Le rapport "Podcasting Today" de Nielsen révèle que la publicité sur les podcasts offre aux spécialistes du marketing de plus grandes possibilités d'accroître le retour sur investissement.

L'audience des podcasts a augmenté de 40 % en trois ans ; les marques peuvent amplifier leur portée en exploitant les informations sur les auditeurs et les genres spécifiques grâce aux données Nielsen.

NEW YORK, 11 mai 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié le troisième volet de son étude intitulée Podcasting Today rapport. La dernière édition met en évidence la croissance significative des audiences et du contenu des podcasts, ainsi que la façon dont les marques et les annonceurs peuvent utiliser le média pour amplifier leur portée et leur retour sur investissement.

Podcasting Today a révélé que le nombre de titres et d'épisodes de podcasts a augmenté de près de 200 % au cours des deux dernières années (2 millions et 92 millions, respectivement), et que plus de 50 % des consommateurs quotidiens de podcasts écoutent plus souvent et plus de titres, ce qui accroît le potentiel d'augmentation de l'audience. Le rapport a également révélé que les auditeurs de podcasts sont plus susceptibles de planifier un achat important dans les 12 mois - comme une nouvelle technologie, un divertissement à domicile ou un véhicule - et 88 % de ces consommateurs sont prêts à envisager une nouvelle marque, ce qui fait des publicités sur les podcasts un outil utile pour les spécialistes du marketing qui cherchent à stimuler l'engagement dans la partie supérieure de l'entonnoir.

L'étude de Nielsen sur l 'efficacité des publicités dans les podcasts a révélé que les publicités dans les podcasts ont un taux de mémorisation de 71 %, tandis que 56 % des auditeurs de podcasts déclarent prêter plus d'attention aux publicités lues par le(s) animateur(s).

"La suite unique de solutions de podcasting de Nielsen permet aux marques et aux spécialistes du marketing de comprendre les comportements des auditeurs de podcasts, ce qui permet d'atteindre les bons consommateurs et de générer un retour sur investissement ", a déclaré Arica McKinnon, VP, Solutions d'impact de la marque, Nielsen. "Le rapport Podcasting Today révèle la croissance massive observée chez les consommateurs de podcasts et leur contenu, ainsi que l'impact que les solutions de podcasting de Nielsen pourraient avoir sur la notoriété de la marque, la portée de l'audience et l'engagement global."

Avec le rapport Podcasting Today identifiant une augmentation de 40% de la base d'auditeurs de podcasts depuis 2018, le média est devenu un moyen efficace d'atteindre les consommateurs nouveaux et existants, et les spécialistes du marketing en prennent note. Le rapport marketing annuel 2022 de Nielsen a révélé que 56 % des spécialistes du marketing en Amérique du Nord prévoient d'augmenter leurs dépenses en matière de podcasts au cours de l'année prochaine, et que 15 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs dépenses en matière de podcasts de 50 % ou plus au cours de la même période.

En utilisant les données et les solutions Nielsen qui sous-tendent cette édition de Podcasting Today, les spécialistes du marketing peuvent acquérir des connaissances approfondies sur diverses mesures de performance de la marque et d'engagement des auditeurs. Armés de ces informations, les spécialistes du marketing seront mieux à même d'atteindre leurs KPI individuels tout en comprenant le rendement de leurs efforts.