การวิเคราะห์การสนับสนุนที่เชื่อถือได้ซึ่งรวมกับการวัดประสิทธิภาพการตลาดขั้นสูงช่วยให้ CMO และ CFO ของแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนด้านกีฬาได้อย่างเต็มที่
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 23 กุมภาพันธ์ 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) เปิดตัวมาตรวัดคะแนนและข้อมูลเชิงลึกใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์ที่มีแนวคิดก้าวหน้าสามารถเปรียบเทียบผลกระทบของกิจกรรมการสนับสนุนโดยตรงกับแผนการตลาด การส่งเสริมการขาย และการโฆษณาอื่นๆ ในระดับเดียวกันได้ โซลูชัน Return on Sponsorship Investment (ROSI) ระดับโลกที่ใช้ประโยชน์จากความสามารถในการติดตามโลโก้ผู้สนับสนุน การประเมินมูลค่าสื่อ และการสร้างแบบจำลองส่วนผสมทางการตลาดชั้นนำของ Nielsen ช่วยให้องค์กรที่เน้นการวิเคราะห์สามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นในการจัดสรรทรัพยากร และเพิ่มประสิทธิภาพของพอร์ตโฟลิโอของตนเมื่อเผชิญกับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ROSI มอบมุมมององค์รวมใหม่ทั้งหมดให้กับแบรนด์ต่างๆ เกี่ยวกับประสิทธิผลของการลงทุนสนับสนุนแต่ละรายการโดยพิจารณาจากรายได้จากการขายและสุขภาพของแบรนด์ในช่วงเวลาต่างๆ สำหรับผู้ถือลิขสิทธิ์กีฬาในฝั่งการขายที่ต้องการสร้างรายได้จากทรัพย์สินที่ตนเป็นเจ้าของ โซลูชันนี้จะมอบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อปลดล็อกโอกาสในการสร้างรายได้ใหม่ๆ ด้วยเป้าหมายสำคัญและผลักดันการต่อสัญญากับพันธมิตรที่มีอยู่ โซลูชันนี้จะออกสู่ตลาดในช่วงเวลาที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจหลักและองค์กรของพวกเขาพึ่งพาข้อมูลที่เชื่อถือได้และการวิเคราะห์ขั้นสูงมากกว่าที่เคยเพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจในเชิงบวก
จาก รายงาน “Changing Value of Sponsorship: 2021 Sports Marketing Trends” ฉบับใหม่ของ Nielsen Sports ความไม่แน่นอนที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทั่วโลกส่งผลให้มีการใช้จ่ายที่รอบคอบยิ่งขึ้นและมีการเน้นย้ำถึงการวัดผลตอบแทนจากการลงทุนในกิจกรรมและช่องทางการตลาดทั้งหมดมากขึ้น ดังนั้น อุตสาหกรรมจึงเรียกร้องให้มีกรอบการวัดผลที่รับรองการมีส่วนสนับสนุนของการสนับสนุนต่อรายได้จากการขายทั้งในระยะสั้นและระยะยาว โดยอิงจากเกณฑ์มาตรฐานระดับโลก Nielsen ประมาณการว่าการสนับสนุนเกือบครึ่งหนึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายรวมของแบรนด์ได้ 3% หรือมากกว่า และการสนับสนุน 16% ก่อให้เกิดรายได้ 5% หรือมากกว่า การมีส่วนสนับสนุนที่สำคัญเหล่านี้อาจสร้างรายได้หลายล้านหรืออาจถึงพันล้านดอลลาร์ให้กับแบรนด์ระดับโลกที่ใหญ่ที่สุด
โซลูชัน ROSI ถูกสร้างขึ้นจากชุดข้อมูลการวัดและการเปรียบเทียบประสิทธิภาพหลักสี่ชุดจาก Nielsen:
- การแสดงโลโก้สปอนเซอร์ ที่บันทึกจำนวนการแสดงผล เวลาบนหน้าจอ และมูลค่าสื่อที่ได้รับ
- ผลกระทบต่อยอดขาย ระบุเปอร์เซ็นต์ของการจัดสรรยอดขาย
- ผลกระทบของแฟนๆ ที่ให้การสาธิตแฟนๆ รวมถึงอายุ เพศ รายได้ สถานที่ และขนาดแฟนๆ
- ผลกระทบของแบรนด์/การสนับสนุน ที่วัดผลความสมบูรณ์ของแบรนด์ รวมถึงการรับรู้ การพิจารณา และข้อมูลการซื้อ
จากข้อมูลเหล่านี้ แบรนด์สามารถรับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับผลตอบแทนรวมและผลตอบแทนเมื่อเทียบกับการลงทุนในการสนับสนุนแต่ละรายการ ผลตอบแทนเมื่อเทียบกับการลงทุนในสื่อแบบดั้งเดิมตามช่องทาง เปอร์เซ็นต์การขายที่ขับเคลื่อนโดยการสนับสนุน และผลกระทบในระยะสั้นและระยะยาว
การใช้ ROSI ช่วยให้แบรนด์ที่มีพอร์ตโฟลิโอของผู้สนับสนุนจำนวนมากสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจนว่าผู้สนับสนุนรายใดมีส่วนทำให้ ROI โดยรวมเพิ่มขึ้นมากกว่ารายอื่นๆ หรือไม่ และจะจัดสรรงบประมาณใหม่ตามความเหมาะสม นอกจากนี้ แบรนด์ยังสามารถเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายในสื่อการตลาดทั้งหมดและปรับช่องทางที่ใช้สำหรับการเปิดตัวให้เหมาะสมที่สุด
Jon Stainer กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคอเมริกาของ Nielsen Sports กล่าวว่า "การจะประสบความสำเร็จในตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบันนั้น การมองภาพรวมของกิจกรรมการตลาดและความสามารถในการเปรียบเทียบกิจกรรมและช่องทางต่างๆ ในช่วงเวลาต่างๆ ถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งกว่าที่เคย ความสามารถของ ROSI ของ Nielsen ช่วยให้ CMO ที่ขับเคลื่อนด้วยการวิเคราะห์และ CFO ที่เน้นผลกำไรขั้นต้นมีมาตรวัดและเกณฑ์มาตรฐานใหม่ๆ เพื่อให้สามารถใช้ประโยชน์จากงบประมาณและการกระตุ้นการให้การสนับสนุนได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด"
ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลสื่อ การวางแผนและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา รวมถึงบริการด้านเนื้อหา Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการนำความสามารถในการวัดมูลค่าและประสิทธิผลของสปอนเซอร์ใหม่เหล่านี้เข้าสู่ตลาด Nielsen มอบการวัดค่าเงินที่ตลาดโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นมูลค่า 7 หมื่นล้านดอลลาร์ของสหรัฐฯ ใช้ดำเนินการอยู่แล้ว และความสามารถของ ROSI ถือเป็นส่วนขยายโดยธรรมชาติของความเชี่ยวชาญหลักของบริษัท
Nielsen Sports เป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกภายในอุตสาหกรรมกีฬา โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลตลาดที่เป็นอิสระและองค์รวมที่เชื่อถือได้มากที่สุดในภาคส่วนนี้ และยังมีมุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับแนวโน้มและนิสัยของผู้บริโภคทั่วโลกอีกด้วย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด NielsenIQ (เดิมเรียกว่า Nielsen Global Connect) มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ รวมถึงภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในเกือบ 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
เจนน่า ริชาร์ดสัน
เจนน่า ริชาร์ด@nielsen.com
