시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더 인 Nielsen은 TikTok의 Media Mix 모델링 프로그램에 참여하도록 선정되었습니다. TikTok의 프로그램은 미디어 믹스 모델 마케팅 측정의 리더를 모아 전 세계 광고주의 일관성과 품질을 향상시켜 광고주가 쇼트 폼 비디오 플랫폼에 대한 마케팅의 영향에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있도록합니다.

Nielsen과 TikTok은 TikTok이 잠재 고객 결과를 이끌어내는 데 어떻게 도움이되는지 더 잘 이해하기 위해 광고주에게 귀중한 통찰력을 제공하기 위해 협력했습니다. 실제로 북미, 유럽, 아시아 태평양 및 중동 전역의 TikTok에 대한 Nielsen의 최근 마케팅 믹스 모델링 (MMM) 연구는 TikTok의 CPG 광고주에게 광고 지출 및 오프라인 판매 효율성에 대한 일관된 긍정적 인 수익을 보여주었습니다.

또한 Nielsen 연구는 플랫폼에 대한 예상되는 마케팅 효과 원칙을 기반으로 한 다른 주요 통찰력을 열었습니다.

• 피드 비디오 광고, 브랜드 해시태그 챌린지 및 브랜드 효과와 같은 여러 광고 형식을 동시에 사용하는 브랜드는 하나의 광고 형식만 사용하는 브랜드에 비해 투자 수익률이 12% 더 높습니다.
• 더 긴 캠페인은 짧은 캠페인보다 더 나을 수 있습니다 : 7 주 이상 캠페인을 실행 한 브랜드는 짧은 캠페인을 실행하는 브랜드보다 광고 지출에 대한 14 % 높은 수익을 달성했습니다.
• 이러한 연구의 초기 예측 시뮬레이션은 '피드 내'와 같은 유료 광고 단위가 증분 지출에서 지속적인 증분 결과를 산출한다는 것을 보여줍니다.

"TikTok은 가장 빠르게 성장하는 미디어 소유자 중 하나이기 때문에 광고주가 마케팅의 영향을 측정하기 위해 Nielsen MMM 연구에 플랫폼을 원활하게 포함 할 수있는 기념비적 인 단계입니다."라고 Nielsen의 MMM 제품 부사장 인 Dave Suwanski는 말했습니다. "이 협업을 통해 광고주가 전체 마케팅 믹스를 분석 할 때 TikTok에서 마케팅의 ROI를 평가하는 것이 그 어느 때보 다 간단합니다."

"우리는 전 세계적으로 측정 여정을 더욱 발전시킬 수 있게 되어 매우 기쁩니다."라고 TikTok의 마케팅 과학 글로벌 책임자인 Jorge Ruiz는 말했습니다. "TikTok은 측정 업계의 리더들과 힘을 합치면 고급 모델링 기술을 통해 광고주의 요구를 이해할 수 있습니다. 이러한 기술은 또한 기업이 비즈니스 목표를 달성하기 위해 플랫폼을 활용하는 방법에 대한 더 깊은 통찰력을 발견합니다. 우리의 목표는 고객이 TikTok 커뮤니티와 함께 잠재력을 최대한 발휘하고 성장을 극대화 할 수 있도록 돕는 것입니다. "

TikTok이 측정 솔루션 포트폴리오를 지속적으로 성장함에 따라 Nielsen은 TikTok이 MMM 데이터 수집 및 수집 프로세스를 구축하고 확장하여 전 세계 광고주가 광고 효과를 향상시키는 핵심 통찰력을 발견 할 수 있도록 지원할 수 있습니다.