รายงาน 'Podcasting Today' ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์ช่วยเพิ่มโอกาสให้กับนักการตลาดในการเพิ่ม ROI ได้มากขึ้น

ผู้ฟังพอดแคสต์เติบโตขึ้น 40% ในสามปี แบรนด์ต่างๆ สามารถขยายการเข้าถึงได้โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของผู้ฟังและประเภทต่างๆ โดยใช้ข้อมูลของ Nielsen

นิวยอร์ก 11 พฤษภาคม 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ฟัง ข้อมูลและการวิเคราะห์ เผยแพร่รายงาน Podcasting Today ฉบับที่ 3 ฉบับล่าสุดเน้นย้ำถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของผู้ฟังและเนื้อหาของพอดแคสต์ และวิธีที่แบรนด์และผู้โฆษณาสามารถใช้สื่อดังกล่าวเพื่อขยายการเข้าถึงและผลตอบแทนจากการลงทุน

Podcasting Today เปิดเผยว่าจำนวนชื่อและตอนของพอดแคสต์เพิ่มขึ้นเกือบ 200% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา (2 ล้านและ 92 ล้านตามลำดับ) และผู้บริโภคพอดแคสต์รายวันมากกว่า 50% ฟังบ่อยขึ้นและฟังชื่อมากขึ้น ทำให้มีโอกาสเข้าถึงผู้ฟังได้มากขึ้น นอกจากนี้ รายงานยังพบด้วยว่าผู้ฟังพอดแคสต์มีแนวโน้มที่จะวางแผนซื้อของชิ้นใหญ่ภายใน 12 เดือน เช่น เทคโนโลยีใหม่ ความบันเทิงภายในบ้าน หรือรถยนต์ และผู้บริโภคเหล่านี้ 88% ยินดีที่จะพิจารณาแบรนด์ใหม่ ทำให้โฆษณาพอดแคสต์เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับนักการตลาดที่ต้องการเพิ่มการมีส่วนร่วมในช่องทางบน

ข้อมูลเชิง ลึกเกี่ยวกับประสิทธิผลของโฆษณาของ Nielsen Podcast พบว่าโฆษณาของพอดแคสต์ช่วยเพิ่มอัตราการจดจำตราสินค้าได้ 71% ในขณะที่ผู้ฟังพอดแคสต์ 56% บอกว่าพวกเขาให้ความสนใจโฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์มากขึ้น

“ชุดโซลูชันพอดคาสต์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Nielsen ช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดเข้าใจพฤติกรรมของผู้ฟังพอดคาสต์ ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคที่เหมาะสมและขับเคลื่อน ROI” Arica McKinnon รองประธานฝ่าย Brand Impact Solutions ของ Nielsen กล่าว “รายงาน Podcasting Today เผยให้เห็นการเติบโตอย่างมหาศาลที่สังเกตเห็นในกลุ่มผู้บริโภคและเนื้อหาพอดคาสต์ และผลกระทบที่โซลูชันพอดคาสต์ของ Nielsen อาจมีต่อการรับรู้แบรนด์ การเข้าถึงผู้ฟัง และการมีส่วนร่วมโดยรวม”

รายงาน Podcasting Today ระบุว่าฐานผู้ฟังรายการพอดคาสต์เพิ่มขึ้น 40% ตั้งแต่ปี 2018 สื่อดังกล่าวจึงกลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่และรายเดิม และนักการตลาดก็ให้ความสนใจเช่นกัน รายงานการตลาดประจำปี 2022 ของ Nielsen พบว่านักการตลาด 56% ในอเมริกาเหนือวางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายสำหรับรายการพอดคาสต์ในปีหน้า และนักการตลาด 15% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายสำหรับรายการพอดคาสต์ 50% หรือมากกว่านั้นในช่วงเวลาเดียวกัน

นักการตลาดสามารถได้รับความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ต่างๆ และเมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ฟังด้วยข้อมูลและโซลูชันของ Nielsen ที่เป็นพื้นฐานของ Podcasting Today ฉบับนี้ เมื่อมีข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ นักการตลาดจะสามารถจัดการให้บรรลุเป้าหมาย KPI ของตนเองได้ดีขึ้น ขณะเดียวกันก็เข้าใจผลตอบแทนจากความพยายามของตนด้วย