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Nielsen espande la misurazione televisiva in Indonesia

3 minuti di lettura | Agosto 2022

Giacarta, Indonesia, 21 luglio 2022 - Nielsen annuncia il completamento della prima delle due fasi di espansione della copertura televisiva lineare. La prima fase dell'espansione, incentrata sull'isola di Giava, ha fatto sì che la rappresentazione degli spettatori sia passata da 58,9 milioni a 96 milioni di spettatori della popolazione urbana. La seconda fase dell'espansione dovrebbe essere completata nel primo trimestre del 2023, con una copertura più estesa al di fuori dell'isola di Java. Questo aumento migliora la misurazione dell'audience televisiva per rappresentare meglio la varietà degli spettatori indonesiani in tutto il vasto arcipelago.

Con l'aumento della frammentazione dei media e le infinite possibilità di fruizione dei contenuti, l'ampliamento del panel televisivo alle città secondarie del Paese aiuta il mercato a comprendere il comportamento degli spettatori al di fuori delle 11 città chiave precedenti e a capire quanto sia diverso il panorama competitivo. La copertura aggiuntiva delle città secondarie di Java vede un profilo di pubblico leggermente diverso, con una percentuale maggiore di segmenti maturi e modesti in termini di istruzione, occupazione e classe socioeconomica. Tuttavia, questi telespettatori sembrano anche fare maggiore affidamento sui contenuti informativi e di intrattenimento della TV lineare, con conseguente aumento delle metriche di ascolto.

I dati raccolti dal 1° al 30 giugno 2022 indicano un punto di ascolto televisivo più alto (+7%), una maggiore portata (+3,5%) e una maggiore durata di visione (+3,5%) rispetto alle 11 città. Questi spettatori aggiuntivi si trovano in tutte le fasce orarie, dalla mattina al pomeriggio, alla prima serata e alla tarda serata. I nuovi dati ampliati forniscono alle emittenti televisive e agli inserzionisti una migliore comprensione delle preferenze dei telespettatori grazie a un'audience più completa. Questo, a sua volta, aiuterà a elaborare una strategia di contenuti per raggiungere il pubblico desiderato.

Hellen Katherina, Country Leader di Nielsen Indonesia, ha dichiarato: "Sono appassionata della crescita dell'industria dei media in Indonesia. Catturare i bulbi oculari da un'area molto più ampia per rappresentare meglio gli spettatori indonesiani aiuterà le emittenti televisive a dimostrare la loro forza nel raggiungere un pubblico eterogeneo in tutto il Paese. Anche gli inserzionisti ne trarranno vantaggio in termini di migliore allineamento tra la copertura delle vendite e quella degli investimenti televisivi, al fine di dimostrare il ROI dei media mentre navigano nel più complesso panorama dei media televisivi e ottimizzano la loro strategia."

"Nielsen innova di pari passo con il cambiamento dei comportamenti del pubblico. Svolgiamo un ruolo fondamentale nel fornire le metriche più solide e indipendenti su cui le emittenti e gli inserzionisti possono fare affidamento". "Ha aggiunto Hellen.

Questo annuncio si basa su una serie di miglioramenti leader del settore apportati da Nielsen nel corso dell'ultimo anno, tra cui la trasformazione della misurazione digitale, con l'introduzione di miglioramenti del sistema di identità per la valutazione degli annunci digitali in 29 mercati internazionali, tra cui l'Indonesia. Nielsen intende rilasciare ulteriori miglioramenti entro la fine del 2022 che riveleranno il percorso verso la nostra visione Nielsen ONE di una vera e propria multipiattaforma che misura su tutti gli schermi.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una società S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatti

Sophie Millington
Nielsen
Sophie.millington@nielsen.com