• Os gastos com anúncios no setor de ensino superior aumentaram 25% em relação ao ano anterior
• A mídia social domina os gastos com anúncios na corrida para alcançar novos alunos
• Número crescente de profissionais e pais interessados em continuar seus estudos

Sydney - 12 de setembro de 2023 A Nielsen divulgou seus dados mais recentes do Consumer and Media View (CMV) e do site Ad Intel sobre o setor de educação terciária na Austrália, revelando um aumento significativo no número de pessoas que desejam cursar o ensino superior.

De acordo com a Nielsen CMV, a porcentagem de australianos (com 16 anos ou mais) que expressam a intenção de estudar no TAFE ou na universidade nos próximos 12 meses aumentou drasticamente. Em 2019, o número era de apenas 7%, mas a partir de 2023, esse número mais que dobrou, saltando para 15%.

O maior grupo que pretende fazer um curso superior no próximo ano é o de graduados do ensino médio com idade entre 16 e 17 anos, mas as gerações mais velhas também estão querendo estudar.

Distribuição por idade das pessoas que pretendem fazer um curso superior nos próximos 12 meses:

16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%

Os dados também revelam que 76% das pessoas que desejam cursar o ensino superior no ano seguinte estão atualmente empregadas, sendo que 44% trabalham em período integral, 32% em meio período e 19% trabalham ocasionalmente, o que indica um desejo de aprimorar suas habilidades e melhorar suas qualificações.

Os dados da Nielsen Ad Intel também mostram que os provedores de educação terciária australianos estão gastando muito para atrair novos alunos, com um gasto combinado com anúncios superior a US$ 210 milhões no período do ano fiscal de julho de 2022 a junho de 2023. Também houve um aumento de 25% em comparação com o ano fiscal anterior.

A mídia social foi responsável por US$ 126,4 milhões do total de gastos com anúncios (quase 60%), com o Facebook encabeçando a lista de plataformas de segmentação. A exibição geral e os anúncios de TV metropolitana também foram muito usados na combinação de anúncios, mas ainda assim foram superados pelas redes sociais. 

O detalhamento dos gastos com anúncios reflete o esforço para atrair estudantes do ensino médio que estão considerando suas opções de TAFE ou universidade.

Além disso, 55% dos que pretendem estudar são pais ou têm filhos em casa. Entre esse grupo, 21% têm pelo menos um filho com menos de 5 anos de idade, 28% têm pelo menos um filho entre 5 e 12 anos de idade e 27% têm pelo menos um filho entre 13 e 17 anos de idade. Isso destaca a necessidade de os provedores de educação terciária oferecerem oportunidades educacionais e de avanço na carreira para pessoas com compromissos familiares.

Os alunos do ensino médio que pretendem cursar o ensino superior nos próximos 12 meses têm 82% mais chances do que a média da população de responder a anúncios on-line, quase 2,5 vezes mais chances de clicar em anúncios em vídeo e quase 2,5 vezes mais chances de clicar em anúncios em banner. Além disso, 31% consideram os anúncios on-line e móveis úteis, se adaptados aos seus interesses, o que é 48% maior do que a média da população.

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Contato com a mídia

Dan Chapman
Assoc. Diretor, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462

Fonte

*Nielsen CMV, julho de 2020 a junho de 2019, julho de 2022 a junho de 2023, base: Todas as pessoas com mais de 16 anos e Nielsen Ad Intel