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Nielsen amplía la medición de la televisión en Indonesia

3 minutos de lectura | Agosto 2022

Yakarta, Indonesia, 21 de julio de 2022 - Nielsen anuncia la finalización de la fase uno de dos para la expansión de la cobertura televisiva lineal. La expansión de la primera fase, centrada en la isla de Java, ha dado lugar a un aumento de la representación de espectadores de 58,9 millones a 96 millones de espectadores de la población urbana. Está previsto que la segunda fase de la ampliación concluya en el primer trimestre de 2023 con una cobertura ampliada fuera de la isla de Java. Este aumento mejora la medición de la audiencia televisiva para representar mejor la variedad de telespectadores indonesios en todo el vasto archipiélago.

Con el aumento de la fragmentación de los medios y la infinidad de opciones para ver contenidos, la ampliación del panel de televisión para incluir ciudades secundarias de todo el país ayuda al mercado a comprender el comportamiento de la audiencia fuera de las 11 ciudades clave anteriores y a entender lo diferente que es el panorama competitivo. La cobertura adicional de las ciudades secundarias de Java muestra un perfil de audiencia ligeramente diferente, con una mayor proporción de segmentos maduros y modestos en términos de nivel educativo, ocupación y clase socioeconómica. Sin embargo, estos espectadores también parecen depender más de los contenidos informativos y de entretenimiento de la televisión lineal, lo que se traduce en unos índices de audiencia más elevados.

Los datos recogidos entre el 1 y el 30 de junio de 2022 indican un mayor índice de audiencia televisiva (+7%), un mayor alcance (+3,5%) y una mayor duración del visionado (+3,5%) en comparación con las 11 ciudades. Estos espectadores adicionales se encuentran en todas las franjas horarias, desde la mañana hasta la tarde, pasando por el prime time y el late evening. Los nuevos datos ampliados proporcionan tanto a las cadenas de televisión como a los anunciantes una mejor comprensión de las preferencias de los espectadores a partir de un tamaño de audiencia más completo. Esto, a su vez, ayudará a diseñar la estrategia de contenidos para llegar a la audiencia deseada.

Hellen Katherina, responsable de Nielsen en Indonesia, ha declarado: "Me apasiona el crecimiento de la industria de los medios de comunicación en Indonesia. Captar los globos oculares de una zona mucho más amplia para representar mejor a los telespectadores indonesios ayudará a las cadenas de televisión a demostrar su capacidad para llegar a una audiencia diversa en todo el país. Los anunciantes también se beneficiarán en términos de una mejor alineación entre la cobertura de sus ventas y la cobertura de la inversión en televisión, con el fin de demostrar el ROI de los medios a medida que navegan por el panorama más complejo de los medios de televisión y optimizan su estrategia."

"Nielsen innova a medida que cambian los comportamientos de la audiencia. Desempeñamos un papel clave a la hora de proporcionar las métricas más sólidas e independientes en las que pueden confiar las cadenas de televisión y los anunciantes". "añadió Hellen.

Este anuncio se basa en una serie de mejoras líderes en la industria realizadas por Nielsen durante el año pasado, incluyendo la transformación de su medición digital, el despliegue de mejoras de su Sistema de Identidad para la Clasificación de Anuncios Digitales en 29 mercados internacionales, incluyendo Indonesia. Nielsen tiene la intención de lanzar nuevas mejoras a finales de 2022 que revelarán el camino hacia nuestra visión Nielsen ONE de una verdadera plataforma cruzada que mide a través de todas las pantallas.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Sophie Millington
Nielsen
Sophie.millington@nielsen.com