戛纳电影节通常在法国南部举行，而今年的戛纳电影节现场虚拟体验让来自全球各地的营销人员有机会以化身的身份出现在舞台和休息室中，听取行业专家的意见，交换名片并进行交流。作为赞助商，尼尔森在尼尔森数字休息室主持了每天的会议，行业领袖们探讨了媒体行业的未来，以及尼尔森在促进这一未来方面的作用。
谈到媒体的未来，行业正热切地期待着流媒体，在过去的一年中，流媒体的收视率有了压倒性的增长。在 "流媒体解密"会议上，产品战略和思想领导力高级副总裁Brian Fuhrer详细介绍了谁在流媒体，他们在流什么，他们在哪里流。"布莱恩解释说："所有这些事情结合起来，构成了尼尔森的任务，继续改进我们的技术并扩大它，因为营销人员不仅想了解正在观看的内容，他们想知道接触消费者的途径。尼尔森将继续通过我们新的月度电视和流媒体快照，即The Gauge，以及通过我们不断发展的流媒体视频评级，来完成这项 "任务"。
在这样一个分散的市场中，营销人员正在寻求了解他们如何调整他们的战略和战术，以便在这个不断加速的行业中茁壮成长。在 "确保在投资回报率驱动的世界中获得成功"的会议上，Outcomes国际领导的执行副总裁Lana Busignani讨论了尼尔森年度营销报告的调查结果：适应的时代。Lana分享了测量是营销人员面临的普遍挑战，并解释了为什么品牌必须解决这个问题，以便继续接触偏好不断变化的受众，确保在投资回报率驱动的世界里取得成功。
在COVID-19大流行导致的真正的加速和变化精神下，体育和电竞副总裁Matt Boyd讨论了视频游戏行业和电竞世界经历的重大增长机会。马特与万事达卡和Riot Games的高管一起讨论了现在电竞领域存在哪些重大机遇，以及品牌如何参与其中，Axios的媒体记者Sara Fisher主持了这次小组讨论。
多样性、公平性和包容性是强大内容的结构，讨论我们如何能够为一个包容性的娱乐未来提供动力是至关重要的。尼尔森多元化消费者洞察与倡议高级副总裁Stacie de Armas和包容性分析产品副总裁Maryl Widdows与来自Geena Davis研究所、Campanario娱乐公司和NALIP的高管会面，就我们今天的处境、我们希望的方向以及实现目标的必要步骤进行了坦诚的讨论。
在这些对话中，我们仔细研究了拉丁裔社区在试图将其内容传播出去时所面临的挑战，以及在屏幕上看到的重要性。我们很快就发现，虽然已经取得了一些进展，但仍然需要继续努力建立一个更具包容性的生态系统，而创作者无法单独做到这一点。正如玛丽尔所强调的那样，品牌将是创造一个更具包容性的媒体环境的重要合作伙伴："我们看到的最有趣的趋势之一是广告商加入对话。他们在资助内容方面发挥了巨大的作用，他们开始在推动更好地代表其消费者的内容方面发挥真正的作用。"
要继续今年戛纳电影节上的对话，请务必查看我们在尼尔森2021年戛纳电影节现场虚拟体验中的点播录音：
