- การใช้จ่ายโฆษณาในภาคการศึกษาระดับสูงเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- โซเชียลมีเดียครองส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มนักศึกษาใหม่
- จำนวนผู้เชี่ยวชาญและผู้ปกครองที่สนใจศึกษาต่อเพิ่มมากขึ้น
ซิดนีย์ – 12 กันยายน 2023 Nielsen ได้เปิดตัว Consumer and Media View (CMV) ฉบับล่าสุดและ Ad Intel ข้อมูลเกี่ยวกับภาคการศึกษาระดับอุดมศึกษาในออสเตรเลีย เผยให้เห็นว่ามีจำนวนผู้คนที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ตามข้อมูลของ Nielsen CMV เปอร์เซ็นต์ของชาวออสเตรเลีย (อายุ 16 ปีขึ้นไป) ที่แสดงความตั้งใจที่จะศึกษาต่อที่ TAFE หรือมหาวิทยาลัยภายใน 12 เดือนข้างหน้านั้นเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในปี 2019 ตัวเลขอยู่ที่เพียง 7% แต่ในปี 2023 ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า โดยพุ่งไปที่ 15%
กลุ่มที่ใหญ่ที่สุดที่ตั้งใจจะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในปีหน้าคือนักเรียนมัธยมปลายที่อายุระหว่าง 16 ถึง 17 ปี อย่างไรก็ตาม คนรุ่นเก่าก็อยากจะอ่านหนังสือเช่นกัน
การแบ่งอายุของผู้ที่ประสงค์จะเข้าศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในช่วง 12 เดือนข้างหน้า มีดังนี้
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54 : 25%
55+: 10%
ข้อมูลดังกล่าวเผยให้เห็นอีกว่า 76% ของผู้ที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาภายในหนึ่งปีข้างหน้านี้มีงานทำอยู่ โดย 44% ทำงานเต็มเวลา 32% ทำงานนอกเวลา และ 19% ทำงานชั่วคราว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาที่จะพัฒนาทักษะและปรับปรุงคุณสมบัติของตนเอง
นีลเส็น Ad Intel ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าผู้ให้บริการการศึกษาระดับอุดมศึกษาในออสเตรเลียกำลังทุ่มเงินมหาศาลเพื่อดึงดูดนักศึกษาใหม่ โดยมีค่าใช้จ่ายโฆษณารวมกันสูงถึง 210 ล้านดอลลาร์ในช่วงปีงบประมาณกรกฎาคม 2022 – มิถุนายน 2023 และยังมีการเพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีงบประมาณก่อนหน้า
โซเชียลมีเดียคิดเป็นมูลค่า 126.4 ล้านดอลลาร์จากยอดใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด (เกือบ 60%) โดย Facebook ครองอันดับหนึ่งของแพลตฟอร์มเป้าหมาย โฆษณาแบบแสดงทั่วไปและแบบทีวีในเขตเมืองก็ถูกใช้ในโฆษณาผสมกันเป็นจำนวนมาก แต่ก็ยังน้อยกว่าโซเชียลมีเดียอยู่มาก
การแจกแจงรายละเอียดค่าใช้จ่ายโฆษณาสะท้อนให้เห็นถึงแรงผลักดันในการดึงดูดนักเรียนมัธยมปลายในขณะที่พวกเขากำลังพิจารณาทางเลือก TAFE หรือมหาวิทยาลัย
นอกจากนี้ 55% ของผู้ที่ตั้งใจจะเรียนคือพ่อแม่หรือมีลูกอยู่ที่บ้าน ในกลุ่มนี้ 21% มีบุตรอย่างน้อย 1 คนอายุต่ำกว่า 5 ปี 28% มีบุตรอย่างน้อย 1 คนอายุระหว่าง 5-12 ปี และ 27% มีบุตรอย่างน้อย 1 คนอายุระหว่าง 13-17 ปี สิ่งนี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ผู้ให้บริการการศึกษาระดับอุดมศึกษาจะต้องเสนอโอกาสทางการศึกษาและความก้าวหน้าในอาชีพการงานให้กับผู้ที่มีภาระผูกพันในครอบครัว
นักเรียนมัธยมศึกษาที่ต้องการศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษาในอีก 12 เดือนข้างหน้ามีแนวโน้มตอบสนองต่อโฆษณาออนไลน์มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 82% มีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบวิดีโอมากกว่าเกือบ 2.5 เท่า และมีแนวโน้มคลิกโฆษณาแบบแบนเนอร์มากกว่าเกือบ 2.5 เท่า นอกจากนี้ นักเรียน 31% พบว่าโฆษณาออนไลน์และบนมือถือมีประโยชน์ หากปรับแต่งตามความสนใจ ซึ่งสูงกว่าประชากรทั่วไปถึง 48%
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
แหล่งที่มา
*Nielsen CMV กรกฎาคม 2020-มิถุนายน 2019 กรกฎาคม 2022-มิถุนายน 2023 ฐาน: ทุกคนอายุ 16 ปีขึ้นไป และ Nielsen Ad Intel
