Podczas gdy Cannes LIONS zwykle zbiera się na południu Francji, tegoroczne Cannes LIONS Live Virtual Experience dało marketerom z całego świata szansę na zaprezentowanie się jako awatary i wirtualne przejście przez sceny i salony, aby wysłuchać ekspertów z branży, wymienić wizytówki i nawiązać kontakt. Jako sponsor, Nielsen prowadził codzienne wciągające sesje w Nielsen Digital Lounge, z liderami branży badającymi przyszłość branży medialnej, a także rolę Nielsena w umacnianiu tej przyszłości.
Jeśli chodzi o przyszłość mediów, branża z niecierpliwością oczekuje na streaming, który odnotował ogromny wzrost oglądalności w ciągu ostatniego roku. W sesji "Streaming Demystified" Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, skupił się na tym, kto, co i gdzie streamuje. "Wszystkie te rzeczy łączą się i tworzą zadanie dla Nielsena, aby nadal ulepszać naszą technologię i rozszerzać ją, ponieważ marketerzy nie tylko chcą zrozumieć, co jest oglądane, ale chcą znać drogę, która prowadzi do konsumenta" - wyjaśnił Brian. Nielsen kontynuuje realizację tego "zadania" dzięki naszemu nowemu miesięcznemu totalnemu snapshotowi telewizyjnemu i streamingowemu, The Gaugeoraz poprzez nasze rozwijające się wskaźniki Streaming Video Ratings.
Na tak rozdrobnionym rynku marketerzy szukają odpowiedzi na pytanie, w jaki sposób mogą dostosować swoje strategie i taktyki, aby dobrze prosperować w branży, która stale się rozwija. Podczas sesji "Ensuring Success in the ROI-Driven World", Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes, omówiła ustalenia z Nielsen Annual Marketing Report: Era Adaptacji. Lana podzieliła się opinią, że pomiar jest uniwersalnym wyzwaniem dla marketerów i wyjaśniła, dlaczego jest to konieczne dla marek, aby kontynuować docieranie do odbiorców, których preferencje stale się zmieniają, aby zapewnić sukces w świecie napędzanym przez ROI.
W prawdziwym duchu przyspieszenia i zmian spowodowanych pandemią COVID-19, Matt Boyd, wiceprezes ds. sportu i esportu, omówił znaczące możliwości wzrostu doświadczane przez branżę gier wideo i świat esportu. Do Matta dołączyli dyrektorzy z Mastercard i Riot Games, którzy omówili, jakie znaczące możliwości istnieją obecnie dla krajobrazu e-sportu i jak marki mogą się zaangażować, podczas gdy Sara Fisher, reporterka mediów w Axios, moderowała panel.
Różnorodność, sprawiedliwość i inkluzja społeczna są podstawą silnych treści, a dyskusja na temat tego, w jaki sposób wszyscy możemy zasilić przyszłość rozrywki integracyjnej, jest niezwykle istotna. Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, oraz Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics, spotkały się z dyrektorami Geena Davis Institute, Campanario Entertainment i NALIP w celu przeprowadzenia szczerych dyskusji na temat tego, gdzie jesteśmy dzisiaj, gdzie chcemy iść i jakie kroki należy podjąć, aby to osiągnąć.
Podczas tych rozmów przyjrzeliśmy się bliżej wyzwaniom, przed jakimi staje społeczność latynoska, próbując dotrzeć ze swoimi treściami do odbiorców, a także znaczeniu bycia widocznym na ekranie. Szybko stało się jasne, że choć poczyniono pewne postępy, nadal trzeba dążyć do bardziej integracyjnego ekosystemu, a twórcy nie mogą tego zrobić sami. Marki będą krytycznym partnerem w tworzeniu bardziej integracyjnego środowiska medialnego, jak podkreśliła Maryl: "Jednym z najciekawszych trendów, które widzimy, są reklamodawcy dołączający do rozmowy. Odgrywają ogromną rolę w finansowaniu treści i zaczynają odgrywać naprawdę dużą rolę w naciskach na treści, które lepiej reprezentują ich konsumentów."
Aby kontynuować rozmowy, które miały miejsce na tegorocznym Cannes LIONS, koniecznie sprawdź nasze nagrania na żądanie z sesji z wirtualnego doświadczenia Nielsen's Cannes LIONS Live 2021:
