Alors que Cannes LIONS se déroule habituellement dans le sud de la France, l'expérience virtuelle de Cannes LIONS Live de cette année a donné aux spécialistes du marketing du monde entier la possibilité de se présenter sous la forme d'avatars et de traverser virtuellement les scènes et les salons pour écouter les experts de l'industrie, échanger des cartes de visite et nouer des liens. En tant que sponsor, Nielsen a organisé des sessions quotidiennes dans le Nielsen Digital Lounge, avec des leaders de l'industrie qui ont exploré l'avenir de l'industrie des médias, ainsi que le rôle de Nielsen dans le développement de cet avenir.
Lorsqu'il s'agit de l'avenir des médias, l'industrie se tourne avec enthousiasme vers la diffusion en continu, qui a connu une augmentation considérable du nombre de téléspectateurs au cours de l'année écoulée. Lors de la session "Streaming Demystified", Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, s'est penché sur la question de savoir qui regardait en streaming, ce qu' il regardait en streaming et où il le regardait en streaming. "Tous ces éléments se combinent et constituent la mission de Nielsen, qui doit continuer à améliorer sa technologie et à l'étendre, car les spécialistes du marketing ne veulent pas seulement comprendre ce qui est regardé, ils veulent aussi connaître le chemin à parcourir pour atteindre le consommateur", a expliqué M. Fuhrer. Nielsen continue d'accomplir cette "mission" avec son nouvel instantané mensuel de l'audience totale de la télévision et du streaming, The Gaugeet grâce à l'évolution de nos classements de vidéos en streaming.
Dans un marché aussi fragmenté, les spécialistes du marketing cherchent à comprendre comment ils peuvent adapter leurs stratégies et leurs tactiques pour prospérer dans un secteur qui ne cesse de s'accélérer. Au cours de la session "Assurer le succès dans un monde axé sur le retour sur investissement", Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, a présenté les conclusions du rapport annuel sur le marketing de Nielsen : L'ère de l'adaptation. Lana a partagé le fait que la mesure est un défi universel pour les spécialistes du marketing et a expliqué pourquoi il est impératif pour les marques d'y répondre afin de continuer à atteindre les publics dont les préférences sont en constante évolution et de garantir le succès dans un monde axé sur le retour sur investissement.
Dans un véritable esprit d'accélération et de changement dû à la pandémie de COVID-19, Matt Boyd, vice-président des sports et de l'esport, a discuté de l'opportunité de croissance significative que connaît l'industrie du jeu vidéo et le monde de l'esport. Matt a été rejoint par des cadres de Mastercard et de Riot Games qui ont discuté des opportunités significatives qui existent maintenant pour le paysage esports et de la façon dont les marques peuvent s'impliquer, tandis que Sara Fisher, journaliste média chez Axios, a modéré le panel.
La diversité, l'équité et l'inclusion constituent la trame d'un contenu puissant, et il est essentiel de discuter de la manière dont nous pouvons tous favoriser un avenir de divertissement inclusif. Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, et Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, de Nielsen, ont rencontré des dirigeants du Geena Davis Institute, de Campanario Entertainment et de la NALIP pour des discussions franches sur notre situation actuelle, sur nos objectifs et sur les étapes nécessaires pour y parvenir.
Au cours de ces conversations, nous avons examiné de plus près les défis auxquels la communauté latino-américaine est confrontée lorsqu'elle tente de diffuser son contenu, ainsi que l'importance d'être vu à l'écran. Il est rapidement apparu que si des progrès ont été accomplis, il faut continuer à s'efforcer de créer un écosystème plus inclusif, et les créateurs ne peuvent y parvenir seuls. Les marques seront un partenaire essentiel dans la création d'un environnement médiatique plus inclusif, comme l'a souligné Maryl : "L'une des tendances les plus intéressantes que nous observons est que les annonceurs se joignent à la conversation. Ils jouent un rôle considérable dans le financement du contenu et commencent à jouer un rôle vraiment important dans la promotion d'un contenu qui représente mieux leurs consommateurs.
Pour poursuivre les conversations qui ont eu lieu lors du LIONS de Cannes de cette année, n'oubliez pas de consulter nos enregistrements à la demande des sessions de l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen :
- Le streaming démystifié
- Garantir le succès dans un monde axé sur le retour sur investissement
- Post COVID World : La prochaine phase avec les marques et les sports électroniques
- Mesurer les progrès vers une meilleure représentation dans les contenus
- Mesurer les progrès vers une meilleure représentation des Latinx dans les contenus
