Centrum aktualności >

Raport Nielsena "Podcasting Today" ujawnia, że reklama podcastów daje marketerom większe możliwości zwiększenia zwrotu z inwestycji.

2 minuty czytania | Maj 2022

Liczba odbiorców podcastów wzrosła o 40% w ciągu trzech lat; marki mogą zwiększyć zasięg, wykorzystując dane Nielsena do analizy słuchaczy i gatunków.

NOWY JORK, 11 maja 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN), światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował trzecią część swojego raportu "Podcast Today". Podcasting Today raport. Najnowsza edycja podkreśla znaczny wzrost liczby odbiorców podcastów i treści oraz sposób, w jaki marki i reklamodawcy mogą wykorzystać to medium do zwiększenia zasięgu i zwrotu z inwestycji.

Podcasting Today ujawnił, że liczba tytułów i odcinków podcastów wzrosła o prawie 200% w ciągu ostatnich dwóch lat (odpowiednio 2 miliony i 92 miliony), a ponad 50% codziennych konsumentów podcastów słucha częściej i większej liczby tytułów, co zwiększa potencjał zwiększonego zasięgu odbiorców. Raport wykazał również, że słuchacze podcastów są bardziej skłonni do zaplanowania poważnego zakupu w ciągu 12 miesięcy - takiego jak nowa technologia, rozrywka domowa lub samochód - a 88% tych konsumentów jest skłonnych rozważyć nową markę, dzięki czemu reklamy podcastów są przydatnym narzędziem dla marketerów, którzy chcą zwiększyć zaangażowanie na wyższym etapie ścieżki zakupowej.

Badania Nielsen Podcast Ad Effectiveness wykazały, że reklamy podcastów zapewniają wskaźnik wspomaganego zapamiętywania marki na poziomie 71%, podczas gdy 56% słuchaczy podcastów twierdzi, że zwraca większą uwagę na reklamy czytane przez gospodarza (gospodarzy).

"Unikalny pakiet rozwiązań podcastingowych Nielsena umożliwia markom i marketerom zrozumienie zachowań słuchaczy podcastów, co prowadzi do dotarcia do właściwych konsumentów i zwiększenia zwrotu z inwestycji" - powiedziała Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Raport Podcasting Today ujawnia ogromny wzrost obserwowany wśród konsumentów i treści podcastów oraz wpływ rozwiązań podcastingowych Nielsena na świadomość marki, zasięg odbiorców i ogólne zaangażowanie".

Dzięki raportowi Podcasting Today identyfikującemu 40% wzrost bazy słuchaczy podcastów od 2018 roku, medium to stało się skutecznym sposobem dotarcia do nowych i obecnych konsumentów, a marketerzy zwracają na to uwagę. Roczny raport marketingowy Nielsena z 2022 r. wykazał, że 56% marketerów w Ameryce Północnej planuje zwiększyć wydatki na podcasty w ciągu najbliższego roku, a 15% marketerów planuje zwiększyć wydatki na podcasty o 50% lub więcej w tym samym okresie.

Korzystając z danych i rozwiązań Nielsen, które stanowią podstawę tego wydania Podcasting Today, marketerzy mogą uzyskać dogłębną wiedzę na temat różnych wskaźników wydajności marki i zaangażowania słuchaczy. Uzbrojeni w te spostrzeżenia, marketerzy będą lepiej nastawieni na spełnianie swoich indywidualnych wskaźników KPI, jednocześnie rozumiejąc zwrot z ich wysiłków.

O firmie Nielsen

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.

Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.

Kontakt

Nielsen

Lauren Pabst

lauren.pabst@nielsen.com