尼尔森是全球领先的受众测量、数据和分析机构，被选中参与TikTok的媒体组合模型计划。TikTok的计划汇集了媒体组合模型营销测量的领导者，以推动全球广告商的报告一致性和质量，使广告商能够更深入地了解营销对短视频平台的影响。

尼尔森和TikTok合作，为广告商提供有价值的见解，以便更好地了解TikTok如何帮助他们推动受众结果。事实上，尼尔森最近在北美、欧洲、亚太和中东地区为TikTok进行的营销组合建模（MMM）研究表明，TikTok上的CPG广告商的广告支出和线下销售效率始终呈正向回报。

此外，尼尔森的研究还发现了其他关键的见解，这些见解建立在对平台的预期营销效果原则之上：

• 更多的广告格式比单一格式更好：同时使用多种广告格式的品牌，如In-Feed视频广告、品牌标签挑战和品牌效果，与只使用一种广告格式的品牌相比，投资回报率高出12%。
• 较长的活动可能比较短的活动更好：执行七周或更长时间的活动的品牌，其广告支出的回报率比短期活动的品牌高14%。
• 这些研究的早期预测模拟显示，付费广告单元，如 "in-feed"，以增量支出产生持续的增量结果。

"尼尔森MMM产品副总裁Dave Suwanski说："TikTok是增长最快的媒体之一，因此，广告商现在有机会将该平台无缝纳入尼尔森MMM研究，以衡量其营销的影响，这是具有纪念意义的一步。尼尔森MMM产品副总裁Dave Suwanski说："有了这次合作，广告商在分析他们的整个营销组合时，评估TikTok上的营销投资回报率就比以前更简单了。"

"TikTok全球营销科学主管Jorge Ruiz说："我们很高兴能在全球范围内进一步推进我们的测量之旅。"与整个测量行业的领导者联手，使TikTok能够通过先进的建模技术了解广告商的需求。这些技术也揭示了对企业如何利用我们的平台实现其业务目标的更深层次的见解。我们的目标是帮助客户充分发挥TikTok社区的潜力，并使增长最大化"。

随着TikTok继续发展其测量解决方案组合，尼尔森可以帮助TikTok建立和扩大其MMM数据收集和摄取过程，帮助全球的广告商发现关键的见解，以提高其广告效果。