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ニールセン、インドネシアのテレビ測定を拡大

3分で読む|2022年8月
  • ニールセンTVパネル拡張の第一段階が完了、視聴者数は5890万人から9600万人に増加
  • 第2段階は2023年第1四半期に完了し、パネルは推定1億3500万人のテレビ視聴者に拡大される予定である。

2022年7月21日、インドネシア・ジャカルタ- ニールセンは、リニアTVのカバー範囲拡大のための第2段階のうち、第1段階が完了したことを発表した。ジャワ島を中心とした第1段階の拡大により、視聴者数は都市部の5,890万人から9,600万人に増加した。 第2段階は2023年第1四半期に完了予定で、ジャワ島以外の地域をカバーする。この拡大により、広大な列島全域の多様なインドネシア人視聴者をよりよく表現するため、テレビの視聴者測定が強化される。

メディアの断片化が進み、コンテンツ視聴の選択肢が無限に広がる中、TVパネルを全国の二次都市に拡大することで、市場は従来の主要11都市以外の視聴行動を理解し、競争環境がどの程度異なるかを理解することができる。ジャワ島の二次都市を追加したことで、学歴、職業、社会経済的階層において、成熟した控えめな層の割合が高くなり、視聴者プロフィールは若干異なっている。しかし、こうした視聴者はリニアTVの情報や娯楽コンテンツへの依存度も高いため、視聴指標も高くなっているようだ。

2022年6月1日~30日に収集されたデータによると、11都市と比較した場合、テレビ視聴率は+7%、リーチは+3.5%、視聴時間は+3.5%であった。これらの追加視聴者は、朝から午後、ゴールデンタイム、深夜までのすべてのデイパートで見られる。この新しい拡大データは、テレビ放送局と広告主の双方に、より包括的な視聴者サイズから視聴者の嗜好をよりよく知るインサイト 。これはひいては、希望する視聴者にリーチするためのコンテンツ戦略の立案に役立つだろう。

ニールセン・インドネシア・カントリーリーダーのヘレン・カタリナは次のように述べている:「私は、ニールセンについて インドネシアのメディア産業の成長に情熱を注いでいます。インドネシアの視聴者をよりよく表現するために、より広い地域から眼球を捕捉することは、テレビ放送局が国中の多様な視聴者にリーチする強みを証明するのに役立ちます。また、広告主は、より複雑なテレビメディアの状況をナビゲートし、戦略を最適化する際に、メディアのROIを証明するために、営業範囲とテレビ投資範囲の整合性を高めるという点でも恩恵を受けるでしょう。"

「ニールセンは視聴者の行動の変化に合わせて革新を続けています。私たちは、放送局や広告主が信頼できる、最も確かで独立した指標を提供する上で、重要な役割を果たしています。「とヘレンは付け加えた。

今回の発表は、ニールセンが昨年行った一連の業界をリードする機能強化に基づくもので、デジタル測定の変革や、インドネシアを含む29の国際市場でデジタル広告視聴率のアイデンティティ・システムの 機能強化を展開しています。ニールセンは、2022年末までにさらなる機能強化を発表する予定であり、これにより、すべてのスクリーンを横断的に測定する真のクロスプラットフォームというニールセンONEのビジョンへの道筋を明らかにする。

ニールセンについて

ニールセンは、視聴者測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツを形成しています。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、現在から将来にわたって視聴者とつながり、エンゲージメントを深めることができます。

S&P500の一社であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界55カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

お問い合わせ

ソフィー・ミリントン
ニールセン
Sophie.millington@nielsen.com