- La première phase de l'extension du panel TV de Nielsen est terminée, la représentation passant de 58,9 millions de téléspectateurs à 96 millions de téléspectateurs.
- La deuxième phase devrait être achevée au premier trimestre 2023, élargissant le panel pour représenter environ 135 millions de téléspectateurs.
Jakarta, Indonésie, 21 juillet 2022 - Nielsen annonce l'achèvement de la première phase de l'extension de la couverture de la télévision linéaire. La première phase d'expansion, qui se concentre sur l'île de Java, a permis d'augmenter la représentation des téléspectateurs de 58,9 millions de téléspectateurs à 96 millions de téléspectateurs de la population urbaine. La deuxième phase de l'expansion devrait être achevée au premier trimestre 2023 avec une couverture élargie en dehors de l'île de Java. Cette augmentation améliore la mesure de l'audience de la télévision afin de mieux représenter la variété des téléspectateurs indonésiens à travers le vaste archipel.
Avec la fragmentation croissante des médias et les options infinies pour visionner du contenu, l'élargissement du panel TV pour inclure des villes secondaires à travers le pays aide le marché à comprendre le comportement des téléspectateurs en dehors des 11 villes clés précédentes et à comprendre à quel point le paysage concurrentiel est différent. La couverture supplémentaire des villes secondaires de Java révèle un profil d'audience légèrement différent, avec une proportion plus élevée de segments matures et modestes en termes de niveau d'éducation, de profession et de classe socio-économique. Cependant, ces téléspectateurs semblent également être plus dépendants du contenu d'information et de divertissement de la télévision linéaire, ce qui se traduit par des mesures d'audience plus élevées.
Les données recueillies entre le 1er et le 30 juin 2022 indiquent une augmentation du nombre de téléspectateurs (+7 %), de la portée (+3,5 %) et de la durée d'écoute (+3,5 %) par rapport aux 11 villes. Ces téléspectateurs supplémentaires se retrouvent dans toutes les parties de la journée, du matin à l'après-midi, en passant par les heures de grande écoute et la fin de soirée. Les nouvelles données élargies permettent aux diffuseurs de télévision et aux annonceurs de mieux comprendre les préférences des téléspectateurs à partir d'une taille d'audience plus complète. Cela permettra de concevoir des stratégies de contenu pour atteindre l'audience souhaitée.
Hellen Katherina, responsable de Nielsen Indonésie, a déclaré : "Je suis passionnée par le développement de l'industrie des médias en Indonésie : "Je suis passionnée par la croissance de l'industrie des médias en Indonésie. Le fait de capter les yeux d'une zone beaucoup plus large pour mieux représenter les téléspectateurs indonésiens aidera les diffuseurs de télévision à prouver leur capacité à atteindre un public diversifié dans tout le pays. Les annonceurs bénéficieront également d'un meilleur alignement entre la couverture de leurs ventes et la couverture de leurs investissements télévisuels afin de prouver le retour sur investissement des médias, alors qu'ils naviguent dans le paysage médiatique télévisuel plus complexe et optimisent leur stratégie".
"Nielsen innove au fur et à mesure que les comportements des téléspectateurs évoluent. Nous jouons un rôle clé en fournissant les mesures les plus robustes et les plus indépendantes auxquelles les diffuseurs et les annonceurs peuvent se fier. "a ajouté M. Hellen.
Cette annonce s'appuie sur une série d'améliorations de pointe apportées par Nielsen au cours de l'année écoulée, notamment la transformation de sa mesure numérique, le déploiement d'améliorations de son système d'identité pour l'évaluation des publicités numériques sur 29 marchés internationaux, y compris l'Indonésie. Nielsen a l'intention de publier d'autres améliorations d'ici la fin de l'année 2022 qui révéleront la voie vers notre vision d'un véritable système multiplateforme. Nielsen ONE vision d'une véritable plateforme croisée qui mesure sur tous les écrans.
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Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
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