Nielsen i TikTok współpracują, aby odblokować globalne analizy marketingowe

Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, został wybrany do udziału w programie modelowania media mix TikTok. Program TikTok zrzesza liderów w dziedzinie pomiaru marketingowego modelu media mix w celu zwiększenia spójności i jakości raportowania dla reklamodawców na całym świecie, umożliwiając reklamodawcom uzyskanie lepszego wglądu w wpływ marketingu na krótką platformę wideo.

Nielsen i TikTok współpracowały ze sobą, aby zapewnić reklamodawcom cenne informacje, które pozwolą im lepiej zrozumieć, w jaki sposób TikTok pomaga im osiągać wyniki oglądalności. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsena dotyczące modelowania marketingu mix (MMM) dla TikTok w Ameryce Północnej, Europie, Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie wykazały stały pozytywny zwrot z wydatków na reklamę i efektywność sprzedaży offline dla reklamodawców CPG na TikTok.

Ponadto badanie Nielsen ujawniło inne kluczowe spostrzeżenia, które opierają się na oczekiwanych zasadach skuteczności marketingowej platformy:

• Więcej formatów reklam jest lepszych niż jeden format: Marki, które korzystały z wielu formatów reklamowych jednocześnie, takich jak reklamy wideo w kanale, wyzwania z hashtagami marki i efekty marki, osiągnęły o 12% wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z markami, które korzystały tylko z jednego formatu reklamowego.
• Dłuższe kampanie mogą być lepsze niż krótsze: Marki, które prowadziły kampanie przez siedem tygodni lub dłużej, osiągnęły o 14% wyższy zwrot z wydatków reklamowych niż marki, które prowadziły krótsze kampanie.
• Wczesne symulacje prognoz z tych badań pokazują, że płatne jednostki reklamowe, takie jak "in-feed", przynoszą trwałe przyrostowe wyniki przy przyrostowych wydatkach.

"TikTok jest jednym z najszybciej rozwijających się właścicieli mediów, więc to ogromny krok, że reklamodawcy mają teraz możliwość płynnego włączenia platformy do swoich badań Nielsen MMM w celu zmierzenia wpływu ich marketingu" - powiedział Dave Suwanski, wiceprezes ds. produktu MMM w Nielsen. "Dzięki tej współpracy reklamodawcy mogą łatwiej niż kiedykolwiek ocenić zwrot z inwestycji w marketing na TikTok, analizując cały swój marketing mix".

"Cieszymy się, że możemy kontynuować naszą podróż pomiarową na całym świecie" - powiedział Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science w TikTok. "Połączenie sił z liderami branży pomiarowej pozwala TikTok zrozumieć potrzeby reklamodawców dzięki zaawansowanym technikom modelowania. Techniki te odkrywają również głębszy wgląd w to, jak firmy wykorzystują naszą platformę do osiągania swoich celów biznesowych. Naszym celem jest pomoc klientom w osiągnięciu pełnego potencjału dzięki społeczności TikTok i maksymalizacji wzrostu".

Ponieważ TikTok nadal rozwija swoje portfolio rozwiązań pomiarowych, Nielsen może pomóc TikTok w budowaniu i skalowaniu procesu gromadzenia i pozyskiwania danych MMM, pomagając reklamodawcom na całym świecie w odkrywaniu kluczowych informacji w celu poprawy ich skuteczności reklamowej.