- El gasto publicitario en el sector de la enseñanza superior aumenta un 25% interanual
- Las redes sociales dominan el gasto publicitario en la carrera por llegar a los nuevos estudiantes
- Crece el número de profesionales y padres deseosos de ampliar sus estudios
Sídney - 12 de septiembre de 2023 Nielsen ha publicado sus datos más recientes de Consumer and Media View (CMV) y Ad Intel sobre el sector de la educación terciaria en Australia, que revelan un aumento significativo del número de personas que desean cursar estudios superiores.
Según Nielsen CMV, el porcentaje de australianos (mayores de 16 años) que expresan su intención de estudiar en TAFE o en la Universidad en los próximos 12 meses ha aumentado drásticamente. En 2019 la cifra era de solo el 7 %, pero a partir de 2023, esa cifra se ha más que duplicado, saltando al 15 %.
El grupo más numeroso que tiene intención de cursar estudios superiores el año que viene es el de los titulados de enseñanza secundaria de entre 16 y 17 años, aunque las generaciones de más edad también quieren estudiar.
Desglose por edad de las personas que tienen intención de cursar estudios superiores en los próximos 12 meses:
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
Los datos también revelan que el 76% de las personas que desean cursar estudios superiores en el transcurso del año siguiente están empleadas en la actualidad, con un 44% trabajando a tiempo completo, un 32% a tiempo parcial y un 19% de forma ocasional, lo que indica un deseo de actualizar sus conocimientos y mejorar sus cualificaciones.
Los datos de Nielsen Ad Intel también muestran que los proveedores de educación terciaria australianos están gastando mucho para atraer a nuevos estudiantes, con un gasto publicitario combinado que supera los 210 millones de dólares en el periodo comprendido entre julio de 2022 y junio de 2023. También se ha producido un aumento del 25% en comparación con el ejercicio anterior.
Las redes sociales representaron 126,4 millones de dólares del gasto publicitario total (casi el 60%), y Facebook encabezó la lista de plataformas de segmentación. Los anuncios generales y los de televisión metropolitana también se utilizaron mucho en la combinación publicitaria, pero quedaron eclipsados por las redes sociales.
El desglose de la inversión publicitaria refleja el esfuerzo por atraer a los estudiantes de bachillerato cuando se plantean sus opciones TAFE o universitarias.
Además, el 55% de los que tienen intención de estudiar son padres o tienen hijos en casa. Entre este grupo, el 21% tiene al menos un hijo menor de 5 años, el 28% tiene al menos un hijo de entre 5 y 12 años, y el 27% tiene al menos un hijo de entre 13 y 17 años. Esto pone de relieve la necesidad de que los proveedores de educación terciaria ofrezcan oportunidades educativas y de promoción profesional a las personas con compromisos familiares.
Los estudiantes de secundaria que desean cursar estudios superiores en los próximos 12 meses son un 82% más propensos que la población media a responder a anuncios en línea, casi 2,5 veces más propensos a hacer clic en anuncios de vídeo y casi 2,5 veces más propensos a hacer clic en anuncios de banner. Además, el 31% considera útiles los anuncios en línea y para móviles, si se adaptan a sus intereses, lo que supone un 48% más que la población media.
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Contacto para la prensa
Dan Chapman
Director adjunto, Comunicaciones, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
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Fuente
*Nielsen CMV, julio 2020-junio 2019, julio 2022-junio 2023, base: Todas las personas mayores de 16 años y Nielsen Ad Intel
