Il rapporto "Podcasting Today" di Nielsen rivela che la pubblicità sui podcast offre ai marketer maggiori opportunità di aumentare il ROI

L'audience dei podcast è cresciuta del 40% in tre anni; i brand possono amplificare la portata attingendo agli insight specifici degli ascoltatori e del genere utilizzando i dati Nielsen

NEW YORK, 11 maggio 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN), leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato la terza puntata del suo Podcasting oggi oggi. L'ultima edizione mette in evidenza la crescita significativa del pubblico e dei contenuti dei podcast e il modo in cui i marchi e gli inserzionisti possono utilizzare il mezzo per amplificare la portata e il ROI.

Podcasting Today ha rivelato che il numero di titoli ed episodi di podcast è aumentato di quasi il 200% ciascuno negli ultimi due anni (rispettivamente 2 milioni e 92 milioni), e che oltre il 50% dei consumatori giornalieri di podcast ascolta più spesso e più titoli, il che aumenta il potenziale di una maggiore portata del pubblico. Il rapporto ha anche rilevato che gli ascoltatori di podcast sono più propensi a pianificare un acquisto importante entro 12 mesi - come una nuova tecnologia, l'intrattenimento domestico o un veicolo - e l'88% di questi consumatori è disposto a prendere in considerazione un nuovo marchio, il che rende la pubblicità dei podcast uno strumento utile per i marketer che cercano di aumentare il coinvolgimento nell'upper-funnel.

L'analisi di Nielsen Podcast Ad Effectiveness ha rilevato che gli annunci pubblicitari dei podcast hanno un tasso di richiamo del marchio del 71%, mentre il 56% degli ascoltatori di podcast dichiara di prestare maggiore attenzione agli annunci letti dal conduttore.

"L'esclusiva suite di soluzioni Nielsen per il podcasting consente ai marchi e agli operatori di marketing di comprendere i comportamenti degli ascoltatori di podcast, raggiungendo così i consumatori giusti e aumentando il ROI", ha dichiarato Arica McKinnon, VP, Brand Impact Solutions, Nielsen. "Il rapporto Podcasting Today rivela l'enorme crescita osservata nei consumatori e nei contenuti dei podcast e l'impatto che le soluzioni di podcasting di Nielsen possono avere sulla brand awareness, sulla portata del pubblico e sul coinvolgimento generale."

Con il rapporto Podcasting Today che identifica un aumento del 40% della base di ascoltatori del podcasting dal 2018, il mezzo è diventato un modo efficace per raggiungere i consumatori nuovi ed esistenti, e i marketer ne stanno prendendo atto. Il Rapporto annuale sul marketing 2022 di Nielsen ha rilevato che il 56% degli operatori di marketing in Nord America prevede di aumentare la spesa per i podcast nel corso del prossimo anno e il 15% degli operatori di marketing prevede di aumentare la spesa per i podcast del 50% o più nello stesso arco di tempo.

Utilizzando i dati e le soluzioni Nielsen che sono alla base di questa edizione di Podcasting Today, gli operatori del marketing possono ottenere una conoscenza approfondita di varie metriche di performance del marchio e di coinvolgimento degli ascoltatori. Armati di queste informazioni, gli operatori di marketing saranno meglio orientati a soddisfare i loro KPI individuali, comprendendo al contempo i ritorni dei loro sforzi.