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닐슨의 '팟캐스트의 오늘' 보고서에 따르면 팟캐스트 광고는 마케터에게 ROI를 높일 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다.

2분 읽기 | 2022년 5월

팟캐스트 시청자 수는 3년 만에 40% 증가했으며, 브랜드는 닐슨 데이터를 통해 청취자 및 장르별 인사이트를 활용하여 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

뉴욕, 2022년 5월 11일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨(NYSE: NLSN)이 세 번째 에피소드인 팟캐스팅 현황 보고서를 발표했습니다. 이 최신판에서는 팟캐스트 시청자 수와 콘텐츠가 크게 성장하고 있으며, 브랜드와 광고주가 이 매체를 활용하여 도달 범위와 ROI를 확대할 수 있는 방법에 대해 중점적으로 다룹니다.

팟캐스트 투데이에 따르면 지난 2년간 팟캐스트 타이틀과 에피소드 수가 각각 200% 가까이 증가했으며(각각 200만 개, 9200만 개), 매일 팟캐스트를 듣는 소비자의 50% 이상이 더 자주, 더 많은 타이틀을 청취하고 있어 잠재고객 도달 범위가 확대될 것으로 예상됩니다. 또한 이 보고서에 따르면 팟캐스트 청취자들은 12개월 이내에 신기술, 홈 엔터테인먼트, 자동차 등 주요 구매를 계획할 가능성이 높으며, 이들 중 88%가 새로운 브랜드를 고려할 의향이 있어 팟캐스트 광고는 상위 퍼널 참여를 유도하려는 마케터에게 유용한 도구가 될 수 있습니다.

닐슨 팟캐스트 광고 효과 인사이트에 따르면 팟캐스트 광고가 브랜드 회상률을 71%까지 높이는 것으로 나타났으며, 팟캐스트 청취자의 56%는 호스트가 읽어주는 광고에 더 많은 주의를 기울인다고 답했습니다.

"닐슨의 고유한 팟캐스트 솔루션 제품군을 통해 브랜드와 마케터는 팟캐스트 청취자의 행동을 이해할 수 있으며, 이를 통해 적합한 소비자에게 도달하고 ROI를 높일 수 있습니다."라고 닐슨의 브랜드 임팩트 솔루션 부문 부사장 아리카 맥키넌(Arica McKinnon)은 말합니다. " 팟캐스팅 투데이 보고서는 팟캐스트 소비자와 콘텐츠의 엄청난 성장과 닐슨의 팟캐스팅 솔루션이 브랜드 인지도, 잠재고객 도달 범위 및 전반적인 참여에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다."

팟캐스팅 투데이 보고서에 따르면 2018년 이후 팟캐스트 청취자 수가 40% 증가하면서 팟캐스트는 신규 및 기존 소비자에게 다가갈 수 있는 효과적인 매체가 되었으며, 마케터들은 이에 주목하고 있습니다. 닐슨의 2022 연례 마케팅 보고서에 따르면 북미 지역 마케터의 56%가 내년에 팟캐스트 지출을 늘릴 계획이며, 15%는 같은 기간 동안 팟캐스트 지출을 50% 이상 늘릴 계획이라고 답했습니다.

이번 팟캐스팅 투데이의 기반이 되는 닐슨 데이터와 솔루션을 통해 마케터는 다양한 브랜드 성과 및 청취자 참여 지표에 대한 심층적인 지식을 얻을 수 있습니다. 이러한 인사이트로 무장하면 마케터는 개별 KPI를 달성하는 동시에 노력의 성과를 더 잘 파악할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다. 

Contact

Nielsen

로렌 팹스트

lauren.pabst@nielsen.com