팟캐스트 시청자는 3년 만에 40% 증가했습니다. 브랜드는 Nielsen 데이터를 사용하여 청취자 및 장르별 통찰력을 활용하여 도달 범위를 확대 할 수 있습니다.
NEW YORK, May 11, 2022 - 시청자 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더 인 Nielsen (NYSE : NLSN)은 Podcasting Today 보고서의 세 번째 기사를 발표했습니다. 최신 버전은 팟캐스트 시청자 및 콘텐츠의 현저한 성장과 브랜드와 광고주가 매체를 활용하여 도달 범위와 ROI를 확대하는 방법을 강조합니다.
팟캐스트 투데이(Podcasting Today )에 따르면 팟캐스트 타이틀과 에피소드의 수는 지난 2년 동안 각각 거의 200%(각각 2백만 개와 9200만 개)씩 증가했으며, 일일 팟캐스트 소비자의 50% 이상이 더 자주 듣고 더 많은 타이틀을 듣게 되어 시청자 도달 범위가 증가할 가능성이 높아졌다고 밝혔다. 이 보고서는 또한 팟 캐스트 청취자가 신기술, 홈 엔터테인먼트 또는 차량과 같은 12 개월 이내에 주요 구매를 계획 할 가능성이 더 높으며 이러한 소비자의 88 %는 새로운 브랜드를 고려할 의향이 있으므로 팟 캐스트 광고는 상위 유입 경로 참여를 유도하려는 마케팅 담당자에게 유용한 도구가됩니다.
닐슨 팟캐스트 광고 효과 인사이트(Nielsen Podcast Ad Effectiveness Insights)에 따르면 팟캐스트 광고는 71%의 브랜드 리콜률을 기록한 반면, 팟캐스트 청취자의 56%는 호스트가 읽은 광고에 더 많은 관심을 기울인다고 답했다.
"닐슨의 독특한 팟캐스트 솔루션 제품군을 통해 브랜드와 마케터는 팟캐스트 청취자의 행동을 이해할 수 있어 올바른 소비자에게 도달하고 ROI를 높일 수 있다"고 닐슨 브랜드 임팩트 솔루션 부사장인 아리카 맥키넌(Arica McKinnon)은 말했다. " Podcasting Today 보고서는 팟캐스트 소비자와 콘텐츠에서 관찰된 엄청난 성장과 닐슨의 팟캐스트 솔루션이 브랜드 인지도, 잠재 고객 도달 범위 및 전반적인 참여에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다."
Podcasting Today 보고서에서 2018년 이후 팟캐스트 청취자 기반이 40% 증가한 것을 확인하면서 이 매체는 신규 및 기존 소비자에게 도달하는 효과적인 방법이 되었으며 마케터들은 주목하고 있습니다. 닐슨의 2022년 연례 마케팅 보고서에 따르면 북미 마케터의 56%가 내년에 팟캐스트 지출을 늘릴 계획이며, 마케터의 15%는 같은 기간 내에 팟캐스트 지출을 50% 이상 늘릴 계획이다.
마케터는 이번 버전의 Podcasting Today를 뒷받침하는 Nielsen 데이터 및 솔루션을 사용하여 다양한 브랜드 성과 및 청취자 참여 지표에 대한 심층적 인 지식을 얻을 수 있습니다. 이러한 통찰력으로 무장 한 마케터는 개별 KPI를 충족시키는 동시에 노력의 수익을 이해하는 데 더 잘 적응할 수 있습니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다.
Contact
Nielsen
로렌 팹스트
lauren.pabst@nielsen.com