カンヌライオンズは通常南フランスで開催されますが、今年のカンヌライブバーチャルエクスペリエンスでは、世界中のマーケターがアバターになってステージやラウンジをバーチャルに歩き回り、業界のエキスパートから話を聞いたり、名刺交換をしたり、交流を深めました。ニールセンはスポンサーとして、ニールセン・デジタル・ラウンジで連日魅力的なセッションを開催し、業界のリーダーたちがメディア業界の未来と、その未来をエンパワーするニールセンの役割を探求しました。
メディアの未来といえば、業界は昨年視聴者数が圧倒的に増加したストリーミングに熱い視線を注いでいる。Streaming Demystified"というセッションで、製品戦略＆ソートリーダーシップ担当SVPのブライアン・フューラーは、誰が、何を、どこでストリーミングしているのかについて詳しく説明した。「マーケティング担当者は、何が視聴されているかを理解したいだけでなく、消費者にリーチするまでの経路を知りたいのです。ニールセンはこの "課題 "を、TVとストリーミングの新しい月次総合スナップショット "The Gauge"と、進化するストリーミング・ビデオ視聴率で達成し続けています。
このように細分化された市場において、マーケティング担当者は、常に加速している業界で成功するために、どのように戦略や戦術を調整すればよいかを理解しようとしている。ROI主導の世界で成功を確実にする」というセッションで、アウトカムズ、インターナショナル・リード、EVPのラナ・ブシニャーニは、ニールセンのアニュアル・マーケティング・レポートの調査結果について議論した：適応の時代ラナは、マーケティング担当者にとって測定が普遍的な課題であることを共有し、ROI主導の世界で成功を確実にするために、嗜好が変化し続けるオーディエンスにリーチし続けるために、ブランドが取り組むべきことが必須である理由を説明した。
COVID-19の大流行による加速と変化の真の精神に基づき、スポーツ・エスポート担当副社長のマット・ボイドが、ビデオゲーム業界とesportsの世界が経験する大きな成長機会について議論した。マットは、マスターカードとライオットゲームズ社の幹部とともに、esportsの世界に今どのような大きな機会が存在し、ブランドがどのように関与できるかを議論し、Axiosのメディアレポーターであるサラ・フィッシャーがパネルのモデレーターを務めた。
多様性、公平性、インクルージョンは強力なコンテンツの基盤であり、私たち全員がインクルーシブなエンターテインメントの未来をどのように力づけることができるかを議論することは非常に重要です。ニールセンのDiverse Consumer Insights & Initiatives担当SVPであるステイシー・デ・アルマスとインクルージョン・アナリティクス・プロダクト担当VPであるメリル・ウィドウズは、ジーナ・デイヴィス・インスティチュート、カンパナリオ・エンタテインメント、NALIPの幹部と会談し、現在の状況、今後の方向性、そしてそこに到達するために必要なステップについて率直な議論を交わした。
このような対話の中で、私たちはラテン系コミュニティが自分たちのコンテンツを世に送り出そうとする際に直面する課題や、「スクリーンで見られること（Being Seen on Screen）」の重要性について詳しく調べた。ある程度の進展は見られたものの、より包括的なエコシステムを目指して努力し続ける必要があることはすぐに明らかになった。ブランドは、メリルが強調したように、よりインクルーシブなメディア環境を作るための重要なパートナーになるだろう：「私たちが目にしている最も興味深いトレンドのひとつは、広告主が会話に加わることです。彼らはコンテンツに資金を提供する上で大きな役割を果たしており、消費者をよりよく表現するコンテンツを後押しする上で、本当に大きな役割を果たし始めています。"
今年のカンヌライオンズで行われた会話の続きは、ニールセンのバーチャル体験「カンヌライオンズライブ2021」のセッションのオンデマンド録画をぜひご覧ください：
