팟캐스트 시청자 수는 3년 만에 40% 증가했으며, 브랜드는 닐슨 데이터를 통해 청취자 및 장르별 인사이트를 활용하여 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

뉴욕, 2022년 5월 11일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨(NYSE: NLSN)이 세 번째 에피소드인 팟캐스팅 현황 보고서를 발표했습니다. 이 최신판에서는 팟캐스트 시청자 수와 콘텐츠가 크게 성장하고 있으며, 브랜드와 광고주가 이 매체를 활용하여 도달 범위와 ROI를 확대할 수 있는 방법에 대해 중점적으로 다룹니다.

팟캐스트 투데이에 따르면 지난 2년간 팟캐스트 타이틀과 에피소드 수가 각각 200% 가까이 증가했으며(각각 200만 개, 9200만 개), 매일 팟캐스트를 듣는 소비자의 50% 이상이 더 자주, 더 많은 타이틀을 청취하고 있어 잠재고객 도달 범위가 확대될 것으로 예상됩니다. 또한 이 보고서에 따르면 팟캐스트 청취자들은 12개월 이내에 신기술, 홈 엔터테인먼트, 자동차 등 주요 구매를 계획할 가능성이 높으며, 이들 중 88%가 새로운 브랜드를 고려할 의향이 있어 팟캐스트 광고는 상위 퍼널 참여를 유도하려는 마케터에게 유용한 도구가 될 수 있습니다.

닐슨 팟캐스트 광고 효과 인사이트에 따르면 팟캐스트 광고가 브랜드 회상률을 71%까지 높이는 것으로 나타났으며, 팟캐스트 청취자의 56%는 호스트가 읽어주는 광고에 더 많은 주의를 기울인다고 답했습니다.

"닐슨의 고유한 팟캐스트 솔루션 제품군을 통해 브랜드와 마케터는 팟캐스트 청취자의 행동을 이해할 수 있으며, 이를 통해 적합한 소비자에게 도달하고 ROI를 높일 수 있습니다."라고 닐슨의 브랜드 임팩트 솔루션 부문 부사장 아리카 맥키넌(Arica McKinnon)은 말합니다. " 팟캐스팅 투데이 보고서는 팟캐스트 소비자와 콘텐츠의 엄청난 성장과 닐슨의 팟캐스팅 솔루션이 브랜드 인지도, 잠재고객 도달 범위 및 전반적인 참여에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다."

팟캐스팅 투데이 보고서에 따르면 2018년 이후 팟캐스트 청취자 수가 40% 증가하면서 팟캐스트는 신규 및 기존 소비자에게 다가갈 수 있는 효과적인 매체가 되었으며, 마케터들은 이에 주목하고 있습니다. 닐슨의 2022 연례 마케팅 보고서에 따르면 북미 지역 마케터의 56%가 내년에 팟캐스트 지출을 늘릴 계획이며, 15%는 같은 기간 동안 팟캐스트 지출을 50% 이상 늘릴 계획이라고 답했습니다.

이번 팟캐스팅 투데이의 기반이 되는 닐슨 데이터와 솔루션을 통해 마케터는 다양한 브랜드 성과 및 청취자 참여 지표에 대한 심층적인 지식을 얻을 수 있습니다. 이러한 인사이트로 무장하면 마케터는 개별 KPI를 달성하는 동시에 노력의 성과를 더 잘 파악할 수 있습니다.