- 고등 교육 부문의 광고 지출이 전년 대비 25% 증가했습니다.
- 신입생 유치 경쟁에서 소셜 미디어가 광고 지출을 지배하다
- 학업에 열중하는 전문가와 학부모의 수가 증가하고 있습니다.
시드니 - 2023년 9월 12일 닐슨은 호주의 고등 교육 부문에 대한 최신 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 및 광고 인텔리전스 데이터를 발표하면서 고등 교육을 받으려는 사람들의 수가 크게 증가했다고 밝혔습니다.
닐슨 CMV에 따르면, 향후 12개월 내에 TAFE 또는 대학에서 공부하겠다는 의사를 밝힌 호주인(16세 이상)의 비율이 급격히 증가했습니다. 2019년에는 7%에 불과했지만 2023년 현재 그 수치는 두 배 이상 증가하여 15%로 급증했습니다.
내년에 고등 교육을 받겠다는 가장 큰 그룹은 16~17세의 고등학교 졸업생이지만, 그 이전 세대도 대학에 진학하려는 의사를 밝히고 있습니다.
향후 12개월 이내에 고등 교육을 받을 의향이 있는 사람들의 연령별 분석:
16-17: 55%
18-24: 14%
25-39: 41%
40-54: 25%
55+: 10%
또한 데이터에 따르면 향후 1년간 고등 교육을 받고자 하는 응답자의 76%가 현재 고용되어 있으며, 44%는 풀타임, 32%는 파트타임, 19%는 비상근으로 근무하고 있는 것으로 나타나 자격을 향상시키고자 하는 욕구가 있음을 알 수 있습니다.
닐슨 애드 인텔 데이터에 따르면 호주의 고등 교육 기관들은 신입생 유치를 위해 막대한 비용을 지출하고 있으며, 2022년 7월~2023년 6월 회계연도 기간 동안 총 광고 지출액은 2억 1,000만 달러를 넘어섰습니다. 또한 이전 회계연도에 비해 25% 증가했습니다.
소셜 미디어가 전체 광고비 중 1억 2,640만 달러(약 60%)를 차지했으며, 타겟팅 플랫폼 중에서는 Facebook이 1위를 차지했습니다. 일반 디스플레이 광고와 지하철 TV 광고도 광고 믹스에서 많이 사용되었지만 여전히 소셜 미디어에 밀렸습니다.
광고 지출 내역에는 고등학생이 TAFE 또는 대학 진학을 고려할 때 고등학생을 유치하려는 노력이 반영되어 있습니다.
또한 학업 의향자의 55%는 부모이거나 집에 자녀가 있습니다. 이 중 21%는 5세 미만의 자녀가 1명 이상, 28%는 5-12세 사이의 자녀가 1명 이상, 27%는 13-17세 사이의 자녀가 1명 이상 있는 것으로 나타났습니다. 이는 고등 교육 기관이 가정에 전념하는 사람들에게 교육 기회와 경력 개발을 제공해야 할 필요성을 강조합니다.
향후 12개월 내에 고등 교육을 받으려는 중등학생은 온라인 광고에 반응할 가능성이 일반 인구보다 82% 더 높고, 동영상 광고를 클릭할 가능성은 거의 2.5배, 배너 광고를 클릭할 가능성은 거의 2.5배 더 높습니다. 또한 31%는 자신의 관심사에 맞는 온라인 및 모바일 광고가 유용하다고 답했으며, 이는 일반 인구보다 48% 높은 수치입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
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미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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출처
*2020년 7월~2019년 6월, 2022년 7월~2023년 6월 기준, 닐슨 CMV: 16세 이상 모든 사용자 및 닐슨 광고 인텔리전스
