Pusat Berita > Produk

Nielsen Memperluas Pengukuran Televisi di Indonesia

3 menit dibaca | Agustus 2022

  • Tahap pertama ekspansi panel TV Nielsen telah selesai, dengan representasi yang meningkat dari 58,9 juta pemirsa menjadi 96 juta pemirsa
  • Tahap kedua diperkirakan akan selesai pada Q1 2023, memperluas panel untuk mewakili sekitar 135 juta pemirsa TV

Jakarta, Indonesia, 21 Juli 2022 - Nielsen mengumumkan selesainya tahap pertama dari dua tahap perluasan jangkauan TV linear. Perluasan tahap pertama yang berfokus pada pulau Jawa menghasilkan representasi pemirsa yang meningkat dari 58,9 juta pemirsa menjadi 96 juta pemirsa dari populasi perkotaan. Ekspansi tahap kedua akan selesai pada Q1 tahun 2023 dengan perluasan cakupan di luar pulau Jawa. Peningkatan ini meningkatkan pengukuran pemirsa televisi untuk lebih mewakili keragaman pemirsa Indonesia di seluruh nusantara yang luas.

Dengan meningkatnya fragmentasi media dan pilihan yang tak terbatas untuk melihat konten, memperluas panel TV untuk mencakup kota-kota sekunder di seluruh negeri membantu pasar memahami perilaku menonton di luar 11 kota utama sebelumnya dan memahami betapa berbedanya lanskap persaingan. Cakupan tambahan dari kota-kota sekunder di Jawa menunjukkan profil pemirsa yang sedikit berbeda dengan proporsi yang lebih tinggi dari segmen dewasa dan menengah dalam hal latar belakang pendidikan, pekerjaan dan kelas sosial ekonomi. Namun, pemirsa ini tampaknya juga lebih bergantung pada konten informasi dan hiburan dari TV linear sehingga menghasilkan metrik menonton yang lebih tinggi.

Data yang dikumpulkan dari tanggal 1 - 30 Juni 2022 menunjukkan adanya kenaikan rating televisi (+7%), jangkauan yang lebih tinggi (+3,5%) dan durasi menonton yang lebih tinggi (+3,5%) jika dibandingkan dengan 11 kota lainnya. Penambahan jumlah pemirsa ini terjadi di semua waktu dari pagi hingga sore hari, hingga jam tayang utama dan larut malam. Data baru yang diperluas ini memberikan wawasan yang lebih baik kepada penyiar TV dan pengiklan tentang preferensi pemirsa dari ukuran pemirsa yang lebih komprehensif. Hal ini pada gilirannya akan membantu dalam menyusun strategi konten untuk menjangkau pemirsa yang diinginkan.

Hellen Katherina, Nielsen Indonesia Country Leader mengatakan: "Saya sangat bersemangat untuk mengembangkan industri media di Indonesia. Menangkap bola mata dari area yang lebih luas untuk mewakili pemirsa Indonesia dengan lebih baik akan membantu para penyiar TV untuk membuktikan kekuatan mereka dalam menjangkau pemirsa yang beragam di seluruh negeri. Pengiklan juga akan mendapatkan keuntungan dalam hal keselarasan yang lebih baik antara cakupan penjualan dan cakupan investasi TV mereka untuk membuktikan ROI media ketika mereka menavigasi lanskap media TV yang lebih kompleks dan mengoptimalkan strategi mereka."

"Nielsen berinovasi seiring dengan perubahan perilaku audiens. Kami memainkan peran kunci dalam memberikan metrik yang paling kuat dan independen yang dapat diandalkan oleh para penyiar dan pengiklan. " tambah Hellen.

Pengumuman ini merupakan kelanjutan dari serangkaian peningkatan terdepan dalam industri yang dilakukan Nielsen selama setahun terakhir, termasuk transformasi pengukuran digitalnya, meluncurkan peningkatan Sistem Identitas untuk Peringkat Iklan Digital di 29 pasar internasional, termasuk Indonesia. Nielsen bermaksud untuk merilis penyempurnaan lebih lanjut pada akhir tahun 2022 yang akan menunjukkan jalan menuju visi Nielsen ONE kami, yaitu sebuah platform lintas platform yang mengukur di semua layar.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Sophie Millington
Nielsen
Sophie.millington@nielsen.com