ตอนนี้ผู้ซื้อสื่อสามารถเปรียบเทียบการเข้าถึง YouTube จากคอมพิวเตอร์ มือถือ และ CTV กับทีวีเชิงเส้น ซึ่งเป็นก้าวสำคัญในการบรรลุเป้าหมาย Nielsen ONE
นิวยอร์ก (21 กรกฎาคม 2022) — Nielsen (NYSE: NLSN) กำลังขยายการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มของ YouTube ข้ามคอมพิวเตอร์ มือถือ และอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่อ เพื่อเปรียบเทียบผู้ชมกับทีวีแบบเชื่อมต่อได้แม่นยำยิ่งขึ้น ทำให้ผู้ซื้อสื่อสามารถเปรียบเทียบได้มากขึ้นกว่าที่เคย วิธีการกำจัดโฆษณาซ้ำซ้อนสี่หน้าจอของ Nielsen ช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเข้าใจและเปรียบเทียบการเข้าถึง YouTube ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น รวมถึงการซื้อโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) กับทีวีแบบเชื่อมต่อได้ดีขึ้น Nielsen Four-Screen Ad Deduplication ซึ่งมีให้บริการครั้งแรกใน Nielsen Total Ad Ratings จะเป็นพื้นฐานในการกำจัดผู้ชมซ้ำซ้อนข้ามอุปกรณ์ บริการ และแพลตฟอร์มต่างๆ ใน Nielsen ONE ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวัดผลแบบข้ามสื่อที่กำลังจะมาถึงของบริษัท ซึ่งออกแบบมาเพื่อมอบเมตริกที่เปรียบเทียบได้ข้ามหน้าจอและขั้นตอนต่างๆ ของวงจรชีวิตสื่อ
ด้วยการประกาศครั้งนี้ Nielsen ได้เพิ่ม CTV ลงในคอมพิวเตอร์ มือถือ และทีวีแบบปกติที่มีอยู่แล้วในผลิตภัณฑ์ Total Ad Ratings เพื่อช่วยให้ผู้ซื้อสื่อวัดหน้าจอที่สี่ได้แม่นยำยิ่งขึ้นโดยแยกแยะทีวีแบบปกติและสินค้าคงคลัง CTV ซึ่งเป็นเรื่องที่น่าสังเกตเนื่องจาก YouTube ครองส่วนแบ่งเวลาการรับชมสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากกว่า 50% ในกลุ่มคนอายุ 18 ปีขึ้นไปในสหรัฐอเมริกา ตามการจัดอันดับของ Nielsen Streaming Platform Ratings
การทำซ้ำโฆษณาแบบสี่หน้าจอของ Nielsen สำหรับ YouTube ช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่มองเห็นภาพรวมของแคมเปญทั้งหมดได้อย่างครอบคลุม เพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึง จัดการความถี่ และตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายของการซื้อสื่อได้ดีขึ้น
Debbie Weinstein รองประธาน Global Advertiser Solutions ของ Google และ YouTube กล่าวว่า "ในโลกที่ทุกอย่างมาบรรจบกัน ลูกค้าต้องการภาพรวมที่สมบูรณ์ของการใช้จ่ายโฆษณาผ่านทุกหน้าจอ การที่ Nielsen ช่วยให้นักโฆษณาสามารถเปรียบเทียบการเข้าถึงของ YouTube บนมือถือ เดสก์ท็อป และปัจจุบันคือ CTV กับทีวี ถือเป็นก้าวสำคัญในการบรรลุวิสัยทัศน์ของ Nielsen One และเราหวังว่าพวกเขาจะพยายามอย่างต่อเนื่องในการนำการวัดผลแบบข้ามสื่อมาสู่วงการ"
การวัดสี่หน้าจอเป็นขั้นตอนสำคัญสู่ Nielsen ONE Kim Gilberti รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าวว่า “เนื่องจากระบบดังกล่าวช่วยให้สามารถเปรียบเทียบข้อมูลที่จำเป็นเพื่อสร้างตัวเลขที่เชื่อถือได้และแยกข้อมูลซ้ำซ้อนบนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งทำให้ลูกค้าสามารถเข้าใจการเข้าถึง จัดการความถี่ และตรวจสอบกลุ่มเป้าหมายของการซื้อสื่อได้ดีขึ้น” “เนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มต่างๆ ยังคงบรรจบกัน การวัดผลแบบดิจิทัลจึงต้องให้ตัวชี้วัดที่ต่อเนื่องและเปรียบเทียบได้ในทุกช่องทาง”
การกำจัดโฆษณาซ้ำซ้อนในสี่หน้าจอถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญสำหรับ Nielsen บนเส้นทางสู่การเปิดตัว Nielsen ONE เนื่องจากเป็นการก้าวไปอีกขั้นหนึ่งในการสร้างจำนวนผู้ชมทั้งหมดที่ไม่มีการซ้ำซ้อน ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบเมตริกการเข้าถึงในพอร์ตโฟลิโอสินทรัพย์ทั้งหมดของตนได้ แม้ว่าการขจัดโฆษณาซ้ำซ้อนบนสี่หน้าจอจะเปิดตัวใน TAR แต่สุดท้ายแล้วการขจัดโฆษณาซ้ำซ้อนนี้จะช่วยเพิ่มศักยภาพ Nielsen ONE -
การพัฒนานี้สร้างขึ้นจากการปรับปรุงความสามารถในการเปรียบเทียบระดับชั้นนำของอุตสาหกรรมจำนวนหนึ่งที่ทำโดย Nielsen รวมถึงการเปิดตัว Individual Commercial Metrics ที่คาดว่าจะเกิดขึ้น ซึ่งทำให้สามารถวัดทีวีเชิงเส้นได้ในระดับต่ำกว่านาทีเช่นเดียวกับดิจิทัล
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ
ดอน โรวัน
นีลเส็น
รุ่งอรุณ.โรวัน@nielsen.com
