ニールセン、スポーツスポンサーシップ市場が急速に変化する中、ブランドによる投資収益率の最大化を可能にする

信頼できるスポンサーシップ分析と高度なマーケティング効果測定を組み合わせることで、ブランドのCMOとCFOはスポーツ・スポンサーシップを最大限に活用できるようになります。

ニューヨーク発 - 2021年2月23日- ニールセン（NYSE: NLSN）は、先進的なブランドがスポンサーシップ活動の効果を他のマーケティング、プロモーション、広告施策と同等に直接比較できる、新しいスコアリング指標とインサイトを発表しました。ニールセンの優れたスポンサーロゴ追跡、メディア評価、マーケティング・ミックス・モデリング機能を活用したグローバルなROI（Return on Sponsorship Investment：スポンサーシップ投資利益率）ソリューションは、分析に熱心な企業が、ダイナミックな市場環境に直面した際に、リソース配分に関するより賢明な意思決定を行い、ポートフォリオの効果を最適化することを可能にします。 

ROSIは、各スポンサーシップ投資の効果について、売上高とブランドの健全性を経時的に把握できる、全く新しい総合的なビューをブランドに提供します。所有資産の収益化を目指すセルサイドのスポーツライツホルダーにとって、このソリューションは、重要なターゲットとの新たな収益機会を引き出し、既存パートナーとの契約更新を促進するための重要なインテリジェンスを提供します。このソリューションは、主要な意思決定者とその組織が、ポジティブなビジネス成果を推進するために、信頼できるデータと高度な分析にこれまで以上に依存している時期に市場に投入されます。  

ニールセン・スポーツの新しいレポート「スポンサーシップの価値の変化：2021年スポーツマーケティング動向」によると、世界的なCOVID-19の大流行による不確実性は、すべてのマーケティング活動や手段において、さらに慎重な支出と投資対効果の測定への鋭い集中をもたらしました。その結果、業界は、スポンサーシップが短期的にも長期的にも売上収益に貢献することを検証する測定フレームワークを求めている。ニールセンは、世界的なベンチマークに基づき、スポンサーシップの約半数がブランドの総売上の3％以上を、16％が5％以上を生み出していると推定している。このような大きな貢献は、世界最大のブランドにとって、数百万ドルから数十億ドルの売上に相当する可能性がある。

ROSIソリューションは、ニールセンの4つの主要な測定およびベンチマークデータセットに基づいて構築されている：

• スポンサーロゴの露出により、インプレッション、画面上の時間、アーンドメディアの価値を把握
• 売上高帰属率を特定する売上高インパクト
• 年齢、性別、収入、居住地、ファンの規模を含むファン層を提供するファンインパクト
• 認知度、検討度、購入情報など、ブランドの健全性を測定するブランド／スポンサーシップのインパクト

これらのインプットに基づき、ブランドは、トータルリターンや個々のスポンサーシップ投資に対するリターン、従来のメディア投資と比較したチャネル別の相対的なリターン、スポンサーシップが売上に占める割合、短期および長期的な視野での影響など、新たな洞察を得ることができる。 

ROSIを使うことで、スポンサーシップのアクティブなポートフォリオを持つブランドは、あるスポンサーシップが他のスポンサーシップに比べて全体のROIに占める割合が大きいかどうかをかつてないほど可視化し、それに応じて予算を再配分することができる。さらに、マーケティング・メディア・ミックス全体の支出を比較し、アクティベーションに使用するチャネルを最適化することもできる。

「ニールセン・スポーツのアメリカ地区マネージング・ディレクター、ジョン・ステイナーは「変化の激しい今日の市場で成功するためには、マーケティング活動の全体像を把握し、活動やチャネルを時系列で比較する能力がこれまで以上に不可欠です。「ニールセンのROSI機能は、アナリティクスを重視するCMOや収益重視のCFOに、予算を最大限に活用し、最も効果的なスポンサーシップの活性化を可能にする新しい指標とベンチマークを提供します。

メディア測定、広告プランニング および最適化、コンテンツサービスの世界的リーダーであるニールセンは、これらの新しいスポンサーシップ評価および効果測定機能を市場に投入する上で、独自の立場にあります。ニールセンはすでに、700億ドル規模の米国リニアTV広告市場を支える通貨計測を提供しており、ROSI機能は同社の中核的専門知識の自然な延長線上にある。

ニールセン・スポーツは、スポーツ業界におけるアナリティクスとインサイトを提供する第一人者であり、スポーツ業界において最も信頼できる独立した総合的な市場データを提供し、世界中の消費者の動向と習慣を完全に把握しています。