Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen umożliwia markom maksymalizację zwrotu z inwestycji na szybko zmieniającym się rynku sponsoringu sportowego

4 minuty czytania | luty 2021

Zaufane analizy sponsoringowe w połączeniu z zaawansowanymi pomiarami efektywności marketingowej umożliwiają CMO i CFO marek pełne wykorzystanie sponsoringu sportowego.

Nowy Jork, NY - 23 lutego 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) prezentuje nowe wskaźniki i spostrzeżenia umożliwiające myślącym przyszłościowo markom bezpośrednie porównanie wpływu ich działań sponsoringowych z innymi inicjatywami marketingowymi, promocyjnymi i reklamowymi na równoważnych zasadach. Wykorzystując wiodące możliwości Nielsena w zakresie śledzenia logo sponsorów, wyceny mediów i modelowania marketing mix, globalne rozwiązanie Return on Sponsorship Investment (ROSI) umożliwia organizacjom nastawionym na analitykę podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących alokacji zasobów i optymalizację efektywności ich portfeli w obliczu dynamicznych warunków rynkowych. 

ROSI zapewnia markom zupełnie nowy, holistyczny obraz efektywności każdej z ich inwestycji sponsorskich w oparciu o przychody ze sprzedaży i kondycję marki w czasie. Dla posiadaczy praw sportowych, którzy chcą spieniężyć posiadane aktywa, rozwiązanie to dostarcza krytycznych informacji, które pozwalają odblokować nowe możliwości uzyskiwania przychodów z kluczowych celów oraz umożliwiają przedłużenie umów z dotychczasowymi partnerami. Rozwiązanie pojawia się na rynku w momencie, gdy kluczowi decydenci i ich organizacje bardziej niż kiedykolwiek polegają na zaufanych danych i zaawansowanej analityce w celu osiągnięcia pozytywnych wyników biznesowych.  

Według nowego raportu Nielsen Sports "Changing Value of Sponsorship: 2021 Sports Marketing Trends", niepewność spowodowana globalną pandemią COVID-19 spowodowała jeszcze bardziej skrupulatne wydawanie pieniędzy i ostrzejsze skupienie się na pomiarze zwrotu z inwestycji we wszystkich działaniach i nośnikach marketingowych. W związku z tym branża domaga się ram pomiarowych, które potwierdzą wkład sponsorów w przychody ze sprzedaży zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej. W oparciu o globalne benchmarki, Nielsen szacuje, że prawie połowa sponsorów generuje 3% lub więcej całkowitej sprzedaży dla marek, a 16% sponsorów generuje 5% lub więcej. Ten znaczący wkład może potencjalnie stanowić miliony lub nawet miliardy dolarów przychodów dla największych światowych marek.

Rozwiązanie ROSI zbudowane jest na czterech podstawowych zbiorach danych pomiarowych i benchmarkingowych firmy Nielsen:

W oparciu o te dane marka może uzyskać nowy wgląd w całkowity zwrot i zwrot z poszczególnych inwestycji w sponsoring, względny zwrot w porównaniu do inwestycji w tradycyjne media według kanału, procent sprzedaży napędzany przez sponsoring oraz wpływ w perspektywie krótko- i długoterminowej. 

Korzystając z ROSI, marka posiadająca aktywne portfolio sponsorów miałaby bezprecedensowy wgląd w to, czy jeden ze sponsorów odpowiada za większy procent ogólnego ROI w porównaniu do pozostałych i odpowiednio realokować budżety. Idąc dalej, marka mogłaby porównać wydatki w całym swoim media mixie marketingowym i zoptymalizować kanały wykorzystywane do aktywacji.

"Aby odnieść sukces na dzisiejszym szybko zmieniającym się rynku, holistyczne spojrzenie na działania marketingowe oraz możliwość porównywania działań i kanałów w czasie są bardziej krytyczne niż kiedykolwiek" - powiedział Jon Stainer, Managing Director, Americas w Nielsen Sports. "Możliwości ROSI firmy Nielsen dostarczają CMO nastawionym na analitykę i CFO skoncentrowanym na wyniku finansowym wszystkie nowe metryki i benchmarki, które umożliwiają najlepsze wykorzystanie budżetu i najbardziej efektywne aktywacje sponsorskie."

Jako światowy lider w dziedzinie pomiaru mediów, planowania i optymalizacji reklamy oraz usług związanych z treścią, Nielsen ma wyjątkową pozycję do wprowadzenia na rynek tych nowych możliwości wyceny sponsoringu i pomiaru efektywności. Nielsen już teraz zapewnia pomiar walutowy, na którym działa 70 miliardów dolarów amerykańskiego rynku reklamy telewizyjnej, a możliwości ROSI są naturalnym rozszerzeniem podstawowej wiedzy firmy.

Nielsen Sports jest głównym dostawcą analiz i spostrzeżeń w branży sportowej, oferującym najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w sektorze oraz najpełniejszy obraz trendów i przyzwyczajeń konsumentów na całym świecie.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i zaufany obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Firma Nielsen jest podzielona na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media dostarcza branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne dane pomiarowe, które tworzą wspólne zrozumienie branży wymagane do funkcjonowania rynków. NielsenIQ (dawniej znany jako Nielsen Global Connect) dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym pakowanych dóbr konsumpcyjnych dokładne, możliwe do wykorzystania informacje i spostrzeżenia oraz pełny obraz złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej działać na podstawie tej wiedzy.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w prawie 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Jenna Richardson

jenna.richard@nielsen.com