ニールセンとTikTokが協力し、グローバルなマーケティングインサイトを解き明かす

視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセンは、TikTokのメディアミックス・モデリング・プログラムに参加することになった。TikTokのプログラムは、メディアミックスモデル・マーケティング測定のリーダーを集め、世界中の広告主のためにレポートの一貫性と質を高め、広告主が短編動画プラットフォームにおけるマーケティングの影響についてより多くの洞察を得られるようにするものです。

ニールセンとTikTokは、TikTokがどのように広告主の成果を促進するかをよりよく理解するため、協力して貴重なインサイトを広告主に提供してきた。実際、ニールセンが最近実施したTikTokのマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）調査では、北米、欧州、アジア太平洋および中東において、TikTokを利用するCPG広告主の広告予算 収益率およびオフライン販売効率が一貫してプラスであることが示された。

さらに、ニールセンの調査は、このプラットフォームに期待されるマーケティング効果の原則を基礎とする、その他の重要な洞察を解き明かした：

• 単一の広告フォーマットよりも複数の広告フォーマットの方が優れている：インフィード動画広告、ブランデッドハッシュタグチャレンジ、ブランデッドエフェクトなど、複数の広告フォーマットを同時に使用したブランドは、1つの広告フォーマットしか使用しなかったブランドと比較して、12%高い投資収益率を達成した。
• 長いキャンペーンは短いキャンペーンよりも効果がある：7週間以上のキャンペーンを実施したブランドは、短期間のキャンペーンを実施したブランドよりも、広告費に対するリターンが14％高かった。
• これらの研究による初期の予測シミュレーションによると、「インフィード」のような有料広告ユニットは、増分的な支出で持続的な成果をもたらす。

「ニールセンのMMMプロダクト担当バイスプレジデントであるデイブ・スワンスキー氏は、「TikTokは最も急成長しているメディアオーナーの1つであり、広告主がニールセンのMMM調査にTikTokをシームレスに取り込み、マーケティングの効果を測定できるようになったことは記念すべき一歩です。「このコラボレーションにより、広告主はマーケティング・ミックス全体を分析する際に、TikTokでのマーケティングのROIをこれまで以上に簡単に評価できるようになります。

「TikTokのマーケティング・サイエンス部門のグローバル責任者であるホルヘ・ルイス氏は、「私たちは、世界規模で計測の旅をさらに進めることになり、わくわくしています。「計測業界のリーダーと手を組むことで、TikTokは高度なモデリング技術を通じて広告主のニーズを理解することができます。このような技術によって、企業がビジネス目標を達成するために当社のプラットフォームをどのように活用しているかについて、より深い洞察を得ることができます。私たちの目標は、クライアントがTikTokコミュニティで潜在能力を最大限に発揮し、成長を最大化できるよう支援することです。"

TikTokが測定ソリューションのポートフォリオを拡大し続ける中、ニールセンはTikTokのMMMデータ収集と取り込みプロセスの構築と拡張を支援し、世界中の広告主が広告効果を改善するための重要なインサイトを発見できるよう支援することができます。