ニールセンの「ポッドキャスティング・トゥデイ」レポート、ポッドキャスト広告はマーケティング担当者にROI増加の機会を与えることが明らかに

ポッドキャストの視聴者は3年間で40％増加。ブランドはニールセンのデータを使ってリスナーやジャンル特有のインサイトを活用することで、リーチを拡大することができる。

2022年5月11日、ニューヨーク- 視聴者測定、データ、アナリティクスの世界的リーダーであるニールセン（NYSE: NLSN）は、ポッドキャスティングの最新動向の第3回を発表した。 ポッドキャスティングの現在レポートの第3弾を発表した。最新版では、ポッドキャストの視聴者数とコンテンツの著しい成長、そしてブランドや広告主がこのメディアをどのように活用すればリーチとROIを拡大できるかを紹介しています。

ポッドキャスティング・トゥデイは 、ポッドキャストのタイトル数とエピソード数が過去2年間でそれぞれ200%近く増加したこと（それぞれ200万と9200万）、毎日ポッドキャストを聴く消費者の50%以上がより頻繁に、より多くのタイトルを聴いていることを明らかにし、視聴者リーチ拡大の可能性を高めています。また、ポッドキャストのリスナーは、新しいテクノロジー、ホームエンターテイメント、自動車など、12ヶ月以内に大きな買い物を計画する可能性が高く、これらの消費者の88%は新しいブランドを検討する意欲があることが報告されており、ポッドキャスト広告はアッパーファネル・エンゲージメントを促進したいマーケティング担当者にとって有用なツールとなっています。

ニールセン・ポッドキャスト広告効果に関する洞察によると、ポッドキャスト広告は71%のブランド想起を促進し、ポッドキャストリスナーの56%はホストが読む広告により注意を払うと答えている。

「ニールセンのユニークなポッドキャスティング・ソリューション群によって、ブランドやマーケティング担当者はポッドキャストのリスナーの行動を理解することができ、適切な消費者にリーチし、ROIを促進することができます。「ポッドキャスティング・トゥデイのレポートは、ポッドキャストの消費者とコンテンツに見られる大きな成長と、ニールセンのポッドキャスティング・ソリューションがブランドの認知度、視聴者のリーチ、全体的なエンゲージメントに与える影響を明らかにしています。

ポッドキャスティング・トゥデイのレポートでは、2018年以降ポッドキャスティングのリスナーベースが40％増加したことが確認されており、このメディアは新規および既存の消費者にリーチする効果的な方法となっており、マーケターは注目している。ニールセンの2022年年間マーケティングレポートによると、北米のマーケターの56%が今後1年間にポッドキャストへの支出を増やす予定で、マーケターの15%が同じ期間にポッドキャストへの支出を50%以上増やす予定であることがわかった。

今回のPodcasting Todayを支えるニールセンのデータとソリューションを使用することで、マーケティング担当者はさまざまなブランドパフォーマンスとリスナーエンゲージメントの指標について深い知識を得ることができます。このような洞察によって、マーケティング担当者は個々のKPIを達成するためのより良い方向性を示すと同時に、その努力の見返りを理解することができます。