Nachrichtenzentrum >

Nielsens "Podcasting Today"-Bericht zeigt, dass Podcast-Werbung den Vermarktern größere Möglichkeiten zur Steigerung des ROI bietet

2 Minuten lesen | Mai 2022

Das Podcast-Publikum wuchs innerhalb von drei Jahren um 40 %; Marken können ihre Reichweite erhöhen, indem sie mithilfe von Nielsen-Daten auf hörer- und genrespezifische Erkenntnisse zurückgreifen

NEW YORK, 11. Mai 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat die dritte Ausgabe der Studie Podcasting heute Berichts. Die neueste Ausgabe beleuchtet das signifikante Wachstum von Podcast-Zuschauern und -Inhalten und zeigt, wie Marken und Werbetreibende das Medium nutzen können, um Reichweite und ROI zu steigern.

Podcasting Today ergab, dass die Zahl der Podcast-Titel und -Episoden in den letzten zwei Jahren um jeweils fast 200 % gestiegen ist (2 Millionen bzw. 92 Millionen), und mehr als 50 % der täglichen Podcast-Konsumenten hören häufiger und mehr Titel, was das Potenzial einer größeren Reichweite erhöht. Der Bericht ergab auch, dass Podcast-Hörer mit größerer Wahrscheinlichkeit innerhalb von 12 Monaten einen größeren Kauf planen - etwa eine neue Technologie, Unterhaltungselektronik oder ein Fahrzeug - und dass 88 % dieser Verbraucher bereit sind, eine neue Marke in Erwägung zu ziehen, was Podcast-Werbung zu einem nützlichen Instrument für Vermarkter macht, die das Engagement im oberen Trichter fördern wollen.

Nielsen Podcast Ad Effectiveness hat herausgefunden, dass Podcast-Werbung eine gestützte Markenerinnerungsrate von 71 % hat, während 56 % der Podcast-Hörer sagen, dass sie der Werbung, die von den Moderatoren vorgelesen wird, mehr Aufmerksamkeit schenken.

"Nielsens einzigartiges Angebot an Podcasting-Lösungen ermöglicht es Marken und Vermarktern, das Verhalten von Podcast-Hörern zu verstehen, um so die richtigen Konsumenten zu erreichen und den ROI zu steigern", sagt Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Der Podcasting Today Report zeigt das massive Wachstum von Podcast-Konsumenten und -Inhalten und den Einfluss, den die Podcasting-Lösungen von Nielsen auf die Markenbekanntheit, die Publikumsreichweite und das allgemeine Engagement haben können."

Der Bericht Podcasting Today stellt fest, dass die Zahl der Podcast-Hörer seit 2018 um 40 % gestiegen ist. Das Medium hat sich zu einer effektiven Möglichkeit entwickelt, neue und bestehende Verbraucher zu erreichen, und die Vermarkter nehmen dies zur Kenntnis. Der jährliche Marketingbericht 2022 von Nielsen ergab, dass 56 % der Vermarkter in Nordamerika planen, ihre Ausgaben für Podcasts im nächsten Jahr zu erhöhen, und 15 % der Vermarkter planen, ihre Ausgaben für Podcasts im gleichen Zeitraum um 50 % oder mehr zu steigern.

Mithilfe der Nielsen-Daten und -Lösungen, die dieser Ausgabe von Podcasting Today zugrunde liegen, können Vermarkter tiefgreifende Erkenntnisse über verschiedene Metriken zur Markenleistung und Hörerbindung gewinnen. Mit diesen Erkenntnissen können Vermarkter ihre individuellen KPIs besser erreichen und gleichzeitig den Ertrag ihrer Bemühungen verstehen.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.

Kontakt

Nielsen

Lauren Pabst

lauren.pabst@nielsen.com