播客受众在三年内增长了40%；品牌可以通过使用尼尔森数据挖掘听众和特定类型的洞察力来扩大影响。

纽约，2022年5月11日 - 全球领先的受众测量、数据和分析机构尼尔森（NYSE: NLSN）发布了第三期的 今天的播客报告。最新一期报告强调了播客受众和内容的显著增长，以及品牌和广告商如何利用这一媒介来扩大影响力和投资回报率。

今日播客 》显示，在过去两年中，播客的标题和集数分别增加了近200%（分别为200万和9200万），超过50%的日常播客消费者更经常地收听更多的标题，增加了增加受众覆盖面的潜力。报告还发现，播客听众更有可能在12个月内计划进行重大购买--例如新技术、家庭娱乐或汽车--这些消费者中有88%愿意考虑一个新品牌，这使得播客广告成为营销人员寻求推动上层参与的有用工具。

尼尔森播客广告效果洞察发现，播客广告推动了71%的辅助品牌回忆率，而56%的播客听众表示他们更关注主持人（们）阅读的广告。

"尼尔森品牌影响解决方案副总裁Arica McKinnon说："尼尔森独特的播客解决方案套件使品牌和营销人员能够了解播客听众的行为，从而接触到合适的消费者并推动投资回报率。"今天的播客报告揭示了在播客消费者和内容方面观察到的大规模增长，以及尼尔森的播客解决方案可能对品牌知名度、受众范围和整体参与度产生的影响。"

随着《今日播客》报告指出，自2018年以来，播客的听众群增加了40%，该媒体已成为接触新的和现有消费者的有效方式，营销人员正在注意到这一点。尼尔森的2022年年度营销报告发现，北美56%的营销人员计划在未来一年增加他们的播客支出，15%的营销人员计划在同一时间段内将他们的播客支出增加50%或更多。

利用尼尔森的数据和解决方案，营销人员可以深入了解各种品牌表现和听众参与度的指标，这也是本期《今日播客》的基础。有了这些洞察力，营销人员将更好地满足他们的个人关键绩效指标，同时了解他们努力的回报。