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닐슨, 인도네시아 텔레비전 측정 확대

3 분 읽기 | August 2022

인도네시아 자카르타, 2022년 7월 21일 - 닐슨은 선형 TV 커버리지 확장을 위한 2단계 중 1단계가 완료되었다고 발표했습니다. 자바 섬에 초점을 맞춘 1단계 확장을 통해 시청자 수가 5,890만 명에서 도시 인구의 9600만 명으로 증가했습니다. 2단계 확장은 2023년 1분기에 완료될 예정이며, 자바 섬 이외의 지역으로 커버리지를 확장할 예정입니다. 이러한 확장은 광활한 군도 전역의 다양한 인도네시아 시청자를 더 잘 대표할 수 있도록 텔레비전 시청자 측정을 개선합니다.

미디어 조각화가 증가하고 콘텐츠를 볼 수있는 끝없는 옵션이 증가함에 따라 전국의 보조 도시를 포함하도록 TV 패널을 확장하면 시장이 이전 11 개 주요 도시 외부의 시청 행동을 이해하고 경쟁 환경이 얼마나 다른지 이해하는 데 도움이됩니다. Java의 중등 도시에 대한 추가 범위는 교육 배경, 직업 및 사회 경제적 계급 측면에서 성숙하고 겸손한 세그먼트의 비율이 높은 약간 다른 잠재 고객 프로필을 봅니다. 그러나 이러한 시청자는 선형 TV의 정보 및 엔터테인먼트 콘텐츠에 더 의존하여 시청률이 높아집니다.

2022년 6월 1일부터 30일까지 수집된 데이터에 따르면 11개 도시와 비교했을 때 더 높은 TV 시청률(+7%), 더 높은 도달 범위(+3.5%), 더 높은 시청 시간(+3.5%)을 기록했습니다. 이러한 추가 시청자는 아침부터 오후, 황금 시간대, 늦은 저녁까지 모든 시간대에서 발견됩니다. 새롭게 확장된 데이터는 TV 방송사와 광고주 모두에게 보다 포괄적인 시청자 규모를 통해 시청자 선호도에 대한 더 나은 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 원하는 시청자에게 도달하기 위한 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다.

닐슨 인도네시아 국가 지도자 헬렌 카테리나 (Hellen Katherina)는 "나는 인도네시아에서 미디어 산업을 성장시키는 데 열정적이다. 인도네시아 시청자를보다 잘 표현하기 위해 훨씬 더 넓은 지역에서 시선을 사로 잡는 것은 TV 방송사가 전국의 다양한 시청자에게 다가 갈 수있는 힘을 입증하는 데 도움이 될 것입니다. 광고주는 또한 더 복잡한 TV 미디어 환경을 탐색하고 전략을 최적화 할 때 미디어 ROI를 증명하기 위해 판매 범위와 TV 투자 커버리지 간의 더 나은 정렬 측면에서 이익을 얻을 것입니다. "

"닐슨은 청중의 행동이 변화함에 따라 혁신하고 있습니다. 우리는 방송사와 광고주가 신뢰할 수있는 가장 강력하고 독립적 인 메트릭을 제공하는 데 중요한 역할을합니다. "헬렌이 덧붙였다.

이 발표는 지난 한 해 동안 닐슨이 디지털 측정의 전환을 포함하여 업계를 선도하는 일련의 개선 사항을 기반으로 인도네시아를 포함한 29 개 국제 시장에서 디지털 광고 등급을위한 ID 시스템의 개선을 발표했습니다. 닐슨은 2022년 말까지 모든 스크린에서 측정되는 진정한 크로스 플랫폼에 대한 닐슨 원 비전의 길을 밝힐 수 있는 추가 개선 사항을 발표할 계획입니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500 기업인 닐슨(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 소셜 미디어에서 우리와 연결하십시오.

Contact

소피 밀링턴
닐슨
Sophie.millington@nielsen.com