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Nielsen étend ses mesures de la télévision en Indonésie

3 minutes de lecture | Août 2022
  • La première phase de l'expansion du panel TV de Nielsen est terminée, la représentation passant de 58,9 millions de téléspectateurs à 96 millions de téléspectateurs.
  • La deuxième phase devrait être achevée au premier trimestre 2023, élargissant le panel pour représenter environ 135 millions de téléspectateurs.

Jakarta, Indonésie, 21 juillet 2022 - Nielsen annonce l'achèvement de la phase 1 sur 2 de l'expansion de la couverture de la télévision linéaire. La phase un de l'expansion, qui se concentre sur l'île de Java, a permis à la représentation des téléspectateurs de passer de 58,9 millions de téléspectateurs à 96 millions de téléspectateurs de la population urbaine. La deuxième phase de l'expansion devrait être achevée au premier trimestre 2023 avec une couverture élargie en dehors de l'île de Java. Cette augmentation améliore la mesure de l'audience de la télévision pour mieux représenter la variété des téléspectateurs indonésiens à travers le vaste archipel.

Avec l'augmentation de la fragmentation des médias et l'infinité d'options pour visionner du contenu, l'élargissement du panel TV pour inclure les villes secondaires à travers le pays aide le marché à comprendre le comportement des téléspectateurs en dehors des 11 villes clés précédentes et à comprendre à quel point le paysage concurrentiel est différent. La couverture supplémentaire des villes secondaires de Java montre un profil d'audience légèrement différent avec une proportion plus élevée de segments matures et modestes en termes de niveau d'éducation, de profession et de classe socio-économique. Cependant, ces téléspectateurs semblent également être plus dépendants des contenus d'information et de divertissement de la télévision linéaire, ce qui se traduit par des taux d'écoute plus élevés.

Les données recueillies entre le 1er et le 30 juin 2022 indiquent une augmentation de l'indice d'écoute de la télévision (+7%), de la portée (+3,5%) et de la durée d'écoute (+3,5%) par rapport aux 11 villes. Ces téléspectateurs supplémentaires se retrouvent dans toutes les parties de la journée, du matin à l'après-midi en passant par le prime-time et la fin de soirée. Les nouvelles données élargies donnent aux diffuseurs et aux annonceurs un meilleur aperçu des préférences des téléspectateurs à partir d'une audience plus complète. Cela aidera à élaborer une stratégie de contenu pour atteindre le public souhaité.

Hellen Katherina, responsable de Nielsen en Indonésie, a déclaré : "Je suis passionnée par la croissance de l'industrie des médias en Indonésie. Le fait de capter les regards d'une zone beaucoup plus large pour mieux représenter les téléspectateurs indonésiens aidera les diffuseurs télévisés à prouver leur capacité à atteindre un public diversifié dans tout le pays. Les annonceurs bénéficieront également d'un meilleur alignement entre la couverture de leurs ventes et celle de leurs investissements télévisuels, afin de prouver le retour sur investissement des médias, alors qu'ils naviguent dans le paysage médiatique télévisuel plus complexe et optimisent leur stratégie."

"Nielsen innove au fur et à mesure que les comportements des téléspectateurs évoluent. Nous jouons un rôle clé en fournissant les mesures les plus robustes et indépendantes sur lesquelles les diffuseurs et les annonceurs peuvent compter. "a ajouté M. Hellen.

Cette annonce s'appuie sur une série d'améliorations de pointe apportées par Nielsen au cours de l'année écoulée, notamment la transformation de ses mesures numériques, le déploiement d'améliorations de son système d'identité pour les notations publicitaires numériques sur 29 marchés internationaux, dont l'Indonésie. Nielsen a l'intention de publier d'autres améliorations d'ici la fin de l'année 2022 qui révéleront le chemin vers notre vision Nielsen ONE d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.

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Sophie Millington
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