- Gastos com publicidade no setor de ensino superior aumentam 25% em relação ao ano anterior
- As redes sociais dominam os gastos com publicidade na corrida para alcançar novos alunos
- Número crescente de profissionais e pais interessados em continuar seus estudos
Sydney – 12 de setembro de 2023 A Nielsen divulgou seus dados mais recentes do Consumer and Media View (CMV) e do Ad Intel sobre o setor de ensino superior na Austrália, revelando um aumento significativo no número de pessoas que desejam cursar o ensino superior.
De acordo com a Nielsen CMV, a porcentagem de australianos (com 16 anos ou mais) que expressaram a intenção de estudar na TAFE ou na universidade nos próximos 12 meses aumentou drasticamente. Em 2019, o número era de apenas 7%, mas em 2023, esse número mais que dobrou, saltando para 15%.
O maior grupo que pretende iniciar estudos superiores no próximo ano é o dos formandos do ensino médio com idades entre 16 e 17 anos, mas as gerações mais velhas também estão pensando em voltar aos estudos.
Distribuição por idade das pessoas que pretendem ingressar no ensino superior nos próximos 12 meses:
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
Os dados também revelam que 76% das pessoas que desejam prosseguir estudos superiores ao longo do próximo ano estão atualmente empregadas, sendo que 44% trabalham a tempo inteiro, 32% a tempo parcial e 19% ocasionalmente, o que indica um desejo de melhorar as suas competências e qualificações.
Os dados da Nielsen Ad Intel também mostram que as instituições de ensino superior australianas estão gastando muito para atrair novos alunos, com um gasto combinado em publicidade que ultrapassa US$ 210 milhões no período financeiro de julho de 2022 a junho de 2023. Também houve um aumento de 25% em relação ao ano financeiro anterior.
As mídias sociais representaram US$ 126,4 milhões do total dos gastos com publicidade (quase 60%), com o Facebook no topo da lista de plataformas de segmentação. Anúncios em displays gerais e na TV metropolitana também foram amplamente utilizados no mix publicitário, mas ainda assim ficaram atrás das mídias sociais.
A divisão dos gastos com publicidade reflete o esforço para atrair alunos do ensino médio que estão considerando suas opções de TAFE ou universidade.
Além disso, 55% das pessoas que pretendem estudar são pais ou têm filhos em casa. Entre esse grupo, 21% têm pelo menos um filho com menos de 5 anos, 28% têm pelo menos um filho entre 5 e 12 anos e 27% têm pelo menos um filho entre 13 e 17 anos. Isso destaca a necessidade de as instituições de ensino superior oferecerem oportunidades educacionais e de progressão na carreira para pessoas com compromissos familiares.
Os estudantes do ensino médio que pretendem ingressar no ensino superior nos próximos 12 meses são 82% mais propensos do que a população média a responder a anúncios online, quase 2,5 vezes mais propensos a clicar em anúncios em vídeo e quase 2,5 vezes mais propensos a clicar em banners publicitários. Além disso, 31% consideram os anúncios online e móveis úteis, se forem adaptados aos seus interesses, o que representa um aumento de 48% em relação à população média.
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Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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Fonte
*Nielsen CMV, julho de 2020 a junho de 2019, julho de 2022 a junho de 2023, base: todas as pessoas com mais de 16 anos e Nielsen Ad Intel
