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Cannes LIONS Live 2021: Esperienza virtuale

3 minuti di lettura | Luglio 2021
Nielsen a Cannes LIONS Live 2021

Mentre il Cannes LIONS si riunisce normalmente nel sud della Francia, quest'anno la Cannes LIONS Live Virtual Experience ha dato ai marketer di tutto il mondo la possibilità di presentarsi come avatar e di attraversare virtualmente i palchi e le sale per ascoltare gli esperti del settore, scambiare biglietti da visita e stabilire contatti. In qualità di sponsor, Nielsen ha ospitato ogni giorno sessioni coinvolgenti nella Nielsen Digital Lounge, con i leader del settore che hanno esplorato il futuro dell'industria dei media e il ruolo di Nielsen nel dare impulso a tale futuro. 

Quando si parla del futuro dei media, l'industria guarda con interesse allo streaming, che ha registrato un aumento travolgente di spettatori nell'ultimo anno. Nella sessione "Streaming Demystified", Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, ha analizzato chi trasmette in streaming, cosa trasmette e dove lo fa. "Tutti questi aspetti si combinano e costituiscono il compito di Nielsen, per continuare a migliorare la nostra tecnologia e ad espanderla, perché gli operatori di marketing non vogliono solo capire cosa viene guardato, ma vogliono conoscere il percorso che serve per raggiungere il consumatore", ha spiegato Brian. Nielsen sta continuando a svolgere questo "compito" con la nostra nuova istantanea mensile sul totale della TV e dello streaming, The Gauge, e con i nostri Streaming Video Ratings in continua evoluzione. 

In un mercato così frammentato, i marketer cercano di capire come adattare le proprie strategie e tattiche per prosperare in un settore in costante accelerazione. Durante la sessione "Garantire il successo nel mondo guidato dal ROI", Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, ha discusso i risultati del Nielsen Annual Marketing Report: Era di adattamento. Lana ha affermato che la misurazione è una sfida universale per i marketer e ha spiegato perché è imperativo che i brand la affrontino per continuare a raggiungere un pubblico le cui preferenze sono in continua evoluzione per garantire il successo in un mondo guidato dal ROI. 

Nel vero spirito di accelerazione e cambiamento dovuto alla pandemia COVID-19, Matt Boyd, VP di Sports and Esports, ha discusso della significativa opportunità di crescita vissuta dall'industria dei videogiochi e dal mondo degli esports. Matt è stato affiancato dai dirigenti di Mastercard e Riot Games, che hanno discusso delle opportunità significative che esistono oggi nel panorama degli esports e di come i marchi possono essere coinvolti, mentre Sara Fisher, media reporter di Axios, ha moderato il panel. 

La diversità, l'equità e l'inclusione sono il tessuto di contenuti potenti, ed è fondamentale discutere come tutti noi possiamo alimentare un futuro di intrattenimento inclusivo. Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives di Nielsen, e Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, si sono incontrate con i dirigenti del Geena Davis Institute, di Campanario Entertainment e di NALIP per discutere apertamente di dove siamo oggi, di dove vogliamo andare e dei passi necessari per arrivarci.

Nel corso di queste conversazioni, abbiamo analizzato più da vicino le sfide che la comunità Latinx deve affrontare quando cerca di diffondere i propri contenuti, nonché l'importanza di essere visti sullo schermo. È apparso subito evidente che, sebbene siano stati compiuti alcuni progressi, è necessario continuare a impegnarsi per un ecosistema più inclusivo, e i creatori non possono farlo da soli. I marchi saranno un partner fondamentale nella creazione di un ambiente mediatico più inclusivo, come ha sottolineato Maryl: "Una delle tendenze più interessanti a cui stiamo assistendo è l'ingresso degli inserzionisti nella conversazione. Hanno un ruolo enorme nel finanziare i contenuti e stanno iniziando a svolgere un ruolo davvero importante nello spingere per contenuti che rappresentino meglio i loro consumatori".

Per continuare le conversazioni che hanno avuto luogo al Cannes LIONS di quest'anno, assicuratevi di consultare le registrazioni on-demand delle sessioni dell'esperienza virtuale Cannes LIONS Live 2021 di Nielsen: