- Pierwsza faza rozszerzenia panelu telewizyjnego Nielsen została zakończona, a reprezentacja wzrosła z 58,9 mln do 96 mln widzów.
- Faza druga ma zostać zakończona w pierwszym kwartale 2023 roku, rozszerzając panel do około 135 milionów widzów telewizyjnych
Dżakarta, Indonezja, 21 lipca 2022 r. - Nielsen ogłosił zakończenie pierwszej z dwóch faz rozszerzania zasięgu telewizji linearnej. Faza pierwsza ekspansji, która koncentruje się na wyspie Jawa, zaowocowała wzrostem reprezentacji widzów z 58,9 mln do 96 mln widzów populacji miejskiej. Faza druga ekspansji ma zostać zakończona w pierwszym kwartale 2023 r. wraz z rozszerzeniem zasięgu poza wyspę Jawa. Wzrost ten usprawnia pomiar widowni telewizyjnej, aby lepiej reprezentować różnorodność indonezyjskich widzów na rozległym archipelagu.
Wraz ze wzrostem fragmentacji mediów i nieskończonymi możliwościami oglądania treści, rozszerzenie panelu telewizyjnego o drugorzędne miasta w całym kraju pomaga rynkowi zrozumieć zachowania widzów poza poprzednimi 11 kluczowymi miastami i zrozumieć, jak różny jest krajobraz konkurencyjny. Dodatkowy zasięg drugorzędnych miast na Jawie widzi nieco inny profil odbiorców z wyższym odsetkiem dojrzałych i skromnych segmentów pod względem wykształcenia, zawodu i klasy społeczno-ekonomicznej. Wydaje się jednak, że widzowie ci są również bardziej uzależnieni od treści informacyjnych i rozrywkowych z telewizji linearnej, co skutkuje wyższymi wskaźnikami oglądalności.
Dane zebrane w okresie od 1 do 30 czerwca 2022 r. wskazują na wyższy rating telewizyjny (+7%), większy zasięg (+3,5%) i dłuższy czas oglądania (+3,5%) w porównaniu z 11 miastami. Ci dodatkowi widzowie są obecni we wszystkich porach dnia, od porannego do popołudniowego, w godzinach największej oglądalności i późnym wieczorem. Nowe rozszerzone dane zapewniają zarówno nadawcom telewizyjnym, jak i reklamodawcom lepszy wgląd w preferencje widzów na podstawie bardziej kompleksowej liczby odbiorców. To z kolei pomoże w opracowaniu strategii treści, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców.
Hellen Katherina, Nielsen Indonesia Country Leader powiedziała: "Jestem pasjonatką rozwoju branży medialnej w Indonezji. Przechwytywanie gałek ocznych ze znacznie szerszego obszaru, aby lepiej reprezentować indonezyjskich widzów, pomoże nadawcom telewizyjnym udowodnić swoją siłę w docieraniu do zróżnicowanej widowni w całym kraju. Reklamodawcy odniosą również korzyści w postaci lepszego dostosowania ich zasięgu sprzedaży do zasięgu inwestycji telewizyjnych, aby udowodnić zwrot z inwestycji w media, poruszając się po bardziej złożonym krajobrazie mediów telewizyjnych i optymalizując swoją strategię".
"Nielsen wprowadza innowacje wraz ze zmianą zachowań widzów. Odgrywamy kluczową rolę w dostarczaniu najbardziej wiarygodnych, niezależnych wskaźników, na których mogą polegać nadawcy i reklamodawcy". " - dodała Hellen.
Ogłoszenie to opiera się na serii wiodących w branży ulepszeń wprowadzonych przez Nielsena w ciągu ostatniego roku, w tym transformacji pomiarów cyfrowych, wprowadzeniu ulepszeń systemu identyfikacji dla ocen reklam cyfrowych na 29 rynkach międzynarodowych, w tym w Indonezji. Nielsen zamierza wydać kolejne ulepszenia do końca 2022 r., które ujawnią ścieżkę do naszej wizji Nielsen ONE wizji prawdziwej wieloplatformowości, która mierzy na wszystkich ekranach.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Sophie Millington
Nielsen
Sophie.millington@nielsen.com
