ฮัมบูร์ก – 17 กรกฎาคม 2023 – การโฆษณาที่เน้นเรื่องความยั่งยืนกลายเป็นกระแสหลักและคงอยู่ยาวนาน ตามผล การศึกษาล่าสุด ของ Nielsen รายงานดังกล่าวซึ่งใช้สถิติจาก Ad Intel ของ Nielsen ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลโฆษณาระดับโลกที่ครอบคลุม เน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของความยั่งยืนในการโฆษณา เนื่องจากบริษัทต่างๆ ในภาคส่วนต่างๆ ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนทางนิเวศน์ของผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตของตน
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนมักจำกัดอยู่เฉพาะในภาคส่วนต่างๆ เช่น พลังงานและการขนส่ง อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของการโฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยมีการมุ่งมั่นอย่างกว้างขวางที่จะนำความยั่งยืนมาผนวกเข้ากับการสื่อสารโฆษณาในอุตสาหกรรมต่างๆ
การวิเคราะห์ตลาดโฆษณาของเยอรมนี ซึ่งพิจารณาข้อมูลตั้งแต่ต้นปี 2022 จนถึงสิ้นเดือนพฤษภาคม 2023 เปิดเผยรูปแบบแคมเปญมากกว่า 18,000 รูปแบบที่เน้นไปที่ความยั่งยืน[1] การศึกษาเน้นที่แคมเปญสื่อที่เน้นการใช้ทรัพยากรอย่างรับผิดชอบ โดยไม่รวมแคมเปญที่เน้นเฉพาะด้านความยั่งยืนทางสังคม (เช่น การค้าที่เป็นธรรม) ส่วนผสมจากธรรมชาติ อาหารมังสวิรัติ สวัสดิภาพสัตว์ หรือความยั่งยืนทางเศรษฐกิจ
ผลการวิจัยระบุว่างบประมาณโฆษณาส่วนใหญ่จัดสรรทรัพยากรให้กับช่องทางแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์และผลิตภัณฑ์ในกลุ่มการทำความสะอาด (142.8 ล้านยูโร) บริการ (111.6 ล้านยูโร) และการดูแลส่วนบุคคล (92.4 ล้านยูโร) เป็นผู้ลงโฆษณาในหัวข้อความยั่งยืนเป็นจำนวนมากตั้งแต่ปี 2022 คุณลักษณะสำคัญที่แสดงถึงการดำเนินการเพื่อความยั่งยืนทางนิเวศของบริษัทต่างๆ ได้แก่ การลดการใช้พลาสติก การอนุรักษ์ทรัพยากร การใช้พลังงานอย่างยั่งยืน ความเป็นกลางทางสภาพภูมิอากาศ และการลงทุนในโครงการที่ยั่งยืน
การศึกษาได้ระบุธีมหลักสามประการในแคมเปญโฆษณาที่มีธีมเกี่ยวกับความยั่งยืน:
1. โฆษณาส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนโดยเฉพาะ : บริษัทต่างๆ นำเสนอนวัตกรรมและเทคโนโลยีที่ยั่งยืนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โซลูชันพลังงานหมุนเวียน และกระบวนการรีไซเคิลขั้นสูง การเน้นย้ำถึงนวัตกรรมตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทต่างๆ ที่มีต่อโซลูชันที่ยั่งยืน
2. ประโยชน์ต่อผู้บริโภคจากการดำเนินการอย่างยั่งยืน : การเล่าเรื่องกำลังได้รับความนิยมในโฆษณาที่ยั่งยืน ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคได้ ผ่านเรื่องเล่าและประสบการณ์ส่วนตัว แบรนด์ต่างๆ ถ่ายทอดความสำคัญของความยั่งยืนและแสดงให้เห็นข้อดีที่ความยั่งยืนมอบให้กับแต่ละบุคคล นอกจากนี้ ยังมีการเน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมในท้องถิ่นมากขึ้น รวมถึงการสนับสนุนห่วงโซ่อุปทานในภูมิภาค การใช้ทรัพยากรในท้องถิ่น และการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของชุมชน
3. เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทต่อความยั่งยืน : แคมเปญโฆษณาต่างๆ เน้นย้ำถึงเศรษฐกิจหมุนเวียนและการรีไซเคิลมากขึ้น บริษัทต่างๆ แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการนำผลิตภัณฑ์กลับมาใช้ใหม่ ซ่อมแซม และรีไซเคิล พร้อมทั้งส่งเสริมให้ผู้บริโภคสนับสนุนแนวทางปฏิบัตินี้
Dirk Reinbothe กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Germany กล่าวว่า “แนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืนทางนิเวศวิทยากำลังได้รับความสำคัญอย่างมาก ไม่เพียงแต่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มด้วยที่นำความยั่งยืนมาผนวกเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของตน Ad Intel ผลการศึกษาได้แสดงให้เราเห็นแล้วว่านี่เป็นมากกว่าแค่กระแสเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจต่างๆ เนื่องจากพวกเขาพยายามสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค ยังไม่มีสัญญาณใดๆ ที่บ่งชี้ว่าสิ่งนี้จะหายไปในเร็วๆ นี้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน:
โรเบอร์ตา เดอ มาร์ติโน
ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารอาวุโส EMEA
โรเบอร์ตา เดมาร์ติโน@nielsen.com
เบ็นโกลด์
ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
เบน.โกลด์@nielsen.com
แหล่งที่มา:
[1] สำหรับการวิเคราะห์ Nielsen Germany ได้ประเมินช่องสื่อทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ ออนไลน์ สื่อนอกบ้าน โรงภาพยนตร์ วิทยุ และจดหมายตรงในช่วงตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2022 จนถึง 31 พฤษภาคม 2023
