Nielsen และ TikTok ร่วมมือกันเพื่อปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดระดับโลก

Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้รับเลือกให้เข้าร่วมโครงการ Media Mix Modelling Program ของ TikTok โครงการของ TikTok รวบรวมผู้นำด้านการวัดผลการตลาดด้วยโมเดล Media Mix เพื่อขับเคลื่อนความสม่ำเสมอและคุณภาพของการรายงานสำหรับผู้โฆษณาทั่วโลก ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของการตลาดบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น

Nielsen และ TikTok ทำงานร่วมกันเพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าให้กับผู้โฆษณาเพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่า TikTok ช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร ในความเป็นจริง การศึกษาการสร้างแบบจำลองการผสมผสานการตลาด (MMM) ล่าสุดของ Nielsen สำหรับ TikTok ในอเมริกาเหนือ ยุโรป เอเชียแปซิฟิก และตะวันออกกลาง แสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาและประสิทธิภาพการขายออฟไลน์ในเชิงบวกอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้โฆษณา CPG บน TikTok

นอกจากนี้ การวิจัยของ Nielsen ยังได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญอื่นๆ ที่สร้างขึ้นจากหลักการประสิทธิผลทางการตลาดที่คาดหวังสำหรับแพลตฟอร์ม:

• รูปแบบโฆษณาที่มากขึ้นดีกว่ารูปแบบเดียว: แบรนด์ต่างๆ ที่ใช้รูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบพร้อมกัน เช่น โฆษณาวิดีโอในฟีด, ความท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์ และเอฟเฟกต์ของแบรนด์ ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนสูงขึ้น 12% เมื่อเทียบกับแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้รูปแบบโฆษณาเพียงรูปแบบเดียว
• แคมเปญที่ยาวนานกว่าอาจดีกว่าแคมเปญที่สั้นกว่า: แบรนด์ที่ดำเนินแคมเปญเป็นเวลา 7 สัปดาห์ขึ้นไป ได้รับผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาสูงกว่า 14% เมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ดำเนินแคมเปญที่สั้นกว่า
• การจำลองการคาดการณ์เบื้องต้นจากการศึกษาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าหน่วยโฆษณาแบบชำระเงิน เช่น 'in-feed' ให้ผลลัพธ์เพิ่มขึ้นที่ยั่งยืนเมื่อมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น

Dave Suwanski รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ MMM ของ Nielsen กล่าวว่า "TikTok เป็นเจ้าของสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดเจ้าหนึ่ง ดังนั้น การที่ผู้โฆษณาสามารถรวมแพลตฟอร์มนี้ไว้ในการศึกษา MMM ของ Nielsen เพื่อวัดผลกระทบของการตลาดจึงถือเป็นก้าวสำคัญ" "ความร่วมมือนี้ทำให้ผู้โฆษณาสามารถประเมิน ROI ของการตลาดบน TikTok ได้ง่ายกว่าที่เคยเมื่อวิเคราะห์ส่วนผสมทางการตลาดทั้งหมด"

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ก้าวไปอีกขั้นในการวัดผลในระดับโลก” Jorge Ruiz หัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์การตลาดระดับโลกของ TikTok กล่าว “การร่วมมือกับผู้นำในอุตสาหกรรมการวัดผลทำให้ TikTok สามารถเข้าใจความต้องการของผู้โฆษณาผ่านเทคนิคการสร้างแบบจำลองขั้นสูง เทคนิคเหล่านี้ยังช่วยให้เข้าใจข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าบริษัทต่างๆ ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของเราอย่างไรเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ เป้าหมายของเราคือช่วยให้ลูกค้าบรรลุศักยภาพสูงสุดกับชุมชน TikTok และเพิ่มการเติบโตให้สูงสุด”

ในขณะที่ TikTok ยังคงขยายพอร์ตโฟลิโอของโซลูชันการวัดผล Nielsen สามารถช่วยให้ TikTok สร้างและปรับขนาดกระบวนการรวบรวมและนำข้อมูล MMM มาใช้เพื่อช่วยให้นักโฆษณาทั่วโลกค้นพบข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณาของตน