต้องการสนทนาต่อเกี่ยวกับงาน Cannes LIONS ปีนี้ โปรดอย่าลืมชมการบันทึกเซสชันตามต้องการจากประสบการณ์เสมือนจริงของงาน Cannes LIONS Live 2021 ของ Nielsen:
