ความสัมพันธ์ที่ขยายตัวกับ Extreme Reach ทำให้ Nielsen สามารถใส่ลายน้ำลงในโฆษณาทีวีเชิงเส้นระดับประเทศส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นิวยอร์ก – 22 พฤศจิกายน 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศว่าจะปรับปรุงการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศด้วยการวัดการรับชมในลักษณะที่แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะทำให้การประมาณค่าผู้ชมในอนาคตขึ้นอยู่กับโฆษณาแต่ละรายการแทนที่จะเป็นนาทีโฆษณา การปรับปรุง Nielsen Individual Commercial Metrics จะช่วยปูทางไปสู่การเปรียบเทียบที่แท้จริงระหว่างแพลตฟอร์มดิจิทัลและเชิงเส้น และเกิดขึ้นตามความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การวัดผล และวิธีการต่างๆ ขณะที่ Nielsen ยังคงก้าวหน้าในการส่งมอบ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์ม
ด้วยการวัดผลเชิงพาณิชย์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น หน่วยงาน ผู้ลงโฆษณา และแบรนด์ต่างๆ จะมีความสามารถที่ไม่เคยมีมาก่อนในการเปรียบเทียบ วางแผน และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาได้โดยตรงผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและทีวีปกติ
Nielsen ได้ขยายความสัมพันธ์กับ Extreme Reach ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านโลจิสติกส์สร้างสรรค์ ซึ่งช่วยให้สามารถเข้ารหัสโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นระดับชาติส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยลายน้ำของ Nielsen ซึ่งจะเปิดตัวในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2022 แพลตฟอร์มเทคโนโลยีครบวงจรของ Extreme Reach จะขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ด้วยความเร็วของสื่อ ทำให้การเปิดใช้งานและปรับแต่งแคมเปญแบบ Omnichannel สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่เป็นเรื่องง่ายขึ้น ด้วยการควบคุม การมองเห็น และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้
“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen ในขั้นตอนสำคัญนี้ในการปรับปรุงประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์สำหรับทีมการตลาด ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของเราที่ Extreme Reach มากว่าทศวรรษ ในฐานะแหล่งที่มาของทรัพยากรสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ รวมถึงแบรนด์กว่า 90 แบรนด์จาก 100 แบรนด์ใน Ad Age ER จึงอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการวัดทรัพยากรเหล่านั้นในระดับที่ใหญ่ขึ้น ความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการยอมรับโลกที่เปลี่ยนแปลงไปของทีวีเชิงเส้นและดิจิทัลในปัจจุบันทำให้ผู้ทำการตลาดและเอเจนซี่ของพวกเขาสามารถทำความเข้าใจและประเมินค่าโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นและดิจิทัลในลักษณะที่เปรียบเทียบได้โดยตรง ซึ่งถือเป็นการปรับปรุงที่ชัดเจนสำหรับอุตสาหกรรม” Gaurav Agarwal ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Extreme Reach กล่าว
ขณะนี้อุตสาหกรรมกำลังทำธุรกรรมโดยใช้ตัวชี้วัด "C3" ของ Nielsen ซึ่งอิงตามค่าเฉลี่ยของนาทีโฆษณาทั้งหมดในโปรแกรม ความสามารถในการรายงานตัวชี้วัดโฆษณารายบุคคลใหม่ของ Nielsen จะทำให้สามารถวัดโทรทัศน์เชิงเส้นได้ในระดับ "นาทีต่อนาที" และประมาณการผู้ชมได้ในระดับรายละเอียดที่เทียบเคียงได้กับดิจิทัลมากขึ้น การให้การเปรียบเทียบในลักษณะนี้จะช่วยปูทางไปสู่ Nielsen ONE เพื่อมอบสิ่งที่อุตสาหกรรมต้องการมานาน นั่นคือ การกำจัดข้อมูลซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงบนแพลตฟอร์มต่างๆ
“การให้มาตรวัดที่เชื่อถือได้และแท้จริงแก่ภาคอุตสาหกรรมซึ่งเสนอการประสานกันระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ ถือเป็นรากฐานในการปฏิวัติกระบวนการซื้อและขายสื่อผสม และเป็นก้าวสำคัญสู่... Nielsen ONE “Kim Gilberti รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ Nielsen กล่าว “การเปลี่ยนแปลงการวัดผลทางทีวีและการเปลี่ยนมาใช้การวัดผลเชิงพาณิชย์แบบรายบุคคลจะทำให้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถเพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังให้สูงสุดได้ ตลอดจนใช้ประโยชน์จากการลงทุนและผลักดันผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาในภูมิทัศน์แบบดั้งเดิมและดิจิทัลที่ผสานกันอย่างรวดเร็ว”
