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Nielsen erweitert die Fernsehmessung in Indonesien

3 Minuten lesen | August 2022

  • Die erste Phase der Erweiterung des Nielsen-TV-Panels ist abgeschlossen, die Repräsentanz wurde von 58,9 Millionen Zuschauern auf 96 Millionen Zuschauer erhöht
  • Die zweite Phase wird voraussichtlich im ersten Quartal 2023 abgeschlossen sein und das Panel auf schätzungsweise 135 Millionen Fernsehzuschauer erweitern.

Jakarta, Indonesien, 21. Juli 2022 - Nielsen gibt den Abschluss der ersten von zwei Phasen der Erweiterung der linearen TV-Abdeckung bekannt. Die erste Ausbauphase, die sich auf die Insel Java konzentriert, führte zu einem Anstieg des Zuschaueranteils von 58,9 Millionen Zuschauern auf 96 Millionen Zuschauer in der städtischen Bevölkerung. Phase zwei des Ausbaus soll im ersten Quartal 2023 mit einer erweiterten Abdeckung außerhalb der Insel Java abgeschlossen werden. Diese Erweiterung verbessert die Messung der Fernseheinschaltquoten, um die Vielfalt der indonesischen Zuschauer auf dem riesigen Archipel besser zu repräsentieren.

Angesichts der zunehmenden Fragmentierung der Medien und der unzähligen Möglichkeiten, Inhalte zu sehen, hilft die Ausweitung des TV-Panels auf sekundäre Städte im ganzen Land dem Markt, das Sehverhalten außerhalb der bisherigen 11 Schlüsselstädte zu verstehen und zu erkennen, wie unterschiedlich die Wettbewerbslandschaft ist. Die zusätzliche Abdeckung von Sekundärstädten in Java zeigt ein etwas anderes Zuschauerprofil mit einem höheren Anteil an reiferen und bescheideneren Segmenten in Bezug auf Bildungshintergrund, Beruf und sozioökonomische Klasse. Allerdings scheinen diese Zuschauer auch stärker auf Informations- und Unterhaltungsinhalte des linearen Fernsehens angewiesen zu sein, was zu höheren Einschaltquoten führt.

Die vom 1. bis 30. Juni 2022 erhobenen Daten zeigen im Vergleich zu den 11 Städten höhere Einschaltquoten (+7 %), höhere Reichweiten (+3,5 %) und eine höhere Sehdauer (+3,5 %). Diese zusätzlichen Zuschauer sind in allen Tagesabschnitten zu finden, vom Vormittag über den Nachmittag bis hin zur Primetime und zum späten Abend. Die neuen erweiterten Daten bieten sowohl Fernsehsendern als auch Werbetreibenden einen besseren Einblick in die Vorlieben der Zuschauer auf der Grundlage einer umfassenderen Zuschauerzahl. Dies wiederum hilft bei der Entwicklung von Inhaltsstrategien, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Hellen Katherina, Landesleiterin von Nielsen Indonesien, sagte: "Die Entwicklung der Medienbranche in Indonesien liegt mir sehr am Herzen. Die Erfassung der Zuschauer aus einem viel größeren Gebiet, um die indonesischen Zuschauer besser zu repräsentieren, wird den Fernsehsendern helfen, ihre Stärke beim Erreichen eines vielfältigen Publikums im ganzen Land zu beweisen. Die Werbetreibenden werden auch davon profitieren, dass sie ihre Verkaufsreichweite und die Reichweite ihrer TV-Investitionen besser aufeinander abstimmen können, um den Medien-ROI nachzuweisen, während sie sich in der komplexeren TV-Medienlandschaft bewegen und ihre Strategie optimieren."

"Nielsen ist innovativ, wenn sich das Zuschauerverhalten ändert. Wir spielen eine Schlüsselrolle bei der Bereitstellung der solidesten, unabhängigen Metriken, auf die sich Sender und Werbetreibende verlassen können. ", fügte Hellen hinzu.

Diese Ankündigung baut auf einer Reihe von branchenführenden Verbesserungen auf, die Nielsen im vergangenen Jahr vorgenommen hat, darunter die Umgestaltung der digitalen Messung und die Einführung von Verbesserungen des Identity System for Digital Ad Ratings in 29 internationalen Märkten, darunter Indonesien. Nielsen beabsichtigt, bis Ende 2022 weitere Verbesserungen zu veröffentlichen, die den Weg zu unserer Nielsen ONE Vision einer echten plattformübergreifenden Messung über alle Bildschirme hinweg aufzeigen werden.

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Sophie Millington
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