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ニールセン、急速に変化するスポーツ・スポンサーシップ市場において、ブランドによる投資効果の最大化を支援

4分で読めるシリーズ|2021年2月

信頼性の高いスポンサーシップ・アナリティクスと高度なマーケティング効果測定により、ブランドのCMOとCFOはスポーツ・スポンサーシップを最大限に活用することができます。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2021年2月23日 - ニールセン(NYSE: NLSN)は、先進的なブランドがスポンサーシップ活動の効果を他のマーケティング、プロモーション、広告施策と同等に直接比較できる新しいスコアリング指標と洞察を発表します。ニールセンが誇るスポンサーロゴのトラッキング、メディア評価、マーケティングミックスのモデリング機能を活用したグローバルなスポンサーシップ投資収益率(ROSI)ソリューションは、分析を重視する企業が、ダイナミックな市場環境に直面して、リソース配分についてより賢い決定を下し、ポートフォリオの効果を最適化することを支援します。 

ROSIは、ブランドに対して、売上高とブランドの健全性に基づいて、それぞれのスポンサーシップ投資の効果を長期的に把握できる全く新しい総合的なビューを提供します。スポーツの権利保有者が所有する資産の収益化を図る場合、このソリューションは、重要なターゲットとの新たな収益機会を引き出し、既存のパートナーとの契約更新を促進するための重要なインテリジェンスを提供します。このソリューションは、主要な意思決定者とその組織が、ポジティブなビジネス成果を推進するために、これまで以上に信頼できるデータと高度な分析に依存している時に、市場に投入されます。  

ニールセンスポーツの新しいレポート「スポンサーシップの価値の変化:2021年スポーツマーケティング動向」によると、世界的なCOVID-19の流行による不確実性から、すべてのマーケティング活動や手段において、さらに慎重な支出や投資対効果測定への鋭い関心が高まっています。その結果、業界では、スポンサーシップが短期的・長期的に売上収益に貢献することを証明する測定フレームワークが求められています。グローバルベンチマークに基づき、ニールセンは、スポンサーシップの約半数がブランドの総売上高の3%以上を、16%が5%以上を生み出すと推定しています。このような大きな貢献は、最大手のグローバルブランドにとって、数百万ドルから数十億ドルの売上に相当する可能性もあります。

ROSIソリューションは、ニールセンの4つの主要な測定およびベンチマークデータセットに基づいて構築されています。

  • スポンサーロゴの露出は、インプレッション、画面上の時間、アーンドメディアの価値を把握することができます。
  • 売上インパクトの帰属率を特定
  • 年齢、性別、収入、居住地、ファンサイズなどのファン層を提供するファンインパクト
  • ブランド/スポンサーシップのインパクト認知度、検討度、購入情報などブランドの健全性を測定する。

これらのインプットに基づき、ブランドは、トータルリターンや個々のスポンサーシップ投資に対するリターン、チャネルごとの従来のメディア投資と比較した相対的なリターン、スポンサーシップによってもたらされた売上の割合、短期および長期的な視野での影響など、新たな洞察を得ることができます。 

ROSIを使用することで、スポンサーシップのポートフォリオが活発なブランドは、あるスポンサーシップが他のスポンサーシップに比べて全体のROIに占める割合が大きいかどうかをかつてないほど可視化でき、それに応じて予算を再配分することができます。さらに、マーケティング・メディア・ミックス全体の支出を比較し、アクティベーションに使用するチャネルを最適化することができます。

「変化の激しい今日の市場で成功するには、マーケティング活動の全体像を把握し、活動やチャネルを時系列で比較することがこれまで以上に重要です。「ニールセンのROSI機能は、分析主導型のCMOとボトムラインを重視するCFOに、予算を最大限に活用し、最も効果的なスポンサーシップの活性化を可能にする全く新しい指標とベンチマークを提供します」。

メディア測定、広告プランニング および最適化、コンテンツサービスの世界的リーダーであるニールセンは、これらの新しいスポンサーシップ評価および効果測定機能を市場に提供する上で、ユニークな立場にあります。ニールセンはすでに、700億ドル規模の米国リニアテレビ広告市場の通貨測定機能を提供しており、ROSI機能は同社の中核的専門知識の自然な延長線上にあるものです。

ニールセンスポーツは、スポーツ業界における分析とインサイトを提供する第一人者であり、この分野で最も信頼できる独立した総合的な市場データのソースであり、世界中の消費者動向と習慣に関する最も完全な見解でもあります。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。NielsenIQ(旧Nielsen Global Connect)は、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報や洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を把握することを目的としています。 ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせたアプローチにより、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。

S&P 500 企業であるニールセンは、約100カ国で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ジェナ・リチャードソン

jenna.richard@nielsen.com