Enquanto o Cannes LIONS normalmente se reúne no sul da França, o Cannes LIONS Live Virtual Experience deste ano deu aos profissionais de marketing de todo o mundo a chance de se apresentarem como avatares e caminharem virtualmente pelos palcos e lounges para ouvir especialistas do setor, trocar cartões de visita e se conectar. Como patrocinadora, a Nielsen organizou sessões diárias envolventes no Nielsen Digital Lounge, com líderes do setor explorando o futuro do setor de mídia, bem como o papel da Nielsen na capacitação desse futuro.
Quando se trata do futuro da mídia, o setor está olhando ansiosamente para o streaming, que teve um aumento avassalador na audiência durante o ano passado. Na sessão "Streaming desmistificado", Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos e liderança em ideias, falou sobre quem estava transmitindo, o que estava transmitindo e onde estava transmitindo. "Todas essas coisas se combinam e compõem a tarefa da Nielsen de continuar a melhorar nossa tecnologia e expandi-la, porque os profissionais de marketing não querem apenas entender o que está sendo assistido, eles querem saber o caminho que é necessário para chegar ao consumidor", explicou Brian. A Nielsen continua cumprindo essa "missão" com nosso novo instantâneo mensal do total de TV e streaming, The Gauge, e por meio de nossas classificações de streaming de vídeo em constante evolução.
Em um mercado tão fragmentado, os profissionais de marketing estão procurando entender como podem ajustar suas estratégias e táticas para prosperar em um setor que está em constante aceleração. Durante a sessão "Garantindo o sucesso no mundo orientado pelo ROI", Lana Busignani, vice-presidente executiva, líder internacional, Outcomes, discutiu as descobertas do Relatório Anual de Marketing da Nielsen: Era da Adaptação. Lana compartilhou que a mensuração é um desafio universal para os profissionais de marketing e explicou por que é imperativo que as marcas abordem essa questão para continuar a atingir públicos cujas preferências estão sempre mudando, a fim de garantir o sucesso em um mundo orientado pelo ROI.
No verdadeiro espírito de aceleração e mudança devido à pandemia da COVID-19, Matt Boyd, vice-presidente de esportes e e-sports, discutiu a oportunidade de crescimento significativo vivenciada pelo setor de videogames e pelo mundo dos e-sports. Matt foi acompanhado por executivos da Mastercard e da Riot Games, que discutiram as oportunidades significativas que existem agora para o cenário dos esportes eletrônicos e como as marcas podem se envolver, enquanto Sara Fisher, repórter de mídia da Axios, moderou o painel.
Diversidade, equidade e inclusão são a base de um conteúdo poderoso, e é fundamental discutir como todos nós podemos impulsionar um futuro de entretenimento inclusivo. Stacie de Armas, vice-presidente sênior da Nielsen, Diverse Consumer Insights & Initiatives, e Maryl Widdows, vice-presidente de produto, Inclusion Analytics, reuniram-se com executivos do Geena Davis Institute, da Campanario Entertainment e da NALIP para uma discussão franca sobre onde estamos hoje, para onde queremos ir e as etapas necessárias para chegar lá.
Durante essas conversas, analisamos mais de perto os desafios que a comunidade latina enfrenta ao tentar divulgar seu conteúdo, bem como a importância de ser visto na tela. Rapidamente ficou evidente que, embora tenha havido algum progresso, ainda é necessário continuar lutando por um ecossistema mais inclusivo, e os criadores não podem fazer isso sozinhos. As marcas serão parceiras essenciais na criação de um ambiente de mídia mais inclusivo, como destacou Maryl: "Uma das tendências mais interessantes que estamos vendo são os anunciantes participando da conversa. Eles desempenham um papel enorme no financiamento de conteúdo e estão começando a desempenhar um papel realmente importante na promoção de conteúdo que represente melhor seus consumidores."
Para continuar as conversas que aconteceram no Cannes LIONS deste ano, não deixe de conferir nossas gravações sob demanda das sessões da experiência virtual do Cannes LIONS Live 2021 da Nielsen:
