Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, został wybrany do udziału w programie modelowania media mix TikTok. Program TikTok zrzesza liderów w dziedzinie pomiaru marketingowego modelu media mix w celu zwiększenia spójności i jakości raportowania dla reklamodawców na całym świecie, umożliwiając reklamodawcom uzyskanie lepszego wglądu w wpływ marketingu na krótką platformę wideo.
Nielsen i TikTok współpracowały ze sobą, aby zapewnić reklamodawcom cenne informacje, które pozwolą im lepiej zrozumieć, w jaki sposób TikTok pomaga im osiągać wyniki oglądalności. W rzeczywistości, ostatnie badania Nielsena dotyczące modelowania marketingu mix (MMM) dla TikTok w Ameryce Północnej, Europie, Azji i Pacyfiku oraz na Bliskim Wschodzie wykazały stały pozytywny zwrot z wydatków na reklamę i efektywność sprzedaży offline dla reklamodawców CPG na TikTok.
Ponadto badanie Nielsen ujawniło inne kluczowe spostrzeżenia, które opierają się na oczekiwanych zasadach skuteczności marketingowej platformy:
- Więcej formatów reklam jest lepszych niż jeden format: Marki, które korzystały z wielu formatów reklamowych jednocześnie, takich jak reklamy wideo w kanale, wyzwania z hashtagami marki i efekty marki, osiągnęły o 12% wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z markami, które korzystały tylko z jednego formatu reklamowego.
- Dłuższe kampanie mogą być lepsze niż krótsze: Marki, które prowadziły kampanie przez siedem tygodni lub dłużej, osiągnęły o 14% wyższy zwrot z wydatków reklamowych niż marki, które prowadziły krótsze kampanie.
- Wczesne symulacje prognoz z tych badań pokazują, że płatne jednostki reklamowe, takie jak "in-feed", przynoszą trwałe przyrostowe wyniki przy przyrostowych wydatkach.
"TikTok jest jednym z najszybciej rozwijających się właścicieli mediów, więc to ogromny krok, że reklamodawcy mają teraz możliwość płynnego włączenia platformy do swoich badań Nielsen MMM w celu zmierzenia wpływu ich marketingu" - powiedział Dave Suwanski, wiceprezes ds. produktu MMM w Nielsen. "Dzięki tej współpracy reklamodawcy mogą łatwiej niż kiedykolwiek ocenić zwrot z inwestycji w marketing na TikTok, analizując cały swój marketing mix".
"Cieszymy się, że możemy kontynuować naszą podróż pomiarową na całym świecie" - powiedział Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science w TikTok. "Połączenie sił z liderami branży pomiarowej pozwala TikTok zrozumieć potrzeby reklamodawców dzięki zaawansowanym technikom modelowania. Techniki te odkrywają również głębszy wgląd w to, jak firmy wykorzystują naszą platformę do osiągania swoich celów biznesowych. Naszym celem jest pomoc klientom w osiągnięciu pełnego potencjału dzięki społeczności TikTok i maksymalizacji wzrostu".
Ponieważ TikTok nadal rozwija swoje portfolio rozwiązań pomiarowych, Nielsen może pomóc TikTok w budowaniu i skalowaniu procesu gromadzenia i pozyskiwania danych MMM, pomagając reklamodawcom na całym świecie w odkrywaniu kluczowych informacji w celu poprawy ich skuteczności reklamowej.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Nielsen
Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com