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닐슨, 인도네시아 텔레비전 측정 확대

3분 읽기 | 2022년 8월
  • 닐슨 TV 패널 확장 1단계가 완료되어 시청자 수가 5,890만 명에서 9,600만 명으로 증가했습니다.
  • 2단계는 2023년 1분기에 완료될 예정이며, 약 1억 3,500만 명의 TV 시청자를 대상으로 패널을 확대할 계획입니다.

인도네시아 자카르타, 2022년 7월 21일 - 닐슨은 선형 TV 커버리지 확장을 위한 2단계 중 1단계가 완료되었음을 발표했습니다. 자바 섬을 중심으로 한 1단계 확장을 통해 시청자 수가 5,890만 명에서 도시 인구 중 9,600만 명 으로 증가했습니다. 2단계 확장은 2023년 1분기에 완료될 예정이며, 자바 섬 외 지역으로 커버리지를 확대할 계획입니다. 이러한 확장을 통해 광활한 인도네시아 열도 전역의 다양한 시청자를 더 잘 대표할 수 있도록 텔레비전 시청자 측정이 개선됩니다.

미디어가 세분화되고 콘텐츠를 시청할 수 있는 옵션이 무궁무진한 상황에서, TV 패널을 전국 2선 도시로 확대하면 기존 11개 주요 도시 외의 시청 행태를 이해하고 경쟁 환경이 얼마나 다른지 파악하는 데 도움이 됩니다. 자바의 2선 도시를 추가로 커버하게 되면 학력, 직업 및 사회경제적 계층 측면에서 중년층과 중산층의 비율이 높아져 시청자 프로필이 약간 달라집니다. 그러나 이러한 시청자들은 또한 선형 TV의 정보 및 엔터테인먼트 콘텐츠에 더 많이 의존하는 것으로 보이며, 그 결과 시청 지표도 더 높은 것으로 나타났습니다.

2022년 6월 1일부터 30일까지 수집된 데이터에 따르면 11개 도시와 비교했을 때 더 높은 TV 시청률(+7%), 더 높은 도달 범위(+3.5%), 더 높은 시청 시간(+3.5%)을 기록했습니다. 이러한 추가 시청자는 아침부터 오후, 황금 시간대, 늦은 저녁까지 모든 시간대에서 발견됩니다. 새롭게 확장된 데이터는 TV 방송사와 광고주 모두에게 보다 포괄적인 시청자 규모에서 시청자 선호도에 대한 더 나은 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 원하는 시청자에게 도달하기 위한 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 될 것입니다.

닐슨 인도네시아 국가 리더인 헬렌 캐서린은 이렇게 말합니다: "저는 인도네시아의 미디어 산업을 성장시키는 데 열정을 가지고 있습니다. 훨씬 더 넓은 지역에서 시선을 사로잡아 인도네시아 시청자를 더 잘 대표할 수 있게 되면, TV 방송사는 인도네시아 전역의 다양한 시청자에게 도달할 수 있는 강점을 입증하는 데 도움이 될 것입니다. 광고주 또한 복잡한 TV 미디어 환경을 탐색하고 전략을 최적화할 때 미디어 ROI를 입증하기 위해 판매 범위와 TV 투자 범위를 더 잘 조정할 수 있다는 측면에서 이점을 얻을 수 있습니다."

"닐슨은 시청자 행동의 변화에 따라 혁신을 거듭하고 있습니다. 우리는 방송사와 광고주가 신뢰할 수 있는 가장 강력하고 독립적인 지표를 제공하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다. "라고 헬렌은 덧붙였습니다.

이번 발표는 지난 1년간 닐슨이 디지털 측정 방식을 혁신하고, 인도네시아를 포함한 29개 해외 시장에서 디지털 광고 등급을 위한 아이덴티티 시스템을 개선하는 등 업계를 선도하는 일련의 개선 사항을 기반으로 한 것입니다. 닐슨은 2022년 말까지 모든 스크린에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼이라는 닐슨 ONE 비전을 실현하기 위한 추가 개선 사항을 발표할 계획입니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

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소피 밀링턴
닐슨
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