Meskipun Cannes LIONS biasanya diselenggarakan di Prancis Selatan, Cannes LIONS Live Virtual Experience tahun ini memberikan kesempatan kepada para pemasar dari seluruh dunia untuk menampilkan diri mereka sebagai avatar dan secara virtual berjalan melintasi panggung dan ruang tunggu untuk mendengarkan para pakar industri, bertukar kartu nama, dan menjalin hubungan. Sebagai sponsor, Nielsen menyelenggarakan sesi menarik setiap hari di Nielsen Digital Lounge, dengan para pemimpin industri yang mengeksplorasi masa depan industri media, serta peran Nielsen dalam memberdayakan masa depan tersebut.ย
Ketika berbicara tentang masa depan media, industri ini sangat antusias dengan streaming, yang mengalami peningkatan jumlah penonton yang luar biasa selama tahun lalu. Dalam sesi "Streaming Demystified," Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, mengupas tentang siapa yang melakukan streaming, apa yang mereka streaming, dan di mana mereka melakukan streaming. "Semua hal ini digabungkan dan menjadi tugas bagi Nielsen untuk terus meningkatkan teknologi kami dan mengembangkannya, karena para pemasar tidak hanya ingin memahami apa yang ditonton, mereka juga ingin mengetahui jalur yang diperlukan untuk menjangkau konsumen," jelas Brian. Nielsen terus menyelesaikan "tugas" ini dengan total TV bulanan dan snapshot streaming kami yang baru, The Gauge, dan melalui Streaming Video Ratings yang terus berkembang.ย
Dalam pasar yang terfragmentasi seperti ini, para pemasar berusaha untuk memahami bagaimana mereka dapat menyesuaikan strategi dan taktik mereka agar dapat berkembang di industri yang terus melaju dengan cepat. Dalam sesi "Memastikan Kesuksesan di Dunia yang Didorong oleh ROI," Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, mendiskusikan temuan-temuan dari Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen: Era Adaptasi. Lana berbagi bahwa pengukuran merupakan tantangan universal bagi para pemasar dan menjelaskan mengapa hal ini sangat penting untuk diperhatikan oleh merek untuk terus menjangkau audiens yang preferensinya terus berubah demi memastikan kesuksesan di dunia yang didorong oleh ROI.ย
Dalam semangat percepatan dan perubahan yang sesungguhnya akibat pandemi COVID-19, Matt Boyd, Wakil Presiden Olahraga dan Esports, mendiskusikan peluang pertumbuhan yang signifikan yang dialami oleh industri video game dan dunia esports. Matt bergabung dengan para eksekutif di Mastercard dan Riot Games yang membahas peluang signifikan apa yang sekarang ada untuk lanskap esports dan bagaimana merek dapat terlibat, sementara Sara Fisher, reporter media di Axios, memoderatori panel tersebut.ย
Keberagaman, kesetaraan, dan inklusi merupakan fondasi dari konten yang kuat, dan sangat penting untuk mendiskusikan bagaimana kita semua dapat mendukung masa depan hiburan yang inklusif. Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen, dan Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, bertemu dengan para eksekutif dari Geena Davis Institute, Campanario Entertainment, dan NALIP untuk berdiskusi secara terbuka mengenai posisi kita saat ini, ke mana arah yang ingin kita tuju, serta langkah-langkah yang diperlukan untuk mencapainya.
Dalam perbincangan ini, kami melihat lebih dekat pada tantangan yang dihadapi komunitas Latinx ketika mencoba menyebarkan konten mereka di luar sana, serta pentingnya Being Seen on Screen. Dengan cepat menjadi jelas bahwa meskipun beberapa kemajuan telah dicapai, masih ada kebutuhan untuk terus berjuang demi ekosistem yang lebih inklusif, dan para kreator tidak dapat melakukannya sendirian. Merek akan menjadi mitra penting dalam menciptakan lingkungan media yang lebih inklusif, seperti yang ditekankan oleh Maryl: "Salah satu tren paling menarik yang kami lihat adalah para pengiklan yang ikut bergabung dalam percakapan ini. Mereka memainkan peran besar dalam mendanai konten, dan mereka mulai memainkan peran yang sangat besar dalam mendorong konten yang lebih mewakili konsumen mereka."
Untuk melanjutkan percakapan yang terjadi di Cannes LIONS tahun ini, pastikan untuk melihat rekaman sesi on-demand kami dari pengalaman virtual Cannes LIONS Live 2021 dari Nielsen:
