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칸 라이언스 라이브 2021: 가상 경험

3분 읽기 | 2021년 7월
닐슨 칸 라이언스 라이브 2021

칸 라이언스는 보통 프랑스 남부에서 개최되지만, 올해 칸 라이언스 라이브 가상 체험은 전 세계의 마케터들이 자신을 아바타로 소개하고 무대와 라운지를 가상으로 누비며 업계 전문가들의 의견을 듣고, 명함을 교환하고, 소통할 수 있는 기회를 제공했습니다. 스폰서로서 Nielsen은 Nielsen Digital Lounge에서 매일 참여 세션을 주최하여 업계 리더들이 미디어 산업의 미래와 그 미래에 힘을 실어주는 Nielsen의 역할을 탐구했습니다. 

미디어의 미래와 관련하여 업계는 작년에 시청률이 압도적으로 증가한 스트리밍을 간절히 바라보고 있습니다. "Streaming Demystified" 세션에서는 제품 전략 및 사고 리더십 담당 SVP인 Brian Fuhrer가 누가 스트리밍하고 있는지, 무엇을 스트리밍하고 있는지, 어디에서 스트리밍하고 있는지에 대해 자세히 설명했습니다. Brian은 "마케터는 시청 중인 콘텐츠를 이해하기를 원할 뿐만 아니라 소비자에게 도달하는 데 필요한 경로를 알고 싶어하기 때문에 이 모든 것이 결합되어 Nielsen의 과제를 지속적으로 개선하고 확장해야 합니다"라고 설명했습니다. Nielsen은 새로운 월간 총 TV 및 스트리밍 스냅샷인 The Gauge와 진화하는 스트리밍 비디오 등급을 통해 이 "과제"를 계속 수행하고 있습니다. 

이처럼 파편화된 시장에서 마케터는 끊임없이 가속화되는 업계에서 성공하기 위해 전략과 전술을 조정할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다. "ROI 기반 세계에서의 성공 보장" 세션에서 EVP, 국제 책임자, 결과 라나 부시냐니(Lana Busignani)는 닐슨 연례 마케팅 보고서: 적응의 시대(Nielsen Annual Marketing Report: Era of Adaptation)의 결과에 대해 논의했습니다. Lana는 측정이 마케터에게 보편적인 과제라는 점을 공유하고, ROI 중심의 세계에서 성공을 보장하기 위해 끊임없이 변화하는 선호도를 가진 잠재고객에게 지속적으로 도달하기 위해 브랜드가 이 문제를 해결해야 하는 이유를 설명했습니다. 

COVID-19 팬데믹으로 인한 진정한 가속화와 변화의 정신으로 스포츠 및 e스포츠 부사장인 Matt Boyd는 비디오 게임 산업과 e스포츠 세계가 경험한 중요한 성장 기회에 대해 논의했습니다. Matt는 Mastercard와 Riot Games의 경영진과 함께 e스포츠 환경에 현재 존재하는 중요한 기회와 브랜드가 참여할 수 있는 방법에 대해 논의했으며, Axios의 미디어 기자인 Sara Fisher가 패널의 사회를 맡았습니다. 

다양성, 형평성, 포용성은 강력한 콘텐츠의 근간이며, 우리 모두가 포용적인 엔터테인먼트의 미래를 어떻게 이끌 수 있을지 논의하는 것이 중요합니다. Nielsen의 Diverse Consumer Insights & Initiatives SVP인 Stacie de Armas와 Inclusion Analytics의 제품 담당 부사장인 Maryl Widdows는 Geena Davis Institute, Campanario Entertainment 및 NALIP의 경영진과 만나 현재 우리가 어디에 있는지, 어디로 가고 싶은지, 거기에 도달하는 데 필요한 단계에 대해 솔직한 토론을 했습니다.

이 대화에서 우리는 라틴계 커뮤니티 가 콘텐츠를 공개하려고 할 때 직면하는 어려움과 화면에 표시되는 것의 중요성에 대해 자세히 살펴보았습니다. 어느 정도 진전이 있었지만 여전히 더 포용적인 생태계를 위해 계속 노력해야 하며 크리에이터 혼자서는 이를 수행할 수 없다는 것이 금방 분명해집니다. 브랜드는 보다 포용적인 미디어 환경을 조성하는 데 중요한 파트너가 될 것이며, Maryl은 "우리가 보고 있는 가장 흥미로운 트렌드 중 하나는 광고주가 대화에 참여하는 것입니다. 그들은 콘텐츠 자금 조달에 큰 역할을 하고 있으며, 소비자를 더 잘 대변하는 콘텐츠를 추진하는 데 정말 큰 역할을 하기 시작했습니다."

올해 칸 라이언즈에서 진행된 대화를 계속하려면 닐슨의 칸 라이언스 라이브 2021 가상 경험에서 세션의 온디맨드 녹화본을 확인하십시오.