ขั้นตอนแรกของแผนนี้ ในช่วงต้นปี 2022 นีลเส็นจะ... ปรับปรุงกระบวนการรวบรวมและให้เครดิตลายน้ำ ทำให้สามารถตรวจจับลายน้ำได้บ่อยขึ้นภายในหนึ่งนาที ทำให้สามารถให้เครดิตเหตุการณ์ที่มีระยะเวลาสั้นลง เช่น โฆษณาแต่ละรายการได้ การเปลี่ยนแปลงนี้จะทำให้ผู้ขายมีความสามารถพิเศษในการใช้รายงานของ Nielsen เพื่อประเมินมูลค่าสินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์ของตนได้อย่างเหมาะสม ตั้งแต่การกำหนดราคาไปจนถึงการจัดวางสินค้า
เป็นครั้งแรกที่การวัดผลทางโทรทัศน์ของ Nielsen จะใช้ประโยชน์จาก Gracenote Content Signatures ซึ่งจะช่วยให้สามารถให้เครดิตแบบละเอียดได้ในกรณีที่ไม่มีลายน้ำ ซึ่งจะทำให้ Nielsen สามารถให้เครดิตระยะเวลาสั้นลงได้ในลักษณะที่มั่นคงยิ่งขึ้นในเทคโนโลยีการวัดผลหลายๆ ประการของ Nielsen รวมถึง GTAM, Nano และ Portable People Meter (PPM) ของ Nielsen
การปรับปรุงระบบเครดิตให้มีประสิทธิภาพและโยกย้ายไปยังโครงสร้างพื้นฐานบนระบบคลาวด์ ไม่เพียงแต่ Nielsen จะมีความยืดหยุ่นและปรับขนาดได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถส่งมอบข้อมูลสองชุดให้กับลูกค้าได้ด้วย ได้แก่ การวัดอัตราแลกเปลี่ยนตามที่เรารู้จักกันในปัจจุบัน และ Nielsen Individual Commercial Metrics ควบคู่กัน ซึ่งจะถือเป็นพื้นฐานสำหรับ Nielsen ONE
หลังจากการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น การเปลี่ยนแปลง ธุรกิจดิจิทัล ของเรา การเปิด ตัวชุดสตรีมมิ่ง เพื่อรองรับกลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตนี้ การเปิดตัวแนวทางที่ไม่ใช้คุกกี้ หรือการเปิดตัว ระบบการแก้ไข ID การปรับปรุงนี้ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งที่เข้าใกล้การนำทีวีและดิจิทัลมาสู่สนามแข่งขันที่เท่าเทียมกัน และมอบการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงให้กับอุตสาหกรรมในรูปแบบของ Nielsen ONE -
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
เกี่ยวกับ Extreme Reach
Extreme Reach (ER) เป็นผู้นำระดับโลกด้านโลจิสติกส์สร้างสรรค์ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีครบวงจรของบริษัทช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์ก้าวไปอย่างรวดเร็วเทียบเท่ากับสื่อ ทำให้การเปิดใช้งานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญแบบ Omnichannel สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ง่ายขึ้นด้วยการควบคุม การมองเห็น และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้
ห่วงโซ่อุปทานสื่อสร้างสรรค์ระดับโลกหนึ่งเดียวตอบโจทย์ความท้าทายของภูมิทัศน์การตลาดที่ซับซ้อนและโครงสร้างพื้นฐานที่ซับซ้อนไม่แพ้กันภายใต้ระบบนิเวศการโฆษณาโลก โซลูชันล้ำสมัยของบริษัทผสานรวมเวิร์กโฟลว์วิดีโอเชิงเส้นและวิดีโอแบบไม่เชิงเส้นทุกรูปแบบเข้ากับการจ่ายเงินให้กับผู้มีความสามารถและการจัดการสิทธิ์อย่างราบรื่น ปัจจุบัน แบรนด์และเอเจนซี่สามารถปรับแคมเปญให้เหมาะสมได้อย่างรวดเร็วในขณะที่การบริโภคของผู้บริโภคเปลี่ยนไปในทีวีเชิงเส้น CTV OTT ทีวีแบบระบุที่อยู่ มือถือ เดสก์ท็อป และวิดีโอตามต้องการ
Extreme Reach เชื่อมโยงเนื้อหาของแบรนด์กับผู้บริโภคในสื่อประเภทต่างๆ และตลาดต่างๆ ครอบคลุม ทำให้ห่วงโซ่อุปทานการตลาดมีความชัดเจนมากขึ้น เพื่อให้มองเห็นการใช้งานความคิดสร้างสรรค์ การสูญเปล่า ประสิทธิภาพ และ ROI ได้อย่างชัดเจน
ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Adstream ทำให้ Extreme Reach สามารถดำเนินงานใน 140 ประเทศและ 45 ภาษา โดยมีสมาชิกในทีม 1,100 คนคอยให้บริการแก่ผู้โฆษณาชั้นนำ 90 รายจาก 100 รายทั่วโลก และทำให้มีการใช้จ่ายโฆษณาผ่านวิดีโอมูลค่า 150,000 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก สินทรัพย์แบรนด์สร้างสรรค์มากกว่า 500 ล้านดอลลาร์ได้รับการจัดการในแพลตฟอร์มโลจิสติกส์สร้างสรรค์ของ ER
