- เฟสแรกของการขยายแผง Nielsen TV เสร็จสมบูรณ์แล้ว โดยมีผู้ชมเพิ่มขึ้นจาก 58.9 ล้านคนเป็น 96 ล้านคน
- คาดว่าเฟส 2 จะแล้วเสร็จในไตรมาส 1 ปี 2566 โดยจะขยายแผงให้ครอบคลุมผู้ชมทีวีประมาณ 135 ล้านคน
จาการ์ตา อินโดนีเซีย 21 กรกฎาคม 2022 – Nielsen ประกาศเสร็จสิ้นขั้นตอนที่ 1 จากทั้งหมด 2 ขั้นตอนสำหรับการขยายการครอบคลุมทีวีเชิงเส้น การขยายขั้นตอนที่ 1 ซึ่งเน้นที่เกาะชวา ส่งผลให้จำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้น จาก 58.9 ล้านคนเป็น 96 ล้านคน สำหรับประชากรในเขตเมือง การขยายขั้นตอนที่ 2 มีกำหนดแล้วเสร็จในไตรมาสที่ 1 ของปี 2023 โดยจะขยายการครอบคลุมนอกเกาะชวา การเพิ่มขึ้นนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการวัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์เพื่อให้ครอบคลุมผู้ชมชาวอินโดนีเซียในหมู่เกาะอันกว้างใหญ่ได้ดีขึ้น
ด้วยการกระจายตัวของสื่อที่เพิ่มมากขึ้นและตัวเลือกมากมายในการรับชมเนื้อหา การขยายแผงทีวีให้รวมถึงเมืองรองทั่วประเทศช่วยให้ตลาดเข้าใจพฤติกรรมการรับชมนอกเมืองหลัก 11 เมืองก่อนหน้าและเข้าใจว่าภูมิทัศน์การแข่งขันแตกต่างกันอย่างไร การครอบคลุมเมืองรองเพิ่มเติมในชวาทำให้เห็นโปรไฟล์ผู้ชมที่แตกต่างออกไปเล็กน้อย โดยมีสัดส่วนที่สูงขึ้นของกลุ่มผู้ใหญ่และกลุ่มปานกลางในแง่ของภูมิหลังการศึกษา อาชีพ และชนชั้นทางเศรษฐกิจและสังคม อย่างไรก็ตาม ผู้ชมเหล่านี้ดูเหมือนจะพึ่งพาข้อมูลและเนื้อหาความบันเทิงจากทีวีเชิงเส้นมากขึ้น ส่งผลให้มีตัวชี้วัดการรับชมที่สูงขึ้น
ข้อมูลที่รวบรวมตั้งแต่วันที่ 1 – 30 มิถุนายน 2022 บ่งชี้ว่าคะแนนเรตติ้งของรายการโทรทัศน์สูงขึ้น (+7%) การเข้าถึงที่สูงขึ้น (+3.5%) และระยะเวลาการรับชมที่สูงขึ้น (+3.5%) เมื่อเปรียบเทียบกับ 11 เมือง ผู้ชมเพิ่มเติมเหล่านี้พบได้ในทุกช่วงเวลาของวัน ตั้งแต่เช้าถึงบ่าย ไปจนถึงช่วงเวลาไพรม์ไทม์และช่วงค่ำ ข้อมูลใหม่ที่ขยายขึ้นนี้ช่วยให้ทั้งผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางโทรทัศน์และผู้โฆษณาเข้าใจถึงความชอบของผู้ชมได้ดีขึ้นจากขนาดผู้ชมที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งจะช่วยในการวางกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ
เฮลเลน คาทเธอริ น่า หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Nielsen Indonesia กล่าวว่า “ฉันหลงใหลในการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อในอินโดนีเซีย การดึงดูดผู้ชมจากพื้นที่ที่กว้างขึ้นมากเพื่อเป็นตัวแทนผู้ชมชาวอินโดนีเซียได้ดีขึ้นจะช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางทีวีพิสูจน์จุดแข็งของตนในการเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายทั่วประเทศ นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังจะได้รับประโยชน์ในแง่ของความสอดคล้องที่ดีขึ้นระหว่างการรายงานยอดขายและการรายงานการลงทุนทางทีวี เพื่อพิสูจน์ผลตอบแทนจากการลงทุนทางสื่อในขณะที่พวกเขาสำรวจภูมิทัศน์สื่อทีวีที่ซับซ้อนมากขึ้นและปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมที่สุด”
“Nielsen กำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ เมื่อพฤติกรรมของผู้ชมเปลี่ยนไป เรามีบทบาทสำคัญในการส่งมอบเมตริกอิสระที่มั่นคงที่สุดที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้โฆษณาสามารถพึ่งพาได้” Hellen กล่าวเสริม
ประกาศนี้ต่อยอดจากการปรับปรุงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมชุดหนึ่งที่ Nielsen ได้ทำไปในปีที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนแปลงการวัดผลทางดิจิทัล การเปิดตัวการปรับปรุง ระบบระบุตัวตนสำหรับการจัดอันดับโฆษณาดิจิทัล ในตลาดต่างประเทศ 29 แห่ง รวมถึงอินโดนีเซีย Nielsen ตั้งใจที่จะเปิดตัวการปรับปรุงเพิ่มเติมภายในสิ้นปี 2022 ซึ่งจะเผยให้เห็นเส้นทางสู่วิสัยทัศน์ Nielsen ONE ของเรา ซึ่งก็คือแพลตฟอร์มข้ามแพลตฟอร์มที่แท้จริงที่วัดผลได้ในทุกหน้าจอ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ
โซฟี มิลลิงตัน
นีลเส็น
โซฟี มิลลิงตัน@nielsen.com
