팟캐스트 시청자는 3년 만에 40% 증가했습니다. 브랜드는 Nielsen 데이터를 사용하여 청취자 및 장르별 통찰력을 활용하여 도달 범위를 확대 할 수 있습니다.

NEW YORK, May 11, 2022 - 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더 인 Nielsen (NYSE : NLSN)은 Podcasting Today 보고서의 세 번째 기사를 발표했습니다. 최신 버전은 팟캐스트 시청자 및 콘텐츠의 현저한 성장과 브랜드와 광고주가 매체를 활용하여 도달 범위와 ROI를 확대하는 방법을 강조합니다.

팟캐스트 투데이(Podcasting Today )에 따르면 팟캐스트 타이틀과 에피소드의 수는 지난 2년 동안 각각 거의 200%(각각 2백만 개와 9200만 개)씩 증가했으며, 일일 팟캐스트 소비자의 50% 이상이 더 자주 듣고 더 많은 타이틀을 듣게 되어 시청자 도달 범위가 증가할 가능성이 높아졌다고 밝혔다. 이 보고서는 또한 팟 캐스트 청취자가 신기술, 홈 엔터테인먼트 또는 차량과 같은 12 개월 이내에 주요 구매를 계획 할 가능성이 더 높으며 이러한 소비자의 88 %는 새로운 브랜드를 고려할 의향이 있으므로 팟 캐스트 광고는 상위 유입 경로 참여를 유도하려는 마케팅 담당자에게 유용한 도구가됩니다.

닐슨 팟캐스트 광고 효과 인사이트(Nielsen Podcast Ad Effectiveness Insights)에 따르면 팟캐스트 광고는 71%의 브랜드 리콜률을 기록한 반면, 팟캐스트 청취자의 56%는 호스트가 읽은 광고에 더 많은 관심을 기울인다고 답했다.

"닐슨의 독특한 팟캐스트 솔루션 제품군을 통해 브랜드와 마케터는 팟캐스트 청취자의 행동을 이해할 수 있어 올바른 소비자에게 도달하고 ROI를 높일 수 있다"고 닐슨 브랜드 임팩트 솔루션 부사장인 아리카 맥키넌(Arica McKinnon)은 말했다. " Podcasting Today 보고서는 팟캐스트 소비자와 콘텐츠에서 관찰된 엄청난 성장과 닐슨의 팟캐스트 솔루션이 브랜드 인지도, 잠재 고객 도달 범위 및 전반적인 참여에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다."

Podcasting Today 보고서에서 2018년 이후 팟캐스트 청취자 기반이 40% 증가한 것을 확인하면서 이 매체는 신규 및 기존 소비자에게 도달하는 효과적인 방법이 되었으며 마케터들은 주목하고 있습니다. 닐슨의 2022년 연례 마케팅 보고서에 따르면 북미 마케터의 56%가 내년에 팟캐스트 지출을 늘릴 계획이며, 마케터의 15%는 같은 기간 내에 팟캐스트 지출을 50% 이상 늘릴 계획이다.

마케터는 이번 버전의 Podcasting Today를 뒷받침하는 Nielsen 데이터 및 솔루션을 사용하여 다양한 브랜드 성과 및 청취자 참여 지표에 대한 심층적 인 지식을 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력으로 무장 한 마케터는 개별 KPI를 충족시키는 동시에 노력의 수익을 이해하는 데 더 잘 적응할 수 있습니다.