Pemirsa podcast tumbuh sebesar 40% dalam tiga tahun; merek dapat memperkuat jangkauan dengan memanfaatkan wawasan khusus pendengar dan genre menggunakan data Nielsen

NEW YORK, 11 Mei 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN), pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, merilis angsuran ketiga dari laporan Podcasting Today-nya . Edisi terbaru menyoroti pertumbuhan yang signifikan dalam audiens dan konten podcast, dan bagaimana merek dan pengiklan dapat memanfaatkan media untuk memperkuat jangkauan dan ROI.

Podcasting Today mengungkapkan bahwa jumlah judul dan episode podcast telah meningkat masing-masing hampir 200% selama dua tahun terakhir (masing-masing 2 juta dan 92 juta), dan lebih dari 50% konsumen podcast harian lebih sering mendengarkan dan lebih banyak judul, menambah potensi peningkatan jangkauan audiens. Laporan tersebut juga menemukan bahwa pendengar podcast lebih cenderung merencanakan pembelian besar-besaran dalam waktu 12 bulan—seperti teknologi baru, hiburan rumah, atau kendaraan—dan 88% dari konsumen ini bersedia mempertimbangkan merek baru, menjadikan iklan podcast sebagai alat yang berguna bagi pemasar yang ingin mendorong keterlibatan corong atas.

Nielsen Podcast Ad Effectiveness Insights menemukan bahwa iklan podcast mendorong tingkat penarikan merek berbantuan sebesar 71%, sementara 56% pendengar podcast mengatakan mereka lebih memperhatikan iklan yang dibaca oleh host.

"Rangkaian solusi podcasting Nielsen yang unik memungkinkan merek dan pemasar untuk memahami perilaku pendengar podcast, yang mengarah pada menjangkau konsumen yang tepat dan mendorong ROI," kata Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Laporan Podcasting Today mengungkapkan pertumbuhan besar-besaran yang diamati pada konsumen dan konten podcast, dan dampak solusi podcasting Nielsen terhadap kesadaran merek, jangkauan audiens, dan keterlibatan secara keseluruhan."

Dengan laporan Podcasting Today yang mengidentifikasi peningkatan 40% dalam basis pendengar podcasting sejak 2018, media ini telah menjadi cara yang efektif untuk menjangkau konsumen baru dan yang sudah ada, dan pemasar mencatatnya. Laporan Pemasaran Tahunan 2022 Nielsen menemukan bahwa 56% pemasar di Amerika Utara berencana untuk meningkatkan pengeluaran podcast mereka selama tahun depan, dan 15% pemasar berencana untuk meningkatkan pengeluaran podcast mereka sebesar 50% atau lebih dalam jangka waktu yang sama.

Dengan menggunakan data dan solusi Nielsen yang mendukung podcasting today edisi ini, pemasar dapat memperoleh pengetahuan mendalam tentang berbagai kinerja merek dan metrik keterlibatan pendengar. Berbekal wawasan ini, pemasar akan lebih diarahkan untuk memenuhi KPI masing-masing sambil secara bersamaan memahami pengembalian upaya mereka.