- Les dépenses publicitaires dans le secteur de l'enseignement supérieur augmentent de 25 % d'une année sur l'autre
- Les médias sociaux dominent les dépenses publicitaires dans la course aux nouveaux étudiants
- Nombre croissant de professionnels et de parents désireux de poursuivre leurs études
Sydney - 12 septembre 2023 Nielsen a publié ses dernières données Consumer and Media View (CMV) et Ad Intel sur le secteur de l'enseignement supérieur en Australie, révélant une augmentation significative du nombre de personnes souhaitant poursuivre des études supérieures.
Selon Nielsen CMV, le pourcentage d'Australiens (âgés de 16 ans et plus) exprimant leur intention d'étudier à la TAFE ou à l'université au cours des 12 prochains mois a considérablement augmenté. En 2019, ce chiffre n'était que de 7 %, mais en 2023, il aura plus que doublé, passant à 15 %.
Le groupe le plus important ayant l'intention d'entreprendre des études supérieures au cours de l'année à venir est celui des diplômés de l'enseignement secondaire âgés de 16 à 17 ans, mais les générations plus âgées envisagent également de se lancer dans les études.
Répartition par âge des personnes ayant l'intention d'entreprendre des études supérieures au cours des 12 prochains mois :
16-17 : 55%
18-24 : 14%
25-39 : 41%
40-54 : 25%
55+ : 10%
Les données révèlent également que 76 % des personnes souhaitant poursuivre des études supérieures au cours de l'année suivante sont actuellement employées, dont 44 % à temps plein, 32 % à temps partiel et 19 % de manière occasionnelle, ce qui indique un désir de se perfectionner et d'améliorer leurs qualifications.
Les données de Nielsen Ad Intel montrent également que les établissements d'enseignement supérieur australiens dépensent beaucoup pour attirer de nouveaux étudiants, avec des dépenses publicitaires combinées dépassant les 210 millions de dollars sur l'ensemble de la période de l'exercice financier juillet 2022 - juin 2023. On note également une augmentation de 25 % par rapport à l'exercice précédent.
Les médias sociaux ont représenté 126,4 millions de dollars du total des dépenses publicitaires (près de 60 %), Facebook arrivant en tête des plateformes de ciblage. L'affichage général et les publicités sur les chaînes de télévision métropolitaines ont également été largement utilisés dans le mix publicitaire, mais ont été éclipsés par les médias sociaux.
La répartition des dépenses publicitaires reflète la volonté d'attirer les lycéens au moment où ils envisagent d'opter pour le TAFE ou l'université.
En outre, 55 % des personnes ayant l'intention d'étudier sont des parents ou ont des enfants à la maison. Dans ce groupe, 21 % ont au moins un enfant de moins de 5 ans, 28 % ont au moins un enfant de 5 à 12 ans et 27 % ont au moins un enfant de 13 à 17 ans. Cela souligne la nécessité pour les prestataires de l'enseignement supérieur d'offrir des possibilités de formation et d'avancement de carrière aux personnes ayant des obligations familiales.
Les élèves du secondaire qui envisagent de poursuivre des études supérieures au cours des 12 prochains mois sont 82 % plus enclins que la population moyenne à répondre aux publicités en ligne, près de 2,5 fois plus enclins à cliquer sur les publicités vidéo et près de 2,5 fois plus enclins à cliquer sur les bannières publicitaires. En outre, 31 % d'entre eux trouvent les publicités en ligne et mobiles utiles si elles sont adaptées à leurs centres d'intérêt, soit 48 % de plus que la population moyenne.
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Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Source :
*Nielsen CMV, juillet 2020-juin 2019, juillet 2022-juin 2023, base : Toutes les personnes de 16 ans et plus et Nielsen Ad Intel
