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Cannes LIONS Live 2021: Experiencia virtual

3 minutos de lectura | Julio 2021
Nielsen en Cannes LIONS Live 2021

Mientras que Cannes LIONS normalmente se reúne en el sur de Francia, este año Cannes LIONS Live Virtual Experience dio a los profesionales del marketing de todo el mundo la oportunidad de presentarse como avatares y caminar virtualmente a través de escenarios y salones para escuchar a expertos de la industria, intercambiar tarjetas de visita y conectarse. Como patrocinador, Nielsen organizó sesiones diarias en el Nielsen Digital Lounge, con líderes de la industria explorando el futuro de la industria de los medios de comunicación, así como el papel de Nielsen en la potenciación de ese futuro. 

En lo que se refiere al futuro de los medios de comunicación, el sector mira con interés al streaming, que experimentó un aumento abrumador de espectadores el año pasado. En la sesión "Streaming Demystified", Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy & Thought Leadership, se centró en quién retransmitía, qué retransmitía y dónde lo hacía. "Todas estas cosas se combinan y conforman la tarea de Nielsen, para seguir mejorando nuestra tecnología y ampliarla, porque los vendedores no sólo quieren entender lo que se está viendo, quieren saber el camino que se necesita para llegar al consumidor", explicó Brian. Nielsen sigue cumpliendo esta "misión" con nuestra nueva instantánea mensual total de TV y streaming, The Gaugey a través de la evolución de las clasificaciones de vídeo en streaming

En un mercado tan fragmentado, los profesionales del marketing buscan entender cómo pueden ajustar sus estrategias y tácticas para prosperar en una industria que se acelera constantemente. Durante la sesión "Garantizar el éxito en un mundo impulsado por el retorno de la inversión", Lana Busignani, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora Internacional de Outcomes, analizó los resultados del Informe Anual de Marketing de Nielsen: La era de la adaptación. Lana compartió que la medición es un reto universal para los profesionales del marketing y explicó por qué es imperativo que las marcas lo aborden para continuar llegando a audiencias cuyas preferencias están en constante cambio para asegurar el éxito en un mundo impulsado por el ROI. 

Con un verdadero espíritu de aceleración y cambio debido a la pandemia del COVID-19, Matt Boyd, vicepresidente de Esports and Esports, habló sobre la importante oportunidad de crecimiento que experimenta la industria de los videojuegos y el mundo de los esports. Matt estuvo acompañado por ejecutivos de Mastercard y Riot Games, que hablaron de las importantes oportunidades que existen ahora para el panorama de los deportes electrónicos y de cómo pueden participar las marcas, mientras que Sara Fisher, reportera de medios de comunicación de Axios, moderó el panel. 

La diversidad, la equidad y la inclusión son el tejido de un contenido potente, y es fundamental debatir cómo podemos impulsar entre todos un futuro del entretenimiento inclusivo. Stacie de Armas, vicepresidenta senior de Diverse Consumer Insights & Initiatives de Nielsen, y Maryl Widdows, vicepresidenta de producto de Inclusion Analytics, se reunieron con ejecutivos del Geena Davis Institute, Campanario Entertainment y NALIP para debatir abiertamente sobre dónde estamos hoy, adónde queremos ir y los pasos necesarios para conseguirlo.

Durante estas conversaciones, examinamos más de cerca los retos a los que se enfrenta la comunidad latina a la hora de difundir sus contenidos, así como la importancia de aparecer en pantalla. Rápidamente se hizo evidente que, si bien se han hecho algunos progresos, todavía hay una necesidad de seguir luchando por un ecosistema más inclusivo, y los creadores no pueden hacerlo solos. Las marcas serán un socio fundamental en la creación de un entorno mediático más inclusivo, como destacó Maryl: "Una de las tendencias más interesantes que estamos observando es la incorporación de los anunciantes al debate. Desempeñan un papel enorme en la financiación de contenidos, y están empezando a desempeñar un papel realmente importante a la hora de presionar para que los contenidos representen mejor a sus consumidores."

Para continuar las conversaciones que tuvieron lugar en el Cannes LIONS de este año, no deje de consultar nuestras grabaciones on-demand de las sesiones de la experiencia virtual Cannes LIONS Live 2021 de Nielsen: