O relatório "Podcasting Today" da Nielsen revela que a publicidade em podcast oferece aos profissionais de marketing maiores oportunidades para aumentar o ROI

As audiências dos podcasts cresceram 40% em três anos; as marcas podem aumentar o seu alcance explorando as informações específicas dos ouvintes e dos géneros utilizando os dados Nielsen

NOVA IORQUE, 11 de maio de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição de audiências, dados e análises, lançou a terceira edição do seu Podcasting Hoje relatório. A última edição destaca o crescimento significativo do público e do conteúdo do podcast e como as marcas e anunciantes podem utilizar o meio para ampliar o alcance e o ROI.

O Podcasting Today revelou que o número de títulos e episódios de podcasts aumentou quase 200% nos últimos dois anos (2 milhões e 92 milhões, respetivamente) e que mais de 50% dos consumidores diários de podcasts ouvem mais vezes e mais títulos, o que aumenta o potencial de alcance da audiência. O relatório também concluiu que os ouvintes de podcasts têm mais probabilidades de planear uma compra importante no prazo de 12 meses - como uma nova tecnologia, entretenimento doméstico ou um veículo - e 88% destes consumidores estão dispostos a considerar uma nova marca, o que torna os anúncios em podcasts uma ferramenta útil para os profissionais de marketing que procuram promover o envolvimento no topo do funil.

A Nielsen Podcast Ad Effectiveness descobriu que os anúncios em podcast geram uma taxa de recordação da marca de 71%, enquanto 56% dos ouvintes de podcast dizem que prestam mais atenção aos anúncios lidos pelo(s) apresentador(es).

"O conjunto exclusivo de soluções de podcasting da Nielsen permite que as marcas e os profissionais de marketing compreendam os comportamentos dos ouvintes de podcast, o que leva a alcançar os consumidores certos e a impulsionar o ROI", disse Arica McKinnon, vice-presidente de soluções de impacto de marca da Nielsen. "O relatório Podcasting Today revela o enorme crescimento observado nos consumidores e conteúdos de podcast, e o impacto que as soluções de podcasting da Nielsen podem ter no reconhecimento da marca, no alcance da audiência e no envolvimento geral."

Com o relatório Podcasting Today identificando um aumento de 40% na base de ouvintes de podcasting desde 2018, o meio se tornou uma forma eficaz de alcançar consumidores novos e existentes, e os profissionais de marketing estão tomando nota. O Relatório Anual de Marketing de 2022 da Nielsen descobriu que 56% dos profissionais de marketing na América do Norte planejam aumentar seus gastos com podcast no próximo ano, e 15% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus gastos com podcast em 50% ou mais no mesmo período.

Utilizando os dados e as soluções da Nielsen que estão na base desta edição do Podcasting Today, os profissionais de marketing podem obter um conhecimento aprofundado de várias métricas de desempenho da marca e de envolvimento dos ouvintes. Munidos destes conhecimentos, os profissionais de marketing estarão mais bem orientados para cumprir os seus KPIs individuais e, simultaneamente, compreender o retorno dos seus esforços.