- A primeira fase da expansão do painel de TV da Nielsen foi concluída, com um aumento da representação de 58,9 milhões de telespectadores para 96 milhões de telespectadores
- Prevê-se que a segunda fase seja concluída no primeiro trimestre de 2023, expandindo o painel para representar uma estimativa de 135 milhões de espectadores de TV
Jacarta, Indonésia, 21 de julho de 2022 - A Nielsen anuncia a conclusão da primeira fase de duas para a expansão da cobertura de TV linear. A primeira fase de expansão, que se concentra na ilha de Java, resultou em um aumento da representação de telespectadores de 58,9 milhões de telespectadores para 96 milhões de telespectadores da população urbana. A fase dois da expansão deverá ser concluída no primeiro trimestre de 2023, com a ampliação da cobertura fora da ilha de Java. Esse aumento aprimora a medição da audiência de televisão para representar melhor a variedade de telespectadores indonésios em todo o vasto arquipélago.
Com o aumento da fragmentação da mídia e as infinitas opções de visualização de conteúdo, a expansão do painel de TV para incluir cidades secundárias em todo o país ajuda o mercado a entender o comportamento de visualização fora das 11 principais cidades anteriores e a compreender como o cenário competitivo é diferente. A cobertura adicional de cidades secundárias em Java apresenta um perfil de público ligeiramente diferente, com uma proporção maior de segmentos maduros e modestos em termos de formação educacional, ocupação e classe socioeconômica. No entanto, esses telespectadores também parecem ser mais dependentes do conteúdo de informação e entretenimento da TV linear, o que resulta em métricas de visualização mais altas.
Os dados coletados de 1º a 30 de junho de 2022 indicam maior ponto de classificação de televisão (+7%), maior alcance (+3,5%) e maior duração de visualização (+3,5%) em comparação com as 11 cidades. Esses espectadores adicionais são encontrados em todos os períodos do dia, da manhã à tarde, ao horário nobre e ao final da noite. Os novos dados expandidos fornecem às emissoras de TV e aos anunciantes uma visão melhor das preferências dos telespectadores a partir de um tamanho de público mais abrangente. Isso, por sua vez, ajudará na elaboração da estratégia de conteúdo para atingir o público desejado.
Hellen Katherina, líder nacional da Nielsen Indonésia, disse: "Sou apaixonada pelo crescimento do setor de mídia na Indonésia. Capturar os olhos de uma área muito mais ampla para representar melhor os telespectadores indonésios ajudará as emissoras de TV a provar sua força em atingir um público diversificado em todo o país. Os anunciantes também se beneficiarão em termos de melhor alinhamento entre sua cobertura de vendas e a cobertura de investimento em TV, a fim de comprovar o ROI da mídia à medida que navegam no cenário mais complexo da mídia de TV e otimizam sua estratégia."
"A Nielsen está inovando à medida que os comportamentos da audiência mudam. Desempenhamos um papel fundamental no fornecimento das métricas mais robustas e independentes nas quais as emissoras e os anunciantes podem confiar. "Hellen acrescentou.
Esse anúncio se baseia em uma série de melhorias líderes do setor feitas pela Nielsen no ano passado, incluindo a transformação de sua medição digital, implementando melhorias em seu Sistema de Identidade para Classificações de Anúncios Digitais em 29 mercados internacionais, incluindo a Indonésia. A Nielsen pretende lançar outros aprimoramentos até o final de 2022, que revelarão o caminho para o nosso Nielsen ONE de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
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