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Cannes LIONS Live 2021 : Expérience virtuelle

3 minutes de lecture | Juillet 2021
Nielsen à Cannes LIONS Live 2021

Alors que le LIONS de Cannes se déroule normalement dans le sud de la France, l'expérience virtuelle du LIONS de Cannes Live de cette année a permis aux spécialistes du marketing du monde entier de se présenter sous la forme d'avatars et de traverser virtuellement les scènes et les salons pour écouter des experts du secteur, échanger des cartes de visite et nouer des liens. En tant que sponsor, Nielsen a organisé des sessions quotidiennes dans le Nielsen Digital Lounge, avec des leaders du secteur qui ont exploré l'avenir de l'industrie des médias, ainsi que le rôle de Nielsen dans la construction de cet avenir. 

Lorsqu'il s'agit de l'avenir des médias, le secteur se tourne avec enthousiasme vers le streaming, qui a connu une augmentation considérable du nombre de spectateurs l'année dernière. Lors de la session "Le streaming démystifié", Brian Fuhrer, SVP, stratégie de produits et leadership éclairé, a mis l'accent sur les personnes qui font du streaming, ce qu' elles font et elles le font. "Tous ces éléments se combinent et constituent la mission de Nielsen, qui doit continuer à améliorer sa technologie et à la développer, car les spécialistes du marketing ne veulent pas seulement comprendre ce qui est regardé, ils veulent connaître le chemin qu'il faut parcourir pour atteindre le consommateur", a expliqué Brian. Nielsen continue d'accomplir cette "mission" grâce à son nouvel instantané mensuel du total de la télévision et du streaming, The Gauge, et grâce à l'évolution de son classement de la vidéo en streaming

Dans un marché aussi fragmenté, les spécialistes du marketing cherchent à comprendre comment ils peuvent adapter leurs stratégies et tactiques pour prospérer dans un secteur en constante accélération. Au cours de la session "Ensuring Success in the ROI-Driven World", Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, a discuté des résultats du Nielsen Annual Marketing Report : Era of Adaptation. Lana a expliqué que la mesure est un défi universel pour les spécialistes du marketing et que les marques doivent impérativement s'y atteler pour continuer à toucher des publics dont les préférences évoluent constamment, afin de garantir le succès dans un monde axé sur le retour sur investissement. 

Dans le véritable esprit d'accélération et de changement dû à la pandémie de COVID-19, Matt Boyd, vice-président des sports et des esports, a discuté de l'opportunité de croissance significative vécue par l'industrie du jeu vidéo et le monde des esports. Matt a été rejoint par des cadres de Mastercard et de Riot Games qui ont discuté des opportunités importantes qui existent maintenant pour le paysage de l'esport et de la façon dont les marques peuvent s'impliquer, tandis que Sara Fisher, journaliste média à Axios, a modéré le panel. 

La diversité, l'équité et l'inclusion constituent la trame d'un contenu puissant, et il est essentiel de discuter de la manière dont nous pouvons tous contribuer à un avenir de divertissement inclusif. Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, et Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, de Nielsen, ont rencontré des dirigeants du Geena Davis Institute, de Campanario Entertainment et du NALIP pour des discussions franches sur la situation actuelle, les objectifs à atteindre et les étapes nécessaires pour y parvenir.

Au cours de ces conversations, nous avons examiné de plus près les défis auxquels la communauté latino-américaine est confrontée lorsqu'elle essaie de diffuser son contenu, ainsi que l'importance d'être vu à l'écran. Il est rapidement apparu que, même si des progrès ont été réalisés, il est nécessaire de continuer à s'efforcer de créer un écosystème plus inclusif, et que les créateurs ne peuvent pas y parvenir seuls. Les marques seront un partenaire essentiel dans la création d'un environnement médiatique plus inclusif, comme l'a souligné Maryl : "L'une des tendances les plus intéressantes que nous observons est que les annonceurs rejoignent la conversation. Ils jouent un rôle énorme dans le financement du contenu, et ils commencent à jouer un rôle vraiment important en poussant pour un contenu qui représente mieux leurs consommateurs."

Pour poursuivre les conversations qui ont eu lieu au LIONS de Cannes de cette année, ne manquez pas de consulter nos enregistrements à la demande des sessions de l'expérience virtuelle Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen :