尼尔森数据显示澳大利亚高等教育广告支出和潜在学生人数激增

悉尼 - 2023 年 9 月 12 日尼尔森发布了有关澳大利亚高等教育领域的最新消费者与媒体视角（CMV）和广告英特尔（Ad Intel）数据，显示出寻求接受高等教育的人数显著增加。

根据尼尔森 CMV 的数据，澳大利亚人（16 岁及以上）表示有意在未来 12 个月内就读 TAFE 或大学的比例大幅上升。2019 年，这一数字仅为 7%，但截至 2023 年，这一数字翻了一番多，跃升至 15%。

打算在未来一年内接受高等教育的最大群体是 16 至 17 岁的高中毕业生，但老一代人也希望能够进入大学学习。

打算在未来 12 个月内接受高等教育的学生的年龄分布：

16-17:55%
18-24：14%
25-39：41%
40-54: 25%
55+: 10%

数据还显示，希望在下一年继续接受高等教育的人中有 76% 目前有工作，其中 44% 从事全职工作，32% 从事兼职工作，19% 从事临时工作，这表明他们希望提高技能和学历。

尼尔森广告英特尔公司（Nielsen Ad Intel）的数据还显示，澳大利亚高等教育机构为吸引新生正在投入巨资，在2022年7月至2023年6月的财年期间，广告支出总额将超过2.1亿澳元。与上一财年相比，也增长了 25%。

社交媒体占广告总支出的 1.264 亿美元（近 60%），其中 Facebook 位居目标平台之首。广告组合中还大量使用了普通展示广告和地铁电视广告，但与社交媒体相比仍然相形见绌。

广告支出细目反映了在高中生考虑他们的 TAFE 或大学选择时，为吸引他们所做的努力。

此外，55% 的求学者为人父母或家中有子女。其中，21%的人至少有一个 5 岁以下的孩子，28%的人至少有一个 5-12 岁的孩子，27%的人至少有一个 13-17 岁的孩子。这凸显了高等教育机构为有家庭负担的人提供教育机会和职业发展的必要性。

希望在未来 12 个月内接受高等教育的中学生对网络广告做出反应的可能性比普通人高 82%，点击视频广告的可能性几乎是普通人的 2.5 倍，点击横幅广告的可能性几乎是普通人的 2.5 倍。此外，31% 的人认为，如果根据他们的兴趣量身定制，在线和移动广告是有用的，这比普通人群高出 48%。

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的受众及其行为的了解，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够在现在和未来与受众建立联系和互动。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。

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Dan Chapman
尼尔森亚太区传播副总监
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*尼尔森 CMV，2020 年 7 月至 2019 年 6 月，2022 年 7 月至 2023 年 6 月，基数：所有 16 岁以上人群和尼尔森广告英特尔