Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen perluas Pengukuran Televisi Indonesia

3 menit membaca | Agustus 2022

Jakarta Indonesia, 21 Juli 2022 – Nielsen mengumumkan penyelesaian fase satu dari dua untuk perluasan cakupan TV linier. Ekspansi fase satu yang berfokus pada pulau Jawa menghasilkan representasi pemirsa yang meningkat dari 58,9 juta pemirsa menjadi 96 juta pemirsa populasi perkotaan.  Tahap dua ekspansi akan selesai pada Q1 tahun 2023 dengan cakupan yang diperluas di luar pulau Jawa. Peningkatan ini meningkatkan pengukuran pemirsa televisi untuk lebih mewakili variasi pemirsa Indonesia di seluruh kepulauan yang luas.

Dengan meningkatnya fragmentasi media dan opsi tak terbatas untuk melihat konten, memperluas panel TV untuk menyertakan kota-kota sekunder di seluruh negeri membantu pasar memahami perilaku menonton di luar 11 kota utama sebelumnya dan memahami betapa berbedanya lanskap kompetitif. Cakupan tambahan kota-kota sekunder di Jawa melihat profil audiens yang sedikit berbeda dengan proporsi segmen dewasa dan sederhana yang lebih tinggi dalam hal latar belakang pendidikan, pekerjaan dan kelas sosial ekonomi. Namun, pemirsa ini tampaknya juga lebih bergantung pada konten informasi dan hiburan dari TV linier yang menghasilkan metrik penayangan yang lebih tinggi.

Data yang dikumpulkan dari 1 – 30 Juni 2022 menunjukkan titik rating televisi yang lebih tinggi (+7%), jangkauan yang lebih tinggi (+3,5%) dan durasi tontonan yang lebih tinggi (+3,5%) jika dibandingkan dengan 11 kota. Pemirsa tambahan ini ditemukan di semua bagian hari dari pagi hingga sore hingga primetime dan sore hari. Data baru yang diperluas memberikan penyiar TV dan pengiklan wawasan yang lebih baik tentang preferensi pemirsa dari ukuran pemirsa yang lebih komprehensif. Ini pada gilirannya akan membantu dalam merancang strategi konten untuk menjangkau audiens yang diinginkan.

Hellen Katherina, Country Leader Nielsen Indonesia mengatakan: "Saya bersemangat untuk mengembangkan industri media di Indonesia. Menangkap bola mata dari area yang jauh lebih luas untuk lebih mewakili pemirsa Indonesia akan membantu penyiar TV untuk membuktikan kekuatan mereka dalam menjangkau audiens yang beragam di seluruh negeri. Pengiklan juga akan mendapat manfaat dalam hal penyelarasan yang lebih baik antara liputan penjualan dan liputan investasi TV mereka untuk membuktikan ROI media saat mereka menavigasi lanskap media TV yang lebih kompleks dan mengoptimalkan strategi mereka."

"Nielsen berinovasi saat perilaku penonton berubah. Kami memainkan peran kunci dalam memberikan metrik independen paling kuat yang dapat diandalkan oleh penyiar dan pengiklan. " Hellen menambahkan.

Pengumuman ini dibangun di atas serangkaian peningkatan terdepan di industri yang dilakukan oleh Nielsen selama setahun terakhir, termasuk transformasi pengukuran digitalnya, meluncurkan peningkatan Sistem Identitas untuk Peringkat Iklan Digital di 29 pasar internasional, termasuk Indonesia. Nielsen bermaksud untuk merilis peningkatan lebih lanjut pada akhir tahun 2022 yang akan mengungkapkan jalan menuju visi Nielsen ONE kami tentang lintas platform sejati yang mengukur di semua layar.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.

Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Sophie Millington
Nielsen
Sophie.millington@nielsen.com