Liczba słuchaczy podcastów wzrosła o 40% w ciągu trzech lat; marki mogą zwiększyć zasięg poprzez wykorzystanie danych Nielsena dotyczących słuchaczy i gatunków.
NOWY JORK, 11 maja 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, opublikował trzecią odsłonę raportu Podcasting Today raportu. Najnowsza edycja raportu podkreśla znaczący wzrost słuchalności i treści podcastów oraz to, jak marki i reklamodawcy mogą wykorzystać to medium do zwiększenia zasięgu i ROI.
Podcasting Today ujawnił, że liczba tytułów i odcinków podcastów wzrosła o prawie 200% w ciągu ostatnich dwóch lat (odpowiednio 2 miliony i 92 miliony), a ponad 50% codziennych konsumentów podcastów słucha częściej i większej liczby tytułów, co zwiększa potencjał zwiększenia zasięgu odbiorców. Raport wykazał również, że słuchacze podcastów częściej planują większe zakupy w ciągu 12 miesięcy - takie jak nowa technologia, rozrywka domowa lub samochód - a 88% z nich jest skłonnych rozważyć nową markę, co czyni reklamy podcastów użytecznym narzędziem dla marketerów chcących zwiększyć zaangażowanie w górny tunel.
Z badań Nielsen Podcast Ad Effectiveness wynika, że reklamy w podcastach mają wspomagany wskaźnik zapamiętania marki na poziomie 71%, a 56% słuchaczy podcastów twierdzi, że zwraca większą uwagę na reklamy czytane przez gospodarza (gospodarzy).
"Unikalny pakiet rozwiązań podcastowych Nielsena umożliwia markom i marketerom zrozumienie zachowań słuchaczy podcastów, co prowadzi do dotarcia do właściwych konsumentów i napędzenia ROI" - powiedział Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Raport Podcasting Today ujawnia ogromny wzrost obserwowany wśród konsumentów podcastów i treści oraz wpływ, jaki rozwiązania podcastowe Nielsena mogą mieć na świadomość marki, zasięg odbiorców i ogólne zaangażowanie."
Z raportem Podcasting Today identyfikującym 40% wzrost bazy słuchaczy podcastów od 2018 roku, medium stało się skutecznym sposobem dotarcia do nowych i istniejących konsumentów, a marketerzy zwracają na to uwagę. Roczny raport marketingowy Nielsena z 2022 roku wykazał, że 56% marketerów w Ameryce Północnej planuje zwiększyć swoje wydatki na podcasty w ciągu najbliższego roku, a 15% marketerów planuje zwiększyć swoje wydatki na podcasty o 50% lub więcej w tych samych ramach czasowych.
Korzystając z danych i rozwiązań Nielsena, które stanowią podstawę tego wydania Podcasting Today, marketerzy mogą uzyskać dogłębną wiedzę na temat różnych wskaźników efektywności marki i zaangażowania słuchaczy. Uzbrojeni w te spostrzeżenia, marketerzy będą lepiej nastawieni na spełnienie swoich indywidualnych KPI, jednocześnie rozumiejąc zwrot z ich wysiłków.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni łączyć się i angażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Nielsen
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com