칸 LIONS는 일반적으로 프랑스 남부에서 소집되지만, 올해의 칸 LIONS 라이브 가상 체험은 전 세계의 마케터들에게 자신을 아바타로 소개하고 사실상 무대와 라운지를 가로 질러 업계 전문가의 의견을 듣고 명함을 교환하고 연결할 수있는 기회를 제공했습니다. 스폰서로서 닐슨은 닐슨 디지털 라운지에서 매일 참여 세션을 개최했으며, 업계 리더들은 미디어 산업의 미래를 탐구하고 그 미래에 힘을 실어주는 닐슨의 역할을 탐구했습니다.
미디어의 미래에 관해서, 업계는 지난 한 해 동안 시청률이 압도적으로 증가한 스트리밍을 열렬히 찾고 있습니다. "Streaming Demystified"세션에서 Product Strategy & Thought Leadership의 SVP 인 Brian Fuhrer는 누가 스트리밍하고 있는지, 무엇을 스트리밍하고 있는지, 어디에서 스트리밍하고 있는지에 대해 연마했습니다. 브라이언은 "이 모든 것들이 합쳐져 닐슨의 과제를 구성하고, 우리의 기술을 지속적으로 개선하고 확장하는 것은 마케터들이 지켜보고 있는 것을 이해하기를 원할 뿐만 아니라, 소비자에게 다가가는 데 필요한 경로를 알고 싶어하기 때문이다"고 설명했다. Nielsen은 새로운 월간 총 TV 및 스트리밍 스냅샷인 The Gauge와 진화하는 스트리밍 비디오 등급을 통해 이러한 "과제"를 계속 수행하고 있습니다.
이러한 분열 된 시장에서 마케터는 끊임없이 가속화되는 산업에서 번성하기 위해 전략과 전술을 조정할 수있는 방법을 이해하려고합니다. "ROI 주도 세계에서 성공 보장"세션에서 Lana Busignani, EVP, International Lead, Outcomes는 Nielsen Annual Marketing Report : Era of Adaptation의 결과에 대해 논의했습니다. 라나 (Lana)는 측정이 마케터에게 보편적 인 도전이라고 말하면서 ROI 중심의 세계에서 성공을 보장하기 위해 선호도가 끊임없이 바뀌고있는 잠재 고객에게 계속 도달하기 위해 브랜드가 해결해야하는 이유를 설명했습니다.
COVID-19 전염병으로 인한 가속화와 변화의 진정한 정신으로 스포츠 및 E스포츠 부사장 인 Matt Boyd는 비디오 게임 산업과 e스포츠 세계가 경험하는 중요한 성장 기회에 대해 논의했습니다. Matt는 Mastercard and Riot Games의 임원들과 함께 e스포츠 환경에 현재 존재하는 중요한 기회와 브랜드가 어떻게 참여할 수 있는지에 대해 논의했으며, Axios의 미디어 기자 인 Sara Fisher는 패널을 조정했습니다.
다양성, 형평성 및 포용성은 강력한 콘텐츠의 구조이며, 우리 모두가 포괄적 인 엔터테인먼트 미래에 어떻게 힘을 실어 줄 수 있는지에 대해 논의하는 것이 중요합니다. Nielsen의 Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Maryl Widdows, VP, Product, Inclusion Analytics는 Geena Davis Institute, Campanario Entertainment 및 NALIP의 임원들과 만나 오늘날 우리가 어디에 있는지, 어디로 가고 싶은지, 그리고 거기에 도달하기 위해 필요한 단계에 대한 솔직한 토론을 했습니다.
이 대화에서 우리는 라틴계 커뮤니티 가 콘텐츠를 얻으려고 할 때 직면하는 어려움과 화면에서 볼 수있는 것의 중요성을 자세히 살펴 보았습니다. 약간의 진전이 있었지만 더 포괄적 인 생태계를 위해 계속 노력할 필요가 있으며 제작자 만으로는 이것을 할 수 없다는 것이 빨리 분명 해집니다. Maryl이 강조했듯이 브랜드는보다 포괄적 인 미디어 환경을 조성하는 데 중요한 파트너가 될 것입니다 : "우리가보고있는 가장 흥미로운 트렌드 중 하나는 광고주가 대화에 참여하는 것입니다. 그들은 콘텐츠에 자금을 지원하는 데 큰 역할을하며, 소비자를 더 잘 대표하는 콘텐츠를 추진하는 데 큰 역할을하기 시작했습니다. "
올해의 칸 라이온스에서 진행된 대화를 계속하려면 Nielsen의 Cannes LIONS Live 2021 가상 경험에서 세션에 대한 주문형 녹음을 확인하십시오.
