Podczas gdy Cannes LIONS zwykle odbywa się na południu Francji, tegoroczne Cannes LIONS Live Virtual Experience dało marketerom z całego świata szansę na zaprezentowanie się jako awatary i wirtualne przejście przez sceny i salony, aby wysłuchać ekspertów z branży, wymienić się wizytówkami i nawiązać kontakty. Jako sponsor, Nielsen był gospodarzem codziennych angażujących sesji w Nielsen Digital Lounge, podczas których liderzy branży badali przyszłość branży medialnej, a także rolę Nielsena we wspieraniu tej przyszłości.
Jeśli chodzi o przyszłość mediów, branża z niecierpliwością czeka na streaming, który odnotował ogromny wzrost oglądalności w ciągu ostatniego roku. W sesji "Streaming Demystified", Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, skupił się na tym , kto streamuje, co streamuje i gdzie to streamuje. "Wszystkie te rzeczy łączą się i tworzą zadanie dla Nielsena, aby nadal ulepszać naszą technologię i rozszerzać ją, ponieważ marketerzy nie tylko chcą zrozumieć, co jest oglądane, ale chcą znać ścieżkę, którą trzeba przejść, aby dotrzeć do konsumenta" - wyjaśnił Brian. Nielsen kontynuuje realizację tego "zadania" dzięki naszemu nowemu miesięcznemu zbiorczemu pomiarowi oglądalności telewizji i transmisji strumieniowych, The Gaugeoraz poprzez nasze rozwijające się Streaming Video Ratings.
Na tak rozdrobnionym rynku marketerzy starają się zrozumieć, w jaki sposób mogą dostosować swoje strategie i taktyki, aby prosperować w branży, która stale przyspiesza. Podczas sesji "Zapewnienie sukcesu w świecie opartym na ROI", Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, omówiła wyniki z rocznego raportu marketingowego Nielsen: Era Adaptacji. Lana podzieliła się tym, że pomiar jest uniwersalnym wyzwaniem dla marketerów i wyjaśniła, dlaczego jest to konieczne dla marek, aby nadal docierać do odbiorców, których preferencje stale się zmieniają, aby zapewnić sukces w świecie opartym na ROI.
W prawdziwym duchu przyspieszenia i zmian spowodowanych pandemią COVID-19, Matt Boyd, wiceprezes ds. sportu i e-sportu, omówił znaczące możliwości rozwoju, jakich doświadcza branża gier wideo i świat e-sportu. Do Matta dołączyli dyrektorzy Mastercard i Riot Games, którzy omówili, jakie znaczące możliwości istnieją obecnie dla e-sportu i jak marki mogą się zaangażować, podczas gdy Sara Fisher, reporterka mediów w Axios, moderowała panel.
Różnorodność, równość i inkluzywność są podstawą potężnych treści i niezwykle ważne jest, aby omówić, w jaki sposób wszyscy możemy zapewnić integracyjną przyszłość rozrywki. Stacie de Armas z Nielsena, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, oraz Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, spotkały się z kadrą kierowniczą z Geena Davis Institute, Campanario Entertainment i NALIP, aby szczerze porozmawiać o tym, gdzie jesteśmy dzisiaj, dokąd chcemy zmierzać i jakie kroki są niezbędne, aby to osiągnąć.
Podczas tych rozmów przyjrzeliśmy się bliżej wyzwaniom, przed jakimi stoi społeczność latynoska, próbując udostępnić swoje treści, a także znaczeniu bycia widzianym na ekranie. Szybko stało się jasne, że chociaż poczyniono pewne postępy, nadal istnieje potrzeba dążenia do bardziej inkluzywnego ekosystemu, a twórcy nie mogą tego zrobić sami. Marki będą kluczowym partnerem w tworzeniu bardziej inkluzywnego środowiska medialnego, jak podkreśliła Maryl: "Jednym z najciekawszych trendów, jakie obserwujemy, jest włączenie się reklamodawców do rozmowy. Odgrywają oni ogromną rolę w finansowaniu treści i zaczynają odgrywać naprawdę dużą rolę w naciskach na treści, które lepiej reprezentują ich konsumentów".
Aby kontynuować rozmowy, które miały miejsce podczas tegorocznego Cannes LIONS, koniecznie sprawdź nasze nagrania sesji na żądanie z wirtualnego doświadczenia Nielsen Cannes LIONS Live 2021:
