Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Nielsen rozszerza indonezyjskie pomiary telewizyjne

3 minuty czytania | Sierpień 2022

Dżakarta Indonezja, 21 lipca 2022 - Nielsen ogłasza zakończenie fazy pierwszej z dwóch dla rozszerzenia zasięgu telewizji linearnej. Faza pierwsza ekspansji, która skupia się na wyspie Jawa, spowodowała wzrost reprezentacji widzów z 58,9 mln widzów do 96 mln widz ów populacji miejskiej. Faza druga ekspansji ma zostać zakończona w pierwszym kwartale 2023 r. z rozszerzonym zasięgiem poza wyspą Jawa. Ten wzrost zwiększa pomiar widowni telewizyjnej, aby lepiej reprezentować różnorodność indonezyjskich widzów na całym rozległym archipelagu.

Wraz z rosnącą fragmentacją mediów i nieskończonymi możliwościami oglądania treści, rozszerzenie panelu telewizyjnego o miasta drugorzędne w całym kraju pomaga rynkowi zrozumieć zachowania widzów poza poprzednimi 11 kluczowymi miastami i zrozumieć, jak bardzo różni się krajobraz konkurencyjny. Dodatkowe pokrycie miast drugorzędnych na Jawie pozwala dostrzec nieco inny profil widowni, z większym udziałem segmentów dojrzałych i skromnych pod względem wykształcenia, zawodu i klasy społeczno-ekonomicznej. Jednakże widzowie ci wydają się być bardziej zależni od informacji i treści rozrywkowych oferowanych przez telewizję linearną, co skutkuje wyższymi wskaźnikami oglądalności.

Dane zebrane od 1 do 30 czerwca 2022 r. wskazują na wyższy punkt ratingowy telewizji (+7%), wyższy zasięg (+3,5%) i wyższy czas oglądania (+3,5%) w porównaniu do 11 miast. Ci dodatkowi widzowie znajdują się we wszystkich przedziałach dziennych od poranka do popołudnia do primetime i późnego wieczoru. Nowe, rozszerzone dane zapewniają zarówno nadawcom telewizyjnym, jak i reklamodawcom lepszy wgląd w preferencje widzów na podstawie bardziej kompleksowych danych o widowni. To z kolei pomoże w opracowaniu strategii treści, aby dotrzeć do pożądanej publiczności.

Hellen Katherina, Nielsen Indonesia Country Leader powiedziała: "Jestem pasjonatką rozwoju branży medialnej w Indonezji. Przechwytywanie spojrzeń z dużo szerszego obszaru, aby lepiej reprezentować indonezyjskich widzów, pomoże nadawcom telewizyjnym udowodnić swoją siłę w docieraniu do zróżnicowanej publiczności w całym kraju. Reklamodawcy skorzystają również pod względem lepszego dopasowania między ich zasięgiem sprzedaży a zasięgiem inwestycji telewizyjnych, aby udowodnić ROI z mediów, gdy będą poruszać się po bardziej złożonym krajobrazie mediów telewizyjnych i optymalizować swoją strategię."

"Nielsen wprowadza innowacje wraz ze zmianą zachowań widzów. Odgrywamy kluczową rolę w dostarczaniu najbardziej solidnych, niezależnych metryk, na których mogą polegać nadawcy i reklamodawcy. " - dodał Hellen.

Ogłoszenie to opiera się na serii wiodących w branży ulepszeń dokonanych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, w tym transformacji pomiaru cyfrowego, wprowadzając ulepszenia swojego systemu identyfikacji dla cyfrowych ocen reklam na 29 rynkach międzynarodowych, w tym w Indonezji. Nielsen zamierza wydać kolejne ulepszenia do końca 2022 roku, które ujawnią ścieżkę do naszej wizji Nielsen ONE, prawdziwej cross-platformy, która mierzy na wszystkich ekranach.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors i połącz się z nami w mediach społecznościowych.

Kontakt

Sophie Millington
Nielsen
Sophie.millington@nielsen.com