Zaufana analityka sponsoringu w połączeniu z zaawansowanym pomiarem skuteczności marketingowej umożliwia dyrektorom marketingu i dyrektorom finansowym marek pełne wykorzystanie sponsoringu sportowego.
Nowy Jork, Nowy Jork - 23 lutego 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) prezentuje nowe wskaźniki punktacji i spostrzeżenia umożliwiające przyszłościowo myślącym markom porównanie wpływu ich działań sponsoringowych bezpośrednio z innymi inicjatywami marketingowymi, promocyjnymi i reklamowymi na równoważnych zasadach. Wykorzystując wiodące możliwości śledzenia logo sponsora, wyceny mediów i modelowania marketingu mix, globalne rozwiązanie Return on Sponsorship Investment (ROSI) umożliwia organizacjom zorientowanym na analitykę podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących alokacji zasobów i optymalizacji efektywności ich portfeli w obliczu dynamicznych warunków rynkowych.
ROSI zapewnia markom całkowicie nowy, holistyczny obraz skuteczności każdej z ich inwestycji sponsoringowych w oparciu o przychody ze sprzedaży i kondycję marki w czasie. Dla posiadaczy praw sportowych po stronie sprzedaży, którzy chcą zarabiać na posiadanych aktywach, rozwiązanie dostarcza krytycznych informacji, aby odblokować nowe możliwości przychodów z kluczowymi celami i napędzać odnawianie umów z obecnymi partnerami. Rozwiązanie wchodzi na rynek w momencie, gdy kluczowi decydenci i ich organizacje bardziej niż kiedykolwiek polegają na zaufanych danych i zaawansowanej analityce, aby osiągnąć pozytywne wyniki biznesowe.
Według nowego raportu Nielsen Sports "Changing Value of Sponsorship: 2021 Sports Marketing Trends", niepewność spowodowana globalną pandemią COVID-19 spowodowała jeszcze bardziej skrupulatne wydatki i ostrzejsze skupienie się na pomiarze zwrotu z inwestycji we wszystkich działaniach i nośnikach marketingowych. W związku z tym branża domaga się ram pomiarowych, które potwierdzą wkład sponsoringu w przychody ze sprzedaży zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej. W oparciu o globalne benchmarki, Nielsen szacuje, że prawie połowa sponsoringu generuje 3% lub więcej całkowitej sprzedaży dla marek, a 16% sponsoringu generuje 5% lub więcej. Ten znaczący wkład może stanowić miliony, a nawet miliardy dolarów przychodów dla największych globalnych marek.
Rozwiązanie ROSI opiera się na czterech podstawowych zbiorach danych pomiarowych i porównawczych firmy Nielsen:
- Ekspozycja logo sponsora rejestrująca wyświetlenia, czas na ekranie i wartość medialną.
- Wpływ na sprzedaż określający procent przypisania sprzedaży
- Wpływ na fanów zapewniający dane demograficzne fanów, w tym wiek, płeć, dochód, lokalizację i wielkość fanów
- Wpływ marki/sponsoringu mierzący kondycję marki, w tym świadomość, rozważania i informacje o zakupach
Na podstawie tych danych marka może uzyskać nowy wgląd w całkowity zwrot i zwrot z poszczególnych inwestycji sponsoringowych, względny zwrot w porównaniu z tradycyjnymi inwestycjami w media według kanału, procent sprzedaży napędzany przez sponsoring oraz wpływ w perspektywie krótko- i długoterminowej.
Korzystając z ROSI, marka z aktywnym portfelem sponsoringu mogłaby cieszyć się bezprecedensowym wglądem w to, czy jeden sponsoring stanowił większy procent ogólnego zwrotu z inwestycji w porównaniu z innymi i odpowiednio realokować budżety. Idąc dalej, marka mogłaby porównać wydatki w całym koszyku mediów marketingowych i zoptymalizować kanały wykorzystywane do aktywacji.
"Aby odnieść sukces na dzisiejszym szybko zmieniającym się rynku, holistyczne spojrzenie na działania marketingowe oraz możliwość porównywania działań i kanałów w czasie są ważniejsze niż kiedykolwiek" - powiedział Jon Stainer, Managing Director, Americas w Nielsen Sports. "Możliwości ROSI firmy Nielsen zapewniają analitycznym CMO i dyrektorom finansowym skoncentrowanym na wynikach finansowych wszystkie nowe wskaźniki i punkty odniesienia, aby umożliwić najlepsze wykorzystanie ich budżetów i najbardziej efektywne możliwe działania sponsorskie".
Jako światowy lider w dziedzinie pomiaru mediów, planowania i optymalizacji reklam, a także usług związanych z treściami, Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby wprowadzić na rynek te nowe możliwości wyceny sponsoringu i pomiaru efektywności. Nielsen zapewnia już pomiar waluty, w oparciu o którą działa wart 70 miliardów dolarów amerykański rynek linearnej reklamy telewizyjnej, a możliwości ROSI są naturalnym rozszerzeniem podstawowej wiedzy firmy.
Nielsen Sports jest wiodącym dostawcą analiz i spostrzeżeń w branży sportowej, oferującym najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w sektorze oraz najbardziej kompletny obraz trendów i nawyków konsumentów na całym świecie.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nielsen jest podzielony na dwie jednostki biznesowe. Nielsen Global Media zapewnia branży medialnej i reklamowej bezstronne i wiarygodne wskaźniki, które tworzą wspólne zrozumienie branży niezbędne do funkcjonowania rynków. NielsenIQ (wcześniej znany jako Nielsen Global Connect) dostarcza producentom i sprzedawcom detalicznym dokładnych, praktycznych informacji i spostrzeżeń oraz pełnego obrazu złożonego i zmieniającego się rynku, którego firmy potrzebują, aby wprowadzać innowacje i rozwijać się.
Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w prawie 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Jenna Richardson
jenna.richard@nielsen.com
