Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen umożliwia markom maksymalizację zwrotu z inwestycji na szybko zmieniającym się rynku sponsoringu sportowego

4 minuty czytania | luty 2021

Zaufana analityka sponsoringu w połączeniu z zaawansowanym pomiarem efektywności marketingowej daje CMO i CFO marek możliwość pełnego wykorzystania sponsoringu sportowego.

Nowy Jork, NY - 23 lutego 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) przedstawia nowe wskaźniki oceny i spostrzeżenia umożliwiające myślącym przyszłościowo markom porównywanie wpływu ich działań sponsoringowych bezpośrednio z innymi inicjatywami marketingowymi, promocyjnymi i reklamowymi na równoważnych zasadach. Wykorzystując wiodące możliwości firmy Nielsen w zakresie śledzenia logo sponsora, wyceny mediów i modelowania marketing mix, globalne rozwiązanie Return on Sponsorship Investment (ROSI) umożliwia organizacjom myślącym analitycznie podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących alokacji zasobów i optymalizacji efektywności ich portfeli w obliczu dynamicznych warunków rynkowych. 

ROSI zapewnia markom zupełnie nowy, holistyczny obraz efektywności każdej z ich inwestycji sponsoringowych w oparciu o przychody ze sprzedaży i kondycję marki w czasie. Właścicielom praw sportowych, którzy chcą spieniężyć posiadane aktywa, rozwiązanie to dostarcza informacji o krytycznym znaczeniu dla odblokowania nowych możliwości uzyskiwania przychodów z kluczowych celów i przedłużenia umów z dotychczasowymi partnerami. Rozwiązanie pojawia się na rynku w momencie, gdy kluczowi decydenci i ich organizacje bardziej niż kiedykolwiek polegają na zaufanych danych i zaawansowanej analityce w celu osiągnięcia pozytywnych wyników biznesowych.  

Według nowego raportu firmy Nielsen Sports "Changing Value of Sponsorship: 2021 Sports Marketing Trends", niepewność spowodowana globalną pandemią COVID-19 doprowadziła do jeszcze bardziej skrupulatnego wydatkowania środków i większej koncentracji na pomiarze zwrotu z inwestycji we wszystkich działaniach i środkach marketingowych. W związku z tym branża domaga się opracowania ram pomiarowych, które pozwolą zweryfikować wkład sponsoringu w przychody ze sprzedaży zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej. Na podstawie globalnych benchmarków Nielsen szacuje, że prawie połowa sponsorów generuje 3% lub więcej całkowitej sprzedaży marek, a 16% sponsorów generuje 5% lub więcej. Ten znaczący wkład stanowi potencjalnie miliony, a nawet miliardy dolarów przychodu dla największych światowych marek.

Rozwiązanie ROSI opiera się na czterech podstawowych zestawach danych pomiarowych i benchmarkingowych firmy Nielsen:

  • Ekspozycja logo sponsora - wyświetlenia, czas wyświetlania na ekranie i wartość zdobytych mediów
  • Wpływ na sprzedaż z określeniem procentu przypisaniasprzedaży
  • Wpływ na fanów - dane demograficzne dotyczące fanów, w tym wieku, płci, dochodów, lokalizacji i wielkości fanów
  • Wpływ marki/sponsoringu - pomiar kondycji marki, w tym świadomości, rozważań i informacji o zakupie

Na podstawie tych danych marka może uzyskać nowy wgląd w całkowity zwrot i zwrot z poszczególnych inwestycji w sponsoring, względny zwrot w porównaniu z tradycyjnymi inwestycjami w media w poszczególnych kanałach, procent sprzedaży napędzany przez sponsoring oraz wpływ w perspektywie krótko- i długoterminowej. 

Korzystając z ROSI, marka z aktywnym portfolio sponsorów miałaby bezprecedensowy wgląd w to, czy jeden ze sponsorów odpowiada za większy procent całkowitego ROI niż pozostałe i mogłaby odpowiednio przesunąć budżety. Idąc dalej, marka mogłaby porównywać wydatki w ramach pełnego zestawu mediów marketingowych i optymalizować kanały wykorzystywane do aktywacji.

"Aby odnieść sukces na dzisiejszym szybko zmieniającym się rynku, bardziej niż kiedykolwiek konieczne jest całościowe spojrzenie na działania marketingowe oraz możliwość porównywania działań i kanałów w czasie" - powiedział Jon Stainer, Managing Director, Americas w Nielsen Sports. "Możliwości ROSI firmy Nielsen zapewniają CMO, którzy kierują się analizą, oraz CFO, którzy koncentrują się na wynikach, nowe wskaźniki i punkty odniesienia, aby umożliwić jak najlepsze wykorzystanie budżetu i najbardziej efektywne działania sponsoringowe."

Jako światowy lider w dziedzinie pomiaru mediów, planowania i optymalizacji reklam oraz usług związanych z treściami, firma Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby wprowadzić na rynek te nowe możliwości wyceny sponsoringu i pomiaru efektywności. Nielsen już teraz zapewnia pomiary walutowe, na podstawie których działa wart 70 miliardów dolarów rynek linearnej reklamy telewizyjnej w Stanach Zjednoczonych, a możliwości ROSI są naturalnym rozszerzeniem podstawowej wiedzy firmy.

Nielsen Sports jest głównym dostawcą analiz i informacji dla branży sportowej, oferującym najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w tym sektorze oraz najbardziej kompletny obraz trendów i zwyczajów konsumenckich na całym świecie.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży, niezbędne do funkcjonowania rynków. NielsenIQ (dawniej znany jako Nielsen Global Connect) dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, użyteczne informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie działo się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, prowadzi działalność w prawie 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Jenna Richardson

jenna.richard@nielsen.